“明星同款”卖脱销！爱玛时尚战略迎来新高峰，“718直购节”如何引领国人出行焕新？

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近期，“718爱玛直购节”在全国范围内持续掀起热销风暴，与代言人周杰伦《最伟大的作品》掀起的音乐热潮交相辉映，以时尚之名共同点燃了这个夏天。

作为低碳出行领域的经典IP，“718爱玛直购节”已经走过了9个年头。在爱玛强大的品牌影响力下，早已根植于亿万电动车国人心中，成为大家享受电动出行魅力、嗨抢换购福利的首选。

从各地市场的情况来看，超30000家各地门店皆呈现出人潮涌动的换购热潮，而一些地方的广场活动现场则更加壮观，不仅换购下来的旧电动车已经堆砌如山，连等待试骑体验、交款购车以及调试车辆的用户已经排起长队，晴天、甜心、星曜A101等多款时尚车型尤其抢手。

有经销商表示，在之前就想过有部分时尚车型会卖的非常好，所以已经提前做了针对性的库存储备。但实际销售的情况依旧超出了想象，不少车款都出现了卖断货的情况。

对很多爱玛商家而言，在热销的同时还要不停联系厂家补货，成为了其“718”期间幸福的烦恼。

在举国电动出行焕新的浪潮下，爱玛的热销已经成为常态。爱玛科技2022上半年业绩预增公告数据显示，爱玛2022年上半年实现归属股东的净利润约为68,992万元，同比增长120%。在公告发布后，爱玛科技的股价迎来上市以来第四次涨停。

各大出行业界、财经和消费类媒体在剖析爱玛热销时，不约而同地将目光聚焦于其对时尚战略的深度挖掘，认为“像设计服装一样设计电动车”战略的贯彻，为爱玛的业绩增长提供了强大的内驱力。

而718期间的断货式热销，则标志着爱玛时尚战略迎来新的高峰。

在蹲点某地爱玛广场活动时发现，95后、甚至00后年轻用户已经成为了718期间爱玛各地门店的换购主力，在整体客户群体占比中远超过往，且有着非常明确的换购目标——在《乘风破浪3》C位出道的晴天，在《追星星的人2》备受宠爱的星曜A101、甜心等，都是年轻用户争相入手的目标。

而在《乘风破浪3》“四公”结束后，刚刚在节目中惊艳亮相的“冰淇淋”，又为各地爱玛门店的获客和销售拉动带来了新的赋能。这不仅再度印证了爱玛携手顶流综艺为渠道带来的精准引流和带货能力，更再度证明了爱玛时尚车款对用户的强大吸引力。

除了线上综艺的引流，爱玛在各地接连携手极限运动、街头篮球等不同领域冠军发起的“冠军天团挑战赛”，则通过对爱玛时尚外观和超卓性能，实现了对不同圈层的精准爆破，将爱玛追求科技出行的探索精神与圈层文化成功链接，并造就了爱玛劲霸F692等新一代续航神车的用户认知，进而为爱玛的718热销注入新的活力。

除了满足不同国人需求的各类时尚车型，“硬核宠粉”也成为了本次718爱玛直购节的主旋律。而本届718的活动主题“来就送买再送购车赢免单”的豪横口号，也被某网友调侃为“直男式宠粉”。

据了解，爱玛在718期间联动全国超30000家门店，为用户提供了包括进店礼、抽奖赢免单等多重福利。

而为了回馈年轻用户对“明星同款”的喜爱，爱玛还特意推出了购买指定车型即可活动明星同款周边等豪礼，尤其是购买晴天系列、冰淇淋等车型的用户，还收获了由爱玛奉上的独家明星购车礼包等。

值得一提的是，爱玛还在718期间与代言人周杰伦上演梦幻联动，在其新专辑《最伟大的作品》数字专辑上线之际，狂送杰伦同款车、独家私藏杰伦签名照以及新专辑购买金等活动，并在716杰伦日当天，联动山东济南周杰伦歌迷会举行线下狂欢活动，再送定制化豪礼。

结语

对众多用户和粉丝而言，不仅在这个7月终于等到周杰伦，还能够收获爱玛的硬核宠粉福利，骑上“明星同款”时尚车型引领出行潮流，无疑是极美好的事情。

而从产业角度来说，“718爱玛直购节”的火热进行，不仅将助力爱玛持续扩大自己的市占率，也将为各品牌探索品牌建设、产品打造以及营销模式，带来借鉴意义。

编辑：MASK