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刘畊宏最强对手上线,杀手锏不只是魔鬼身材、芭比脸

环球人物杂志
2022-05-06 20:02·北京
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帕梅拉vs刘畊宏,

“pick谁”成了一个问题。

作者:陈佳莉

编审:苏 睿

秀发及腰,却不耽误撸铁。当刘畊宏的健身操火出天际的时候,健身届的“伏地魔”帕梅拉坐不住了。

5月2日,帕梅拉开启了自己的抖音首秀。

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虽然直播当天因为帕梅拉真身没有出现,平台用她的录播视频“敷衍”了网友,导致数据不太好看,但这并不妨碍帕梅拉在这波健身热潮中分走一杯羹。

患上选择困难症的网友直呼“要废了”:一二五帕梅拉,三四六刘畊宏,刚好周天在医院病床上还能看李佳琦......

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突然杀出的这个帕梅拉到底何方神圣?

在健身圈,几乎无人不知“魔鬼帕梅拉”这个名字。

1996年出生的她,依靠魔鬼身材 、标志性的芭比 脸以及“人形AI”的健身风格,在全球引领起一股健身热潮。在23岁的年纪,她就登上了《福布斯》杂志封面,商业版图更是遍地开花,年收入轻轻松松过亿。

如今,帕梅拉作为刘畊宏的最强对手上线,等待刘畊宏的将是一场酣战。

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高中女生打造健身帝国

误打误撞进入健身圈之前,帕梅拉还只是一个沉迷社交网络的女高中生。自拍、美食、旅行,当然还有运动,都是她喜欢在Ins上分享的内容。

慢慢的,她发现健身类的帖子总是能在朋友间引发讨论,便有意识地把自己的账号主页打造成一个健身达人的聚集地,这也为她日后成为全球知名的健身博主埋下了伏笔。

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·帕梅拉早期在网上晒出自己健身前后的身材对比照,惊艳了很多网友。

高中毕业后,帕梅拉放弃了去大学攻读企业经济学专业的机会,全职搞健身。她把自己在家的健身视频进行剪辑优化,每个视频大约10分钟,主攻局部瘦身减脂。

从月更到周更再到日更,自律又专业的态度,加上标志性的芭比脸 、魔鬼般的身材,让帕梅拉在社交平台迅速圈粉。仅仅一年后,她Ins的粉丝数就增长到了近50万。

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·帕梅拉如今在Ins上的粉丝数已经超过700万。

随着粉丝数的不断增加,广告和赞助商纷至沓来。

据专业网红合作平台NoInfluencer的评估数据显示,早在2018年前后,帕梅拉在国外视频平台“油管”的单月广告收入就高达109万美元(约合727万元人民币)。

此后,帕梅拉又创立了个人内衣品牌,还和来自瑞士的初创公司合作,推出以莓果类食材为原料的健康食品naturally PAM。

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谁说爱撸铁的人都头脑简单?健身之外,帕梅拉也关照到了粉丝的思想层面。

2017年,在以“真实的力量(The Power of Authenticity)”为主题的TED演讲中,帕梅拉鼓励大家把握机会,带着热情去做自己喜欢的事情,让一众年轻人感动不已。

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·帕梅拉TED演讲现场。

同一年,她出版书籍《Strong& Beautiful》,分享个人健身的心得。2019年,她又出版了分享健康生活方式的《You Deserve This》,把自己包装成文艺女性的代表。

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·帕梅拉出版书籍。

为了与粉丝近距离互动,她还推出了以自己名字命名的健身APP。

在很多女生刚步入社会的年纪,帕梅拉早已名利傍身。

2019年,23岁的帕梅拉登上《福布斯》杂志封面,并受邀参加福布斯30岁以下精英峰会。

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·帕梅拉登上《福布斯》杂志封面。

据当时的媒体报道,帕梅拉的年收入预计过亿。财富和热度让她成为德国最有影响力的网红之一。

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将这股健身风潮引入中国,帕梅拉是被粉丝们从背后推了一把。

众多中国健身爱好者很早就发现了宝藏帕梅拉,并将她的健身视频搬运到了国内,亲切地称其为“帕姐”。

在中国网友的追捧下,2020年6月,帕梅拉相继开通微博、小红书和B站账号,正式进军中国。紧接着,她又官宣入驻健身平台Keep,入驻当天粉丝数就突破10万。

帕梅拉在中国火到什么程度?

B站、小红书上遍地都是被“帕姐”虐到怀疑人生却乐此不疲的网友。如今,帕梅拉在各个平台的粉丝总量早已超过1500万。

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·B站上帕梅拉的健身视频观看量基本都在百万以上。

包括宋祖儿、关晓彤等女明星都是她的粉丝,不止一次公开表示自己是“帕梅拉女孩”。

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在健身视频中从来不苟言笑的帕梅拉,也懂得如何与粉丝拉近距离。她在微博上挑战跳《无价之姐》,参与“全民健身季”等话题讨论,让粉丝们看到了一个真实又接地气的健身icon。

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·帕梅拉跳《无价之姐》。

与这两天人们见面的问候语“今天你《本草纲目》了么”类似,健身女孩们此前早已拥有另一个专属暗号:“今天你帕梅拉了么”。

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帕梅拉pk刘畊宏

那么问题来了,当帕姐和刘畊宏同时上线,pick谁呢?

截至发稿前,刘畊宏在抖音的粉丝数已经超过6000万,而帕梅拉的抖音粉丝不过374万。具体到观看数据上,刘畊宏5月4日晚直播间观看人次超2400万,而同时间段帕梅拉直播间观看人次不到千万。

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·刘畊宏和帕梅拉同时段直播的数据对比。

作为健身届的老前辈,帕梅拉这次的抖音首秀因为“诚意”不足,被刘畊宏以压倒性的优势碾压。不过,长久来看,分出谁胜谁负还为时过早,因为二人的赛道并不完全重合。

首先,他们各自的受众对象不同。

别看帕梅拉在健身圈的名号响当当,可对于普通网友来说,她的知名度远没有达到破圈的程度。

在帕梅拉抖音直播后,某平台发起网络调查,结果超过30%的网友并不知道帕梅拉是谁。这反映出跟着帕梅拉健身的门槛似乎更高,她的一套动作连贯不停歇,几乎不给人喘息的机会。那些能够在被虐中逐渐上瘾的追随者,是不会轻易放弃健身的。

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而隔壁直播间里,刘畊宏不是单枪匹马一人跳操,他的“团队”还包括妻子王婉霏,有时还会拉上自己的岳母。

其中妻子“被迫营业”的形象像极了“三天打鱼、两天晒网”的素人你我,来直播间可能只是心血来潮。这部分粉丝的粘性明显要弱一些,等他们的健身热情稍一减退,刘畊宏的吸引力还能保持多久还是个未知数。

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·王婉霏在直播中累到失去表情管理。

其次,二人的风格大不相同。

相比视频另一端气喘吁吁的健身者,被称为“人形AI”的帕梅拉总是一副淡定的面孔,仿佛一台毫无感情的健身机器,稳定输出着各类高难度动作。没感情、没废话,剩下的只是专业。

想要一探究竟的小伙伴可以去试试帕梅拉10分钟虐腹运动,绝对会让你知道什么是“人类极限”!

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而拖家带口采用“合家欢模式”健身的刘畊宏,反复为粉丝讲解动作,在粉丝累到大汗淋漓时提醒粉丝喝水,当粉丝想要放弃时各种鼓励,像极了督促你完成人生梦想的邻家大哥哥。

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所以如果非要在两人中间pick一个的话,还是要看个人的健身初衷。

如果你是抱着必须瘦成闪电的心态健身,可能更需要一个像帕梅拉那样的“严师”来激励自己;而如果你只是希望给枯燥无味的生活增加色彩,可能会更喜欢刘畊宏的亲和力,在热热闹闹中就能完成一天的打卡。

这一点从网友的反馈中也能看出来。

网友“lmushroom163”表示:之前十天在跟着刘畊宏练,这两天跟着帕姐练,都是合集版本,明显帕姐的强度大,同样四十分钟,练帕姐的我从头到尾汗没停。

网友“玖九尘墨”在追随了帕姐一段时间后果断放弃,理由是“不适合膝盖不好的人”。网友“亚玲0328”则更直白:帕梅拉难度大一些。

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健身圈的迭代

如今在刘畊宏和帕梅拉之间举棋不定的那拨人,很可能不是第一次为一个健身网红如此痴狂了。

上一次应该是10年前——“韩国辣妈”郑多燕 风靡大街小巷。

2012年,郑多燕受邀参加湖南卫视《我是大美人》,国内刮起郑多燕风暴。当时,她因为37岁时被丈夫嫌弃产后发胖,之后凭借自身努力瘦身成功,这个逆袭的故事激励了太多人。

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几乎所有那个时代的大学女生,每天的日程中都有一项是跟着电脑屏幕里的郑多燕跳操。不过,此后随着郑多燕变胖,她的健身神话也逐渐消逝。

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2013年起,美国芭蕾舞者玛丽·海伦·鲍尔斯开启了全球的芭蕾舞健身热潮。

鲍尔斯是娜塔莉·波特曼拍摄《黑天鹅》时的芭蕾塑身教练,其绝技江湖人称“死亡芭蕾”。她创造了一种全新的芭蕾塑身法,并专门开设了一个特别的芭蕾健身房,引领起一股全球健身新风潮。那段时间,拥有一副天鹅臂成为所有女孩的梦想。

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除了网络健身教练,当人们宅在家时,健身游戏也成为一种不错的替代品。

2019年,日本的游戏厂商任天堂于Switch主机平台上推出体感运动型游戏《健身环大冒险》。2020年疫情下的出门不便、健身房的关停,让越来越多的肥宅们,把目光投向了这款声称足不出户就能轻松减脂的体感健身游戏。《健身环大冒险》由原本的四五百元涨价至1700元、1800元,很多健身达人加价购买,居家练起了健身环。

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如今,健身圈来到了由帕梅拉、刘畊宏制霸的时代。可以看出,在这些不断迭代的健身教练和健身产品身上,投射出不同的走红方式和商业化形态,而唯一不变的,是人们坚持不懈的对健康形体的追求。

铁打的瘦身小目标,流水的健身教练。不论刘畊宏还能火多久,也不管人们对帕梅拉的长情能否保鲜,拥有健康身材一定是每个时代都不过时的口号。

还在等什么,现在离开沙发,你就完成了健身中最难的一步。

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