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1)  ad homophonic idioms
广告谐音成语
1.
This paper has a systematic analysis of the phenomenon that ad homophonic idiomsimplicated a complicat-ed three-dimensional contradictions and conflicts———challenges of traditional culture and modern public recognition,language norms and commercial advertising economy,and traditional rhetoric and ad rhetoric.
广告谐音成语现象蕴涵了复杂的"三维"矛盾冲突——传统文化的挑战与现代公众认同的矛盾冲突;语言文字规范与商业广告经济的矛盾冲突;传统修辞与广告修辞的矛盾冲突。
2)  idiom advertisement
成语广告
1.
This paper shows that idiom advertisementuses the original form of idiom and the idiom flexibly with declension .
近年来,成语广告在广告领域中蔚然成风。
3)  idiomatic advertising
成语式广告
4)  On Idiom Advertisement
论成语广告
5)  parody in advertising
换字成语广告
1.
From the phonological point of view, parody in advertisingidioms can be classified into homophones and near-homophones.
从语音角度分析 ,换字成语广告可分为同音的和音近的两类 ;从语义方面分析 ,换字成语可分为字面上通顺的、字面上解释不通的、似通非通的三类。
6)  The Research of Advertising Idioms
广告成语研究
补充资料:成语
成语

    语言词汇中的一部分定型的词组或短句。汉语成语有固定的结构形式和固定的说法,表示一定的意义,在语句中是作为一个整体来应用的。成语有很大一部分是从古代相承沿用下来的,在用词方面往往不同于现代汉语。汉语历史悠久,成语特别多,这也是汉语的一个特点。成语跟习用语、谚语相近,但是也略有区别。最主要的一点是习用语和谚语是口语性质的,成语大都出自书面,属于文语性质的。成语大都有一定的出处,一般都是四字格式。成语的语法结构有主谓式、动宾式、联合主谓式、联合动宾式、联合名词式、联合动词式、动补式和兼语式等。成语在语言表达中有生动简洁、形象鲜明的作用。
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参考词条
专业词汇(按中图法分类)
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