达芬奇说过，“猫是神的最高杰作”。对于很多人来说，猫更是生活中不可或缺的陪伴。
《2021年宠物行业白皮书》显示：我国饲养猫和犬的人群数量达6844万人，占总人口比例约5%。也就是说，每20个人就有一位猫或犬“铲屎官”。其中，养猫的人口占比高达59.5%，略高于养狗（占比51.7%），无疑是“国民第一宠物”。
然而同时，诸多原因导致流浪猫的数量不断增加。人民日报引用的一组数据显示，2021年我国流浪猫数量达5300万只。尤其是在寒冷的冬季，猫咪的生存情况堪忧，让很多爱猫人士心疼。
而就在最近，由大王椰发起的「温暖喵屋计划」被广泛关注，相关公益视频更是成为社交平台的刷屏事件。作为实木板材实力品牌的大王椰，为何有此大动作，又如何借助品牌自身的影响力，让更多人在这个冬天关注到流浪猫群体，通过公益破圈，向社会传递正向能量？
一、大王椰温暖喵屋火出圈，延续大爱小家品牌文化
2024年1月20日，今年首场寒潮天气拉开帷幕，给我国多地带来大风、雨雪、降温天气，尤其南方遭今冬以来最强雨雪，大部地区气温创今冬以来新低。
值此寒潮来临、春节将至之际，大王椰作为实木家居行业的领军企业，吹响爱心集结号，发起「大王椰温暖喵屋计划」，在年前工厂放假停工之前，马不停蹄予以落实，设计草图、挑选板材、打样制作，批量生产、装饰美化、打包送出……每一个大王椰人都参与其中。
同时，大王椰携手著名流浪猫“绑架团伙”「猫徳学院」、上海领养日共同行动，通过联合发声、公益快闪等，齐心协力地将温暖喵屋传递到全国各大城市的不同角落，让尽可能多的流浪猫有“家”可归。
此举引起了众多网友的持续关注和火热评论，其中主要分为三大派：
- 大王椰是什么品牌？不管什么品牌，果断粉了！
- 大好事，全力支持！希望有越来越多的品牌一起为流浪动物发声！
- 春天指日可待，温暖喵屋在行动。流浪毛孩子们，请加油活下去啊！
对此，一方面，笔者作为一个“猫奴”感到十分的欣慰和感动。春节即将到来，对于许多人来说,回家过年意味着温暖的团聚和幸福的时刻。但是，在冬日饥寒交迫的恶劣环境下，对无家可归的流浪猫来说，甚至找不到一处挡风的栖身之所，最终只能被榨干生命最后的温度。
每个生命都有生存的权利，每一个生命都值得被善待。由大王椰发起的这次公益活动，让整个社会再次关注到流浪猫以及背后的救助机构，为流浪猫更好与社会融入做出了自己的贡献。
另一方面，在公益活动成为品牌关联社会的“常规思路”后，为何大王椰的此次活动能引发如此大的关注，也引发了笔者的思考。联系到前不久，大王椰将2024年定义为其第25年发展的品牌元年，并把“大梦小家，品质为王”确立为新的品牌Slogan，一切豁然开朗。
二、刷屏背后的社会情绪洞察：善意是社会的最大公约数
作为一家有着将近25年历史的国内家居板材一线品牌， 成立25年来，大王椰始终以板材业务为主要抓手。
正因如此，对于“梦”和“家”，大王椰有着更深层次的坚守和理解：梦想的目的不是为了实际，而是为了给人生带来意义和快乐；家也未必需要多大多好，只需有一个安全的庇护所便足矣。
在人类社会中，猫无疑是“弱势群体”。而对弱势群体的关照和爱，是人类普遍具有的“善”，是社会有了温度，是整个社会的最大公约数。在力所能及的范围内，绝大多数人都愿意为流浪毛孩子们提供帮助、解决困难。
同时，社会普罗大众对“家”的本质理解，便是有家可归”“家是温暖的”......新年邻近，每个人都想回到温暖的家，而冬天的流浪猫同样期望一个温暖的“猫屋”。
回想近几年，流浪猫因为寒冷，躲在车底，甚至车轮上、引擎盖里，出于对危险的懵懂无知，往往付出生命代价的新闻每每都能引发热议。渡己及人，睹物思“猫”，让「温暖喵屋计划」快速产生裂变效应。
而之所以「温暖喵屋计划」能形成如此广泛的公益话题，最终凝聚合力，很大程度上源于大王椰将公益做到了极致。
首先，大王椰撕去了公益“自我感动”的标签，携手「猫徳学院」、上海领养日，为品牌公益行动提供了强有力的专业背书，并摆脱以往部分口号式、自嗨式的营销形式，通过新年大片登陆影院，线下联合上海领养日现场领猫窝等线上线下相结合的新颖方式，选择更容易产生裂变效应的社交平台，提升了公益活动的形式和用户参与度，拉低了公益活动的门槛，从而让更多人群可以和品牌一起做公益，一起传递温暖。
其次，基于25年专业深耕，大王椰几乎打造了堪称史上最强喵屋：
- 实木生态板，100%优质原木，安全入住非常友好
- 厚实木材，坚固耐用，能为猫咪挡风遮雨
- 环保材质，无刺激异味，保护猫咪灵敏的嗅觉
- 表层8k耐磨原纸，防潮耐腐
- 四角垫高支撑，防止虫蚁侵入，窝内持久干爽
- 小巧箱体设计，安置方便不占空间
从公益角度看，「温暖喵屋计划」是为广大猫奴和爱心人士筑梦圆梦、让流浪的“毛孩子”重新有个家的切实落地，通过一个个小家带动大家，用小爱传递大爱，让整个社会的“善意”得到体验和释放，真正实现了“情绪共鸣”。
而从大王椰角度看，这并非一个单纯、短期的公益动作，而是对“大梦小家”的进一步扩展，也是“大树底下是我家”的品牌价值主张的最佳诠释。由此，大王椰才能层层打透公益的内涵，将广大消费者的品牌认同感化作无数个体的公益行动力，成就一个殿堂级的社会化公益营销案例。
三、与年轻人双向奔赴，大王椰用另类方式抓住90后的心
研究显示，2021年宠物在中国家庭的渗透率大约在20%，90后和95后的占比分别达到23.4%和22.9%。不仅如此，Mob研究员×库润数据的研究显示，61.3%的养宠人群为本科及以上学历，71.1% 为企业白领/公共事业单位人员。
他们更注重“精致养宠”和优化个人体验，兴趣爱好广泛，有环保意识，用心打造自己的家，偏爱电影、社交、旅游等活动。
这不正是家居消费的核心人群吗？
对于大王椰来说，此次公益计划可以说是双向温暖奔赴。同时，也产生了多重积极连锁效应：
1、提升了大王椰品牌在年轻和高质量人群中的认知度和品牌好感。纵观此次公益活动，从策划、设计到执行，均开辟了公益的新玩法，深度契合了年轻人的社会价值观，结合前不久大王椰刚刚完成了品牌logo年轻化升级，恰好透过此次活动，助力更多年轻群体对大王椰品牌符号、品牌理念进行具象化的心智植入。
2、在养宠人群中实现了精准的品牌心智植入。近年来宠物经济持续升温。据调查显示，宠物兴趣人群年轻化高消费特征凸显。伴随养宠人数攀升,大王椰透过「温暖喵屋计划」以强情感链接，成为品牌抢占年轻人的新突破口。
3、从整个社会角度，践行了品牌的公益使命。公益活动作为社会进步的重要组成部分，是沉淀品牌的社会化资产价值的重要手段。对于品牌的公益营销来说，只有尽可能地提升公益活动的声量，才可以号召更多人参与其中。显然，大王椰通过转向更具公众共鸣和参与感的方式，传达品牌年轻化、正能量的公益态度，也彰显品牌对社会的积极价值。
四、走向消费品牌，大王椰选对路径了吗？
刷屏确实是品牌曝光的捷径，是家居品牌走向大众的快速通道。但对于大部分品牌来说，能否接住“泼天流量”，靠的不仅仅是颜值，更是“人品”——是产品的品质，和品牌的长期定力。
过去几年，大王椰在行业普遍下行的情况下依然实现了3年连续实现增长超过30%的成绩，可以说正处于品牌的上升期。这背后，得益于大王椰一系列系统化布局。
在产品端，从生产全程品质严控, 到产品多元化创新, 大王椰板材始终走在行业前列。2008年，大王椰全面开启全国连锁事业,并将事业版块扩大至板材、五金、地板、木门、全屋定制及其配套产品。从“卖一张板”到“定制一个家”,大王椰实现了从传统板材供应商向一站式家装服务商的全面转型升级。
在供应链端，近年来，大王椰积极推动企业发展向数字化智慧供应链转型，从货物流、信息流、技术流、资金流、人才队伍建设等5大方面着手，快速抢占市场制高点，面对复杂的市场变化，以更强大的供应链生态平台引领行业未来。
在品牌端，大王椰积极推进年轻化战略，通过对品牌LOGO细节的调整、品牌超级符号以及IP形象的完善，结合产品、渠道、品牌力等方面的持续提升，从外化表达到内部全链路服务，实现真正有效的年轻化变革，抢抓年轻化浪潮。
品牌的破圈不是一日之功,一定是坚持长期主义,坚持品牌建设厚积薄发的结果。正是基于大王椰长期以来冲破时间之圈的定力，以及对“品质为王，大梦小家”的贯彻执行，才能用有担当、有温度、有价值的行动来承接泼天流量，也让更多年轻人走进了大王椰的品牌世界。
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