运动品牌李宁打造的新品牌 Li-Ning 1990 （李宁1990）自11月初面世以来获得广泛的关注。李宁的老版标识得到了重新的回归，一些经典的老款运动鞋也被重新设计。在品牌视觉层面也能看到品牌历史文化的展现。
而另一国产巨头安踏也开始了对 ANTA KT 系列的经典产品的复刻。对于国产品牌而言，复刻似乎是一件相对更遥远的事情，只因国产品牌普遍没有 Nike 、adidas 们深厚的历史。然而，当下的复刻似乎已不再单纯地让旧产品重归舞台。结合当下时装领域流行的 archive 文化，李宁1990似乎想要的更多。
archive 本意档案，相比有着相同时间概念的 vintage，archive 特指那些更有收藏价值的 vintage。在时装收藏领域，archive 已然举足轻重。在运动品牌里，首当其冲拥有 archive 身份的即是 Jordan Brand 每年复刻的那些乔丹签名鞋。对于 Air Jordan 1 Chicago 而言，Nike 对其发售量以及发售年份的节奏严格把控足够体现其是 Jordan Brand 的核心 archive 产品。
可见，archive 概念基于品牌文化的历史沉淀，以 archive 为出发点可继续培养品牌文化。
时装起头
archive 的概念起初来自于时装领域。以时装设计师 Raf Simons、Helmut Lang 等人早期优秀的服饰作品为代表，一些奠定当代时装风格的旧作被认为是档案级别的收藏品。
在极具话语权的艺人、创意工作者的带动下，人们开始将目光聚焦在 Raf Simons 们的早期秀场。Raf Simons 随后推出了自己同名品牌的经典产品复刻计划，命名为 Raf Simons Archive Redux，配合着和日本出版社 printings.jp 出版的《1996-2001/2001-2006》，这套收藏了 Raf Simons 这个设计师品牌在这些年份的作品的书籍，成为了名副其实的档案。随后的2019年，printings.jp 也为 Helmut Lang 推出了和《1996-2001/2001-2006》类似的产品档案图册《1986-2005》。档案的真正落地让 archive 概念逐渐被推向高潮。
与此同时，archive 概念也培植了一些新兴时装品牌，如韩国时装品牌 Post Archive Faction （PAF），这个直接把 archive 融入品牌名称里的品牌立志为未来的时装档案馆推出产品。「希望我们做的衣服是有存档价值的，10年、20年之后回顾时，依然能经得起时间的考验。」在接受 SSENSE 采访时，PAF 主理人 Dongjoon Lim 说道。
至此，人们对档案的崇敬之意达到前所未有的高峰。设计师品牌拥有绝对忠诚、迷恋、狂热的粉丝，这些粉丝催生了堪称夸张的二级市场。「我现在意识到，对于很多年轻小孩来说，我的品牌对他们的意义等同于 Martin (Margiela) 对我的意义。」Raf Simons 在一次访谈中说道。
更高端的产品线？
在运动品牌的世界里，尽管没有把 archive 这个词摆上排面，New Balance 或许就是那个最善用 archive 概念的品牌。这个成立于美国波士顿的运动品牌依靠其复古跑鞋门类稳固地占据着复古球鞋市场的一席之地。对于球鞋行业内罕见的保持英国、美国生产的英美产复古跑鞋支线，无论从产品品质还是市场定位，都极其符合对 archive 这个词的想象。
New Balance M1300 对于 New Balance 的意义是重大的。它是 New Balance 千系跑鞋的开山鼻祖，又传奇般地被 New Balance 日本团队提出复刻提案，在「每五年复刻一次」的规则下，这双极度稀罕的千系之王跑鞋被球鞋爱好者们称为「鞋皇」，而 archive 文化当中重要的一点是产品的稀缺性。
除了历史留名的跑鞋以外，New Balance 极度擅长为从历史档案中寻觅冷门款式作为新复刻的蓝本。过去一年红得发紫的 New Balance 550 即是很好的例子。品牌在企划步骤乃至于品牌调性规划时就做好了充足的准备，对于挖掘和复刻而言，这两个词似乎已然是刻录在品牌基因里的东西。他们深知高端的英美产产品线在开拓与顶级创意机构的合作渠道的同时，为更大众的复古跑鞋风格基调做基础更是英美产的使命，而实现这一使命最有效的方式就是施行 archive 的逻辑。
中国李宁的铺设
对于中国李宁，这是在李宁1990出现之前，我们对李宁品牌在生活方式球鞋行业高端产品线的认识。然而，在李宁1990那明确的「高端运动时尚品牌」的官方定义下，中国李宁在这几年做的似乎是为李宁1990铺设高端定位的通道，这一品牌建设逻辑并不常见。
中国李宁以时装秀场开始了它的表演。而在球鞋产品上，除了没有历史沉淀的新兴作品，仍有相当体量给予了李宁历史鞋款的再设计。这些老鞋新做的再设计在产品开发逻辑层面为李宁1990提供了基础。无论是基于2000年悉尼奥运会领奖鞋「蝴蝶」改造的新蝴蝶鞋，还是以2011年诞生的概念鞋 MIX 为基础设计的 MIX ACE，中国李宁在设计上早已开始了与品牌自身档案接轨。
如果说中国李宁只是用 archive 概念去做产品，那么李宁1990则是在品牌的概念上把这一方法放大，而不局限于产品。这无疑是一步险棋，也是一次迈开大步的挑战，这也是李宁这个品牌一向的性格。无疑，李宁在21世纪初的设计狂潮中积累了很多不错的产品，这些产品组成的档案库或将在李宁1990上发光发热。
为历史价值付费
archive 概念实质上是一种品牌内部的长期投资，这将鼓励更多品牌对产品力的提升。对于品牌而言，开发周期长、拉升品牌形象的高端产品线无疑是一个巨大的投资。动辄几年的回报周期让很多运动品牌更愿意着手于当下流行款式的开发。往往，这种相较之下更急功近利的企划方向与建立自己的品牌文化背道而驰。文化的建立不仅需要品牌形象的重新塑造，还需要在产品上有巨大的投入，这好比是建造巨人，而不是踩在巨人的肩膀上。
而 archive 的逻辑，或可将传统的对标逻辑转移到自身挖掘上，「某双鞋像别的品牌的某双鞋」这样的评论将随之减少。而对于品牌外部的行业生态，也悄悄地发生着变化：
这是一个更多人愿意为历史价值付费的年代。
复古风格盛行多年，消费者早已意识到运动品牌的产品价值不再是服务于物理需求。在这个产品需求扁平且细分化的时代，服务于物理需求的功能性运动鞋被一个个新兴运动品牌支解得更加细碎：lululemon、allbirds、Under Armour、salomon 等新崛起的运动品牌早已瓜分细分运动鞋品类市场，老牌运动品牌的大运动份额遭受威胁。
与此同时，运动品牌和时尚领域的多次结合也带给品牌们一个新的信号：人们开始为理念付费。换言之，过去长时间占据运动品牌的功能性付费逻辑或将受到挑战，历史鞋款积累的粉丝经济、文化经济成为潮流市场乃至时装界的游戏规则之一。
那些穿越时空的产品将获得新的机遇，这是挖掘品牌档案库的核心增长点。而对于将 archive 这一词加入品牌基因里，则是把「挖掘档案作为产品研发其中一个重要手法」这件事搬到一个更重要的位置，这对于传统的设计与开发对市场的快速响应反而是一个痛击。附加价值、无形价值、品牌历史等词组将形成未来围绕 archive 逻辑的核心规则。
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