医药行业如何塑造品牌专业与温度？
当下，快节奏的生活方式，大众的自我健康管理和关注是如何的？有哪些人群对于自己的身体健康状况仍旧日渐疏于管理？
经过调研发现，快递员、骑手、卡车司机等跑腿人群，日常都在争分夺秒地在工作，以最高时效性快速地工作维持着社会的运转。这样的工作属性，让他们的生活几乎都被工作占满了，他们常常处于久坐，喝水少，熬夜，憋尿等状态，然而如果长期处于这样的状态，容易对泌尿系统造成伤害，这是很少被大众了解的。他们不仅需要对自身的健康关注，也需要来自社会的关爱，同时，专业、准确的健康科普知识对他们来说尤为重要。
在今年6.16泌尿健康日期间，桂林三金药业举办了一场线上营销“别硬扛三金片守护”快手挑战赛，并邀请到各领域KOL及专业医生对大众进行健康科普，通过风格多样的“硬扛故事”演绎，让泌尿健康知识得到全网围观学习，引起全网参与分享，这次活动让大众加深了对桂林三金品牌的品牌印象，一时之间，“做生活的硬汉 但尿路不适别硬扛”守护泌尿系统健康的话题引起了全社会的广泛关注。
科普不止步，跨界营销精准触达Z世代
截至6月23日，带话题“别硬扛三金片守护”下的视频播放总量已达到2.11亿，活动吸引了1.2万个作品参与，616000快币全部安排瓜分！桂林三金拿捏了大数据时代的精准营销手段，创造了科学就医观和新健康观的风潮，此次对于“硬扛人群”关注自身健康的号召，让大众真切感受到桂林三金是一家用心做产品、用心做品牌、用心做用户的企业，同时塑造了充满温度和有社会担当的企业形象。
短剧类、生活类、三农类、情感类、非医生类健康各领域KOL发起倡议分享百态“硬扛故事”，唤醒目标群体健康意识
6月11日至6月23日期间，各领域KOL等在快手带话题#别硬扛三金片守护#分享发布场景化视频，生动地展示了百态的“硬扛人生”故事，通过不同故事揭露了生活当中的硬扛瞬间（熬夜、久坐、喝水少等）可能导致的泌尿健康问题（如尿短赤、尿淋沥、尿涩痛等），同时也提出了改善建议，引起了全网共鸣。除了各式各样的”硬扛故事“，更有专业的科普内容的分享，不少KOL以深入浅出的方式扩散泌尿健康知识，将泌尿系统健康知识简洁化分享，让大众也能轻松明白，打破泌尿系统健康疾病的讳疾忌医理念，树立科学的就医观念。
跑腿人群深度参与，唱出“别硬扛”健康决心，话题热度持续上涨
跑腿人群也加入了此次#别硬扛三金片守护#话题活动，除了快递员、骑手及卡车司机外，也不乏各类久坐人群的话题参与，他们唱出了自己的态度，也分享了自己的故事，相应倡议表明自己会树立新的健康观。同时，他们的故事也让大众看到了这些职业高速时效性背后的辛酸与无奈，评论区不乏类似“外卖小哥！确实是这样的，辛苦你们了，挣钱也要注意身体”、“没想到我们的便利背后是这么多的辛苦，以后一定多加理解”的暖心评论。
触达了精准的线上传播方式，锁定目标受众，引爆流量
当下营销的玩法层出不穷，桂林三金精心策划之下的616泌尿健康日主题健康科普活动，真正心系跑腿人群，精准锁定产品用户，让健康科普成为新风潮，一时之间“硬扛”故事风靡全网，同时，也给医药行业品牌营销的革新带来了新的思考和启发，从企业的责任感与品牌温度传递产品价值，以更加温情的方式触达消费者，值得医药品牌们借鉴学习。