21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 深圳报道

苹果的首款MR Apple Vision Pro揭开面纱,资本市场也随之波动。

6月7日,MR概念股反弹,A股方面杰普特涨超10%,亿道信息涨停,荣旗科技、立讯精密、长盈精密、美迪凯等纷纷冲高,港股方面高伟电子今日股价涨幅达4.86%,大部分企业股价相比6月6日发布会后的表现有所回弹。

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果链的动荡伴随着的是业界与市场的大量争议。毫无疑问,Apple Vision Pro承载着苹果的新野心,苹果CEO库克在发布会上直言“Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。这背后也着多重意义,作为库克时代的全新硬件,能否继续引领范式创新?在低迷的电子消费市场上,苹果能否开启下一个十年的计算平台?在几番起伏的XR赛道,苹果究竟能否定义虚拟现实产品的未来模样?

有声音称,这款MR头显设备的发布是科技行业的一次全新变革,从技术的全面整合到人机交互的创新,都带来了新解决方案。但也有不少观点认为,产品低于业界预期,比如使用场景比较有限、续航和内容方面存在不足,而高昂的价格也不利于产品普及。

无论如何,苹果在软硬件一体化上的能力、强大的芯片能力、细节的设计能力,都备受肯定。而从价格看,Meta的MR新品价位在500美元,苹果的MR超过了3000美元,两者属于定位完全不同的产品。目前来看,苹果在MR应用场景的策略是,先从B端试水,先面向开发者、企业级用户,再逐步往C端个人消费级市场拓展。

以苹果强大的品牌号召力和繁荣的产业链生态,MR也将吸引庞大的开发者在平台上创新,未来的进化依然值得期待。

MR新品引争议

苹果对Apple Vision Pro重度研发投入了7年之久,也为XR产业带来新风。从现场媒体、测评人的反馈来看,不少创新的体验让他们感受到了产品的“革命性”。

有媒体在使用了Vision Pro一段时间后认为,它将开启“空间计算”时代,而且,和过去一样,苹果很可能至少领先竞争对手两;也有媒体称,头显设备佩戴舒适,但是30分钟后,乃至更长时间的佩戴仍会感到疲惫;有专业测评者表示,戴上头显后3D的视觉体验颇为惊艳,手指和目光的控制交互非常舒适,在很多细节上,苹果基于当前的技术确实优化了诸多体验。

当然,目前苹果展示出头显设备的使用场景,主要还是集中于线上办公以及影音娱乐两方面,苹果能否让MR产品在日后中成为生活中不可或缺的新设备,Apple Vision Pro的实际使用体验是否如测评媒体人们所描述的那般具有革命性,仍需要结合其他虚拟现实内容生产商的未来表现,再进一步观察。

在业内人士看来,苹果MR产品的发布带来了行业的兴奋,但也有人表示产品低于预期。一位VR资深从业者向21世纪经济报道记者评论道:“目前它主要体现的是2D巨幕,而并非完全沉浸式交互,偏向高清晰观影+轻交互。而大屏幕的体验还是要看工作习惯,并不是每个人都需要多屏幕且大屏的工作环境。同时,因为没有手柄,纯靠手势无法完成复杂的交互。”

他还表示:“硬件品质和设计没问题,但是传达的理念有点过于单一。我们相信它能做得好,但是需要开发者充分利用到它提供的那么多摄像头和传感器。”

除了过高的产品体验预期, Vision Pro 3499美元的定价也成为产品的主要争议点之一,比起其他消费级VR头显设备五百美元左右的定价,苹果在头显设备上的高昂定价约是各竞争对手的七倍左右。

TrendForce集邦咨询进一步表示,Apple Vision Pro硬件规格和功能设计方面,无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品,然而售价高达3499美元,再加上需要外接电源才能运作两小时,均是影响消费者选购意愿的不利因素。

Apple Vision Pro目前缺乏足够的应用,集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品,让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能,进而开发出不同类型的应用,并不适合一般消费用户,因此产品售价才会偏高。

同时,Apple Vision Pro其精巧设计与高性能代表着生产难度的提高、产能会有所限制,也因此2024上半年仅选择优先在美国发售。同时,考量产品售价,以及暂时还缺少必要性的应用功能等因素,集邦咨询预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台,需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务,才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

产业链逐步成熟中

此次Vision Pro产品展现出一贯的苹果特色,一是本地高算力,M2和R1形成了强大的芯片怪兽组合;二是交互设计,去掉了VR产品必备的手柄,手势、眼睛、语音的交互设计更简洁;三是和苹果硬件互联,目前是和Mac联动工作场景;四是要进一步繁荣软件生态,首款MR面向开发者,继续向软硬件一体化发展。

同时,多位业内人士向21世纪经济报道记者指出,很多技术是现有的,苹果在整合技术和体验感上寻求最优解,这也是苹果向来的策略,进行产品级的创新。这对于新技术的商用具有推动作用,但是还需要时间培育产业链。

比如,在光学传感领域,群智咨询(Sigmaintell)副总经理兼首席分析师陈军向21世纪经济报道记者指出,Apple Vision Pro的发布采用了大量的前沿技术,如自动调节瞳距、3P Pancake技术、120°视场角、配备4K分辨率的Micro OLED屏幕、眼动追踪、面部追踪功能等功能、并且内置十余颗摄像头传感器和外置电池,这将一定程度加速相关产业链公司的创新进程,国内相关公司在光学模组、显示等领域具备较强的竞争优势。

其中在Micro OLED领域,群智咨询数据显示,2022年全球XR产业中硅基OLED出货量约为30万片,同比上升40%,增量主要来自消费AR市场的带动,本次苹果MR采用硅基OLED后将进一步提升硅基OLED的市场增长,不过短期内受制于硅基目前的良率和价格,真正大幅上量预计在2025年左右。

成长过程中,产业链股价也出现幅度不小的波动。纵观6月6日大盘,苹果MR产品产业链上的相关上市企业股价普遍下跌,A股中的长盈精密与华兴源创,港股中的高伟电子,这三家公司当日股价跌幅达到将近20%。但回看今年以来的股价涨跌幅情况可以发现,部分果链企业今年年初以来股价表现走势仍一路向好,如工业富联今年以来股价涨幅达到98.47%,兆威机电涨幅超过60%。

总体来看,随着产业链的逐步成熟、良率不断提升,MR的成本也将进一步下降。集邦咨询表示,苹果后续能针对Vision Pro各种功能的应用情况,进行产品规格上的调整,以此推出与Pro版有所区隔的新品Apple Vision,除了符合一般消费者的预算,电池的续航力也能进一步优化。因此,WWDC 2023是以空间运算的概念情境与愿景为主,预估在2024 WWDC中才会有更多的实际AR应用程序展示,并且锁定在日常生活应用为主,包括连接其他Apple产品获取信息、下达指令等。