这破班还没上几天，部分打工人就已经崩溃了。
说来也没多大事，瑞幸咖啡“9.9元喝一杯”的优惠券活动不再是全场可用，而是仅剩下指定的8款饮品。
这可是打工人的“续命神器”啊，怎堪如此背叛？
于是在节后的首个工作日，#瑞幸9.9元一杯活动缩水#的话题就登上了微博热搜。
这一调整，让某些网友果断提桶跑路。
瑞幸9.9这就飘了？隔壁的库迪才8.8，谁玩得起咱就跟谁玩！
话说，这届年轻人对价格是相当敏感，哪里有便宜可捡，哪里就有他们扎堆觅食的身影。
以至于“穷鬼套餐”成为了他们日常中频繁热议的话题。
所谓“穷鬼”，并非真的兜比脸干净，而是种带点嘚瑟劲儿的自我调侃。
毕竟，当你用9.9元就能享受到59.9元的快乐时，你就站到了性价比的顶端。
在“穷鬼套餐”的世界里，任何一个“大冤种”都会被驱逐出境。
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说起“穷鬼套餐”，最初还是西式快餐会玩。
麦当劳的1+1随心配，为打工人描绘了最初的高性价比模板。
主食与小吃选择丰富，随心搭配，价格12.9元，相较于店内的其他产品，这个套餐的价格非常良心。
因为过分受欢迎，类似品牌也开始了激烈的价格战。
肯德基OK套餐便宜管饱；汉堡王9.9元的1+1周三随心配更是亲和；塔斯汀的周二会员日，13元就可以拿下两个香辣鸡腿堡。
有网友甚至总结出了“穷鬼”最强攻略：
“周一麦当劳蹭免费麦乐鸡；周二去塔斯汀享受‘买一送一活动’；周三在达美乐体验七折优惠；周四感受肯德基的‘疯狂星期四’；周五汉堡王有半价工作餐；周末再去华莱士，下周从头再来。”
如果有时间蹲直播间，那你还能体会到什么叫“天上掉馅饼”。
几大快餐品牌常常会在直播间不定时发放1元甚至0.1元的冰淇淋、麦乐鸡、薯条兑换券。
这流量召唤力直叫人眼红，于是，奶茶品牌也纷纷跟上。
以往动辄二三十元才能喝上一杯的奈雪的茶，终于低下头推出了“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”的活动，甚至还推出了9.9元饮料+欧包的早餐促销。
红极一时的喜茶，团购价也被打到了单杯9元，唯一闹心的是，这一降都凑不够起送了，点上两杯甚至更多，这冥冥之中增加的消费又叫人看上去像“大冤种”。
就连一向头铁的星巴克，嘴上明确表示“无意参与咖啡价格战”，但实际上也在各种变相降价，各种平台补贴和优惠券一凑，均价就基本控制在30元以下了。
快餐奶茶不是打工人的刚需，在灵魂被抽空的工作日，填饱肚子才是正经事。
北京的南城香，价格战从一早打响，推出的“3元自助早餐”尤其讨喜，皮蛋瘦肉粥、胡辣汤、南瓜粥、小米粥、牛奶、豆浆和橙汁不限量供应。
在北京，这样的早餐价可谓十分良心。
国民快餐顶流老乡鸡曾被誉为“打工人的快乐食堂”，但走红后一度有些飘，价格一度飙升到“老乡吃不起老乡鸡”的程度。
但在被“穷鬼套餐”吊打后，也乖乖推出了“14.9元两菜一饭”的套餐。
总之，在普通群体的消费大战中，低价永远是吸睛王者。
毕竟2块钱买不了吃亏买不了上当，更何况，在一片“杀疯了”的低价战场上，能遇上物超所值的主也并不困难。
当然，你唯一需要付出的就是一点时间和精力。
只要你在这条道上修炼成大神，没准会在另一个维度上提前实现财务自由。
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“穷鬼套餐”说到底，是年轻人对“质价比”的追求。
只讲低价而不讲品质，只能收割头几茬韭菜，毕竟自称“穷鬼”的多半都是人精。
价格之上，品质不能丢，丢了照样挨骂。
麦当劳“穷鬼套餐”刚出来时，打着不涨价的噱头，但眼尖的顾客发现，这款也在悄摸摸涨。
从12元涨到12.9元，再猛涨到13.9元，虽然涨幅不高，但足够伤透一帮“穷鬼”的心。
涨价过分也就算了，最让消费者愤怒的是产品缩水了：“汉堡越来越小，板烧鸡腿堡都没有我的手大了。”
从幅度几毛钱的涨价到疑似分量的减少，似乎商品的一切风吹草动都能撩起消费者那敏感的心。
斤斤计较是一定的，但在某些情况下，所谓的“穷鬼”行为也相当魔幻。
比方说新荣记398元一位的“一人食”，这价位怎么着也跟穷扯不上关系，但排着长队要去送钱的大有人在。
作为一家高端的苏浙菜品牌，新荣记的价位一直是“人均过千，上不封顶”，这格调，让江浙沪老钱们喜笑颜开，普通人却笑不出来。
而398一位就不同了，虽然算不上亲民，但踮起脚还是能够一够的。
何况，人家的套餐真的是管饱又味美。
8个菜品，荤素搭配，有主食有甜品，其中还包含了招牌菜品。
更重要的是，人家的用餐氛围和服务是真的到位，精致典雅的装修风格着实戳人审美。
服务上，人家也主打个“不张扬的殷勤；善解人意的体贴；娴熟的技能技巧”，总之，不算太高的价钱也能体验把有钱人的快乐。
种种buff一叠，新荣记便在一众9.9、19.9元的低价吆喝中脱颖而出，您可别喊贵，很多人都觉得不冲就是血亏。
一边是涨个9毛钱就让人心凉的大众品牌，一边是398元还叫人猛冲的贵价品牌，而“穷鬼”多半还是那批“穷鬼”。
由此可见，价格不是“穷鬼套餐”的灵魂，物超所值才是。
反观前几年，年轻人还在为品牌溢价买单，如今一个赛一个的清醒。
“可以买贵的，但不能买贵了”，是当代年轻人的消费宗旨。
当然了，一个“韭菜”的顶级修养，必然是在一茬又一茬被收割的惨案中练就的。
每一个“穷鬼”的前身，都是被商业套路毒打过的“倒霉鬼”。
3
在生意场上，价格战从来就不是新鲜事。
但经过各种线上平台的放大后，这场战争变得愈发惨烈，同一个维度的竞品降价了，你不意思意思就只能等死。
可这价格也不是好降的，不少品牌的降价大招搞着搞着就翻车了。
瑞幸和库迪的正面battle中，瑞幸9.9，库迪就敢8.8，但双方都耗得够呛。
9.9元的价格不是张口就来，而是综合了供应链、租金、运营、人工等成本之后才做出的定价，这个价格在某种程度上已经逼近极限了。
然而，出手豪横的瑞幸没撑住多久，还是将9.9元优惠券的发放频率从每天一次降低到了每周一次，并且.....就连全场9.9的底线也没保住......
而库迪也没能多轻松，去年，瑞幸联名贵州茅台推出的“酱香拿铁”首日销量就突破了542万杯，销售额突破1个亿，刷新了单品纪录。
库迪紧随其后，火速联名五常大米推出了“米乳拿铁”，宣传语直接内涵对手：“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃”。
然而刚刚嘴硬了一个周，某些门店就因为原料短缺而陷入了无货可卖的状态。
更绷不住的是，库迪8.8已经灰溜溜地涨价成了9.9，一时间收获了不少冷嘲热讽。
由此可见，价格战这一招真是“一入侯门深似海”，暴力降价能搞死自己，降完后又涨更能搞死自己。
不过俗话也说得好，所谓买卖，只有错买的，没有错卖的。
瑞幸9.9，依然每杯都赚钱，活动刚上线那会儿，多数门店爆单，店员做到崩溃。
南城香的“三元早餐”推出后，仅测试了一个月，部分门店的早餐流水就从4000上升到1万。
其创始人汪国玉还对此公开回应：“百分百确定地告诉大家，推出3元早餐，南城香也能挣钱！”
道理也并不难懂，如果你幻想着3元吃遍全场，那就纯洁又清澈了，人家只是饮料粥品类的不限量，而早餐店里勾引你的，永远是包子油条小馄饨的香味，如果你潇洒来一单，那人家就笑着把钱赚了。
更何况，吸引来的顾客越多，就越不愁销售量，毕竟不是所有的勇士都能狂炫5碗粥。
去年，“15元吃饱”的平价午餐成为各大CBD打工人心中的神。
不难推测，2024又是一个性价比极令人舒适的年份。
物美价廉，向来是买卖中颠扑不破的真理，便宜不是正义，双赢才是。
2024已上正轨，希望新的一年里，月薪两万的打工人，别什么都“吃不起”。文/柳嘟嘟
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