近两年席卷球鞋圈的说唱歌手 Travis Scott 与 Nike Air Jordan 1 的联名系列以将 Swoosh 左右镜像处理而闻名，俗称为「倒勾」。鞋迷间甚至开起了「勾子一反，倾家荡产」的玩笑话。这个将运动品牌 Nike 人尽皆知的标识性符号 Swoosh 进行简单的倒转，看似是设计师简单的想法，实质上却是品牌标识辨识度层面的大改动，这一改动极大地改变了消费者对 Nike 的符号根深蒂固的印象。
LOGO的使用逻辑
Travis Scott x Nike Air Jordan 1 并不是第一次将 Swoosh 倒转。早在9年前，Nike LeBron X 的面世就已经带来左右镜像 Swoosh 的设计。LeBron X 的设计师 Jason Petrie 对 Swoosh 的处理取决于这双中帮篮球鞋的鞋口是传统由后向前鞋向上的造型趋势，这种经典的篮球鞋鞋口斜线自然地适配左右镜像的 Swoosh 造型趋势。设计师利用球鞋本身的大体造型将经典的 Swoosh 符号进行了强化。
尽管 LeBron X 和 Travis Scott x Nike Air Jordan 1 有相同的 Swoosh 方向，但二者的 LOGO 处理逻辑截然不同。前者以「创造」一双新款勒布朗·詹姆斯的战靴为前提，LOGO的处理逻辑可以更自然地服务于球鞋造型及其本身的设计语言；后者的设计实质是一次对经典球鞋符号 Air Jordan 1 的「打破」，在这里 LOGO 的处理逻辑是整双鞋的核心所在。对于所有人而言，Air Jordan 1 的形象几乎无法撼动的。为了在这个坚实的符号基础上完成符号二次强化，Travis Scott 的创意团队改动了整个形象的核心：Swoosh。
Nike 的这两个例子是球鞋宇宙里最常见的 LOGO 使用逻辑，尽管更多的新款运动鞋使用了 LeBron X 的逻辑，LOGO 顺理成章地融入到整双鞋的新创作当中。adidas 在2010年为德里克·罗斯推出了首代签名鞋 D Rose 1.0。这双鞋的整个后跟由经典的三条杠组成，这个 adidas 的标识性符号以 TPU 的形式贯穿整个后视图，延伸到外底橡胶。设计师曾袒露这次的三条杠的设计灵感来自罗斯傲人的速度，让防守全员只能看到他的背影，以及罗斯起跳后外露的球鞋外底。这个 LOGO 的设计概念无疑完美地匹配了球鞋主人最大的特征。
除了 D Rose 1.0，adidas 还有很多经典的三条杠使用案例。无论是 adizero Crazy Light 2 的斜鞋帮上极具速度感的三条杠，还是 adidas F50 Tunit 上跟随流线型鞋身而动的三条弯杠，adidas 曾展现过三条平行杠多种多样的视觉呈现方式。除了 adidas，安踏的海沃德签名鞋系列也是在形态上运用 LOGO 的优秀案例。海沃德一代在后跟加入了蜿蜒向上的 TPU 材质的安踏 LOGO，在第二代变成了足弓区域延伸朝上的 TPU 鞋眼片。设计师将安踏 LOGO 旋转以致其呈蜿蜒向上之势，这一处理方法也一直延续了下去。这些巧妙的符号运用手法将 LOGO 的意义推向了高峰，成为了品牌极其珍贵且不可取代的视觉符号。
在鞋履设计领域，相较于运动品牌而言，时装品牌似乎并没有那么重视明显的符号表达，我们很少直截了当地在时装品牌的运动鞋产品上发现巨大的 LOGO。时装品牌更巧妙的符号运用使之与产品产生更有趣的结合，例如著名的 Masion Margiela 的数字领标在与 Reebok 的联名球鞋中被运用到鞋舌位置上。每一个数字代表着品牌不同的产品线，这一标识的概念已然成为品牌本身的一个经典作品。
而对于 Off- White 和 Virgil Abloh 而言，LOGO 已经不是一个固定的符号。或者说，品牌的 LOGO 不会固定地只有一个，它甚至可以是一对标点符号。双引号是这几年 Virgil 最频繁使用的符号之一，无论是在 Off- White 还是 Louis Vuttion，我们都能找到带有典型的 Virgil 式的双引号的产品。这种标识性的表现方式和 LOGO 相比在表达媒介上几乎没有差别，然而前者所展示的更像一个标识化的模块，无论是 Nike 球鞋的气垫还是 Off-White 的钱包，设计师只需要在把产品名称填进这个 Virgil 预设好的双引号中，品牌最具标识性的标识即完成。剩下的理解，留给观众即可。
波动的历史
相较于传统的时装屋和设计师品牌，运动品牌的鞋履产品更强调品牌标识的辨识度设计。运动品牌更需要人们从很远的地方就能辨识到自己脚上穿的是哪个品牌的球鞋。这一鲜明的大 LOGO 使用法则早在上个世纪中叶就开始了。
Cortez、Air Force 1、Dunk、Air Max 1等等，这些来自上个世纪七八十年代的元老级 Nike 鞋款，均毫不保留地向人们展示着鞋面上巨大的 Swoosh。除了Nike，adidas、PUMA、Reebok 等品牌均存在大量主视觉由 LOGO 组成的产品。这一时代的球鞋生产工艺远没有当今丰富，简单的皮质鞋面和平整的橡胶大底几乎是球鞋款式的公式。当球鞋设计并没有空间展示品牌辨识度时，设计师唯有进一步地放大品牌 LOGO，这一简单粗暴的手法贯穿了七八十年代。
对于球鞋的 LOGO 使用方法而言，九十年代是一个革命性的时代。这种革命早在八十年代中后期开始有了苗头：Nike Air Max 1 开始展现并不完整的 Swoosh，后跟巨大的裁片盖住了 Swoosh 的尾端。
而到了 Air Max 95 时，Swoosh 罕见地被缩小了，这是九十年代与二十一世纪初球鞋设计狂潮的缩影。在这个时代的球鞋辨识度组成部分里，LOGO 的作用开始减弱、变小。更多的是新材料新工艺新设计相互碰撞：Air Foamposite One、Air More Uptempo、Shox BB4 都是很典型的例子。这个时期的行业技术革命发展得过于迅猛，秀肌肉般的添加新工艺在商业考量上战胜了大 LOGO 成为品牌辨识度呈现的主力，新设计成为了生成辨识度的主要方法。
对于如今的球鞋世界，那个设计爆炸的时代已经过去了。球鞋设计通过工程网面的普及和升级，以及飞织技术的横空出世这两个巨大的革新回到了各大品牌巨大的 LOGO 争宠的时代。Nike 的 Swoosh 变得比以往的都大，甚至大量地在鞋头处使用，并加以延伸至鞋面接近后跟初。这个时代的人们接受着快速的信息，而对于运动品牌而言，令人更快地记住这个产品即是那个更巨大的 LOGO 在更夸张地展示自己。
品牌的「LOGO自信」
在人们享受着巨大的侧面 LOGO 球鞋带来的目光时，讨论品牌使用 LOGO 好坏的声音也随之而来。对于国产品牌对自家 LOGO 的使用一直是国内鞋迷津津乐道的话题：有的人喜欢批判国产品牌对自己的 LOGO 不自信，有的人却认为国产品牌的 LOGO 更需要隐藏。争议不断的品牌「LOGO 自信」成为了一些国产品牌重点产品发布后，必须讨论的热点话题。
或许也和九十年代品牌 LOGO 弱化且工艺设计爆发有关，Air Jordan 系列拥有诸多弱化 Jumpman LOGO 的正代鞋款。或者说，Air Jordan 一向不以显眼的 LOGO 而著称。这或许是一个顶级系列的自信，或者，我们在今天可以称之为「真正的LOGO自信」。
这种真正的 LOGO 自信的结果并不是单纯让 LOGO 弱化或消失，而是让它以更高质量的表现形式，克制地出现在球鞋的某个角落。Jumpman 并不是所有正代 Air Jordan 篮球鞋的视觉核心，每一代乔丹正代都有一个明确的概念。而 Jumpman，它在严格地服务于这个概念。对于一个 LOGO 而言，这无疑是极富意义的。
我们或许可以试着分析 Jumpman 的这股看似弱化又富有张力的存在感。
对 LOGO 本身的设计而言，Jumpman 并没有一个真正的方向性，也缺乏变形的可能性。以 Swoosh 为代表的具有方向性的 LOGO 往往富有速度感，它们有填补大量空白鞋面的能力；以 adidas 的三杠为代表的易变形的 LOGO，往往能衍生出多种变形后的造型。除了侧面经典三杠的表达以外，三杠的各种变形、位置更替也在展示着这种 LOGO 在形态可能性上的极大潜力。
但 Jumpman 没有这些能力。因为迈尔克·乔丹的伟大地位，Nike 的 Swoosh 对于 Air Jordan 而言似乎并不是最优解，篮球之神的产品线需要几乎唯一的辨识标记。在乔丹的精神属性面前，Jumpman 这种 LOGO 更像一种纯粹的图腾。我们可以在科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等球星的个人 LOGO 上找到和 Jumpman 的共同点：它们都是图腾。但往往科比们的 LOGO 伴随着 Swoosh 的出现，Swoosh 无疑解决了大量的视觉填补的问题，而 Jumpman，它需要独自面对。
缺少了好用的 Swoosh 作为视觉元素，这极其考验 Air Jordan 设计师的功力。当我们看到 Air Jordan 14 鞋面上的填充工艺、平行的缝线、精致的 Jumpman 标志、荔枝纹牛皮等设计细节在 Tinker Hatfield 的安排下，体现力量与速度并存的质感。这个设计无疑已经跳出以 LOGO 为主的设计框架，在这个土壤下的所培育出的是球鞋设计文化。和乔丹本人在美职篮赛场上留下的篮球故事一样，球鞋设计文化和篮球文化相辅相成，形成了 Nike 对 Jordan Brand 这个特殊的分支的所谓「LOGO 自信」。或许这已经不能称之为「LOGO 自信」了，在乔丹的影响力以及出色的张力的加持下，Jumpman 已经是一个文化的象征了。这或许就是「文化自信」把。
这或许就是更纯粹的产品设计加上球鞋文化背后的体育文化所爆发出来的力量，而不只是品牌本身培养出来的通识性标识。回过头来看这个所谓的产品设计的力量，又何尝不是 Nike 和乔丹这两个伟大的符号在发展相当长的一段时间后，成就了这些设计的伟大呢？文化与设计是相辅相成的，「LOGO 自信」只是个玩笑说辞，文化自信才是运动品牌真正需要培养的自信。
