​​2022微博大V公益年度观察

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微博联合清华大学公益慈善研究院共创“基金会公众影响力榜”，意在建构一套以反映基金会传播对公众参与的撬动作用为主要特色的指标体系。研究过程中，一些发生在微博上有趣现象正不断拓宽我们理解公益传播现象的视野和思考的边界。不仅是基金会，像明星和大V这样自身拥有庞大公众影响力的人物，在互联网世界，尤其像是在微博这样的信息平台中，其不同形式的参与对于公益的影响力传播正带来超乎想象的作用。对此，作为本次研究的延伸，我们对研究中所遇到的明星和大V参与公益的现象也分别进行了一定程度的观察，以期为今后的深入研究提供全新的视角和启发。

 

本文所关注的“大V”指在由于某一领域具有较为重要的身份地位（vip）、较强话语能力（voice）、或通过平台身份认证（verified），因而在平台拥有众多粉丝群体并产生较强影响力的“公众人物”。在微博，大V构成了微博公益生态的重要有机部分。2022年，大V（10万粉丝以上作者）参与公益话题讨论达138万人次，参与公益项目捐赠达3.8万人次，覆盖应急救灾、医疗救助、妇女儿童保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等重要领域。 

本文通过对大V在微博平台长期践行公益的行为进行了梳理及分析，涵盖公益大数据、应急救灾场景下的链接帮扶、热点公益驱动下的高效救助以及多元创新模式，意在挖掘大V在公益领域的影响力与号召力，以期洞悉大V对公益行业的带头示范作用及路径，同时为其能够在未来更好地助力公益事业的发展、回应社会需求，提供经验上的帮助。 

从我们的前期观察来看，大V如同一个支点——他们依托微博公开传播优势及兴趣社交生态，在实现自我价值的同时，充分发挥自身的影响力、号召力及链接力，利用社交关系带动更多粉丝和公众参与公益，让每位网友都成为公益参与的一分子。大V公益不仅为公益行业的发展带来更多关注，同时也为公益行业解决“破圈难”的问题带来新的契机——让公益更多走入到公众视野的同时，让更多普通人加入到公益事业中去，共同推动全民公益时代的到来。

 

一、在场：微博大V覆盖40个垂直领域，引导百万人次网友参与公益

在4月15日举办的微博超级红人节期间，微博对外公布，过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。截至2022年第四季度，微博平台经过认证的粉丝量10万以上的作者数量总计16.2万个，粉丝量大于100万的作者数量为2.4万个。新增作者中，外站平台头部网红入驻微博比例达53%，越来越多的外部平台影响力作者选择入驻微博，沉淀个人IP。

微博长期深耕垂直领域，目前已形成丰富且成熟的垂直兴趣圈层体系。涵盖社会、文娱、ACGN、体育、消费、知识、生活、幽默情感八大板块，覆盖电竞、体育、教育、旅游、美食、母婴等40个垂直领域的圈层体系，活跃在平台的微博大V们不断进行内容分享和观点输出，在各自兴趣领域形成了广泛的影响力。

在践行公益方面，微博大V们积极发挥自己的影响力，带动万千网友参与其中，扩大自身影响力的同时，也创造了更多社会价值。2022年，10万粉丝以上作者参与公益话题讨论达138万人次，参与公益项目捐赠达3.8万人次，在社会突发事件、日常公益项目传播当中发挥了积极作用。

 

二、链接：微博通过链接大V，促使微博独有的社会化应急协作网络运行更灵活高效

微博作为中国领先的社交媒体平台，具有公开化、裂变式、矩阵式等传播特点，让信息可以快速有效地发酵。依托社交传播优势，微博充分发挥公共信息平台作用，链接政府、公益机构、救援队、企业、媒体、名人等多元主体和资源，打通公益活动发起、传播、参与和行动的完整通道，建立微博特有的社会化应急协作网络。在抗击疫情、自然灾害等应急社会事件中，因为各领域专业大V的加入，进一步夯实了应急协作网络，让网络救助更加灵活、高效，让微博有效链接的价值更加凸显。

 

2022年4月上海抗疫期间，@病痛挑战基金会创始人@奕鸥通过微博发布紧急求助，急需罕见病患儿特殊奶粉，热心网友@EDS小英雄转发信息向大V寻求帮助，互联网科技大V@午后狂睡、知名母婴育儿大V@奶霸知道快速响应，积极联系企业帮助解决问题。次日凌晨@病痛挑战基金会及@奕鸥通过微博反馈：特奶品牌方圣元集团@圣桐特医已捐赠10箱所需奶粉，@菜鸟CAINIAO@阿里巴巴协调捐赠特别物流通道，第三日下午3点，上海罕见病患儿急需的特食已经全部送到患儿家庭手中。

经分析，相关求助微博在传播过程中，

，成为事件的核心传播人。#抗疫守护计划# #抗疫求助[超话]# #微博抗疫小蓝签#成为被@提及微博TOP3。微博大V们通过爱心接力，让罕见病患儿这一“小群体”的需求被看见、被回应，传递人间温暖与大爱。

2022年8月重庆山火期间，微博公益大V@碎叫关注一线救援动态，实时分享现场救援情况及科普专业知识，并帮助民间救援队在微博寻求物资帮扶。针对重庆蓝天救援队缺乏现场救援物资需求，@碎叫曾发博公开求助：急需油锯200把，用于志愿者开辟防火隔离带。次日，爱心企业@江小白即捐赠200把油锯、200个头灯。

 

2022年6月南方暴雨期间，广东英德水灾严重。@霜叶 @延参法师等百余位微博大V纷纷发起相关救灾类项目的“一起捐”，引导粉丝关注灾情，奉献一份爱心，驰援一线救援。#关注南方暴雨下的乡村# #我为英德出份力# 等成为微博热门话题，与该事件相关博文的转评热词中，词语“公益”被提及164次，在热词榜中排在首位，“驰援”“粉丝”“暴雨”等词语的提及量也较高。大V自发联手驰援深陷困境中的人们，深刻诠释了一方有难八方支援的人间温暖与大爱。

 

三、热点：微博独有的原生热点公益IP#蓝色生命线#，撬动大V势能解决病患家庭困境

微博作为“全民舆论场”，几乎是所有热点话题的发酵地及引爆地。依托微博热点属性，新浪微公益平台自2018年11月起，携手主流媒体和公益机构发起#蓝色生命线#大病个案救助公益计划，通过联动媒体及大V传播扩散，形成了媒体追踪报道、大V传播放大公益事件、事件登上热搜、公众参与捐助的爱心救助模式，借助热点、媒体和大V公益力打造蓝色闭环生命救助网络，汇聚微博爱心力量，帮扶困难家庭解决燃眉之急。截至2022年底共救助3380位患者，筹集善款1.03亿元，为受助家庭带来医疗费用的支持。

2022年3月，微公益携手@中华儿慈会 @9958儿童紧急救助中心发起【女儿患肿瘤，母亲拼尽全力独自撑起家】捐款行动，话题#患癌女孩重度抑郁靠母亲拾荒凑医疗费# 当日主推联动30余位各领域大V、24家媒体助力传播，冲上全国热搜第1位。大V们通过爱心捐赠、接力传播帮助受助人获得更多关注，为患癌女孩拉起爱的生命线，当日仅3个小时即筹满项目善款25万元。

 

四、多元：微博联合大V探索共创公益传播新模式，形式更丰富，传播更具特色

微博社交平台的传播属性拓宽了公益的边界，让公益这件事不仅仅局限于捐款。微博携手各领域大V通过图文、视频、直播连麦、线下活动等多种形式探索公益传播新模式，以传播带动募捐，吸引更多网友关注和参与公益。在产品层面，微博上线公益赞赏、公益蓝签、森林驿站、公益展等多样产品助力项目曝光；在活动层面，微博开展公益V课堂、V开箱、V探访等特色活动助力项目传播，实现从线上到线下更多元的联动。

2022年9月，微博推出“公益赞赏”功能，旨在让大V的每一条博文都在“做好事”。@奥卡姆剃刀开通公益赞赏功能，绑定“山凤凰关爱基金项目”，呼吁粉丝一起支持山村女孩通过知识改变命运。期间，他每月都会发博向爱心粉丝公示赞赏情况，也多次登上“V赞赏力”榜单，并获得机构颁发的荣誉证书。他以实际行动借助个人影响力，带动更多网友一起做好事。

2022年，微博联合故宫博物院原院长单霁翔、体育运动员@武大靖、儿童安全力教育基金发起人@远离儿童伤害－张咏梅 等多位大V开展儿童教育课，覆盖300多所受助学校，帮助3万多名乡村孩子云听公益课。

“人人公益节”期间，微博携手@晴天妈妈_亲子咨询师 @旅游约吗等多位大V加入#公益同行计划#，参加公益开箱活动，通过开箱公益项目周边，讲述公益项目故事，传递礼物背后的温暖与爱心，开箱视频总播放量约900万+。

微博联合

，携手母婴博主@年糕妈妈、音乐人@王笠人Rennie、电竞队员@南京Hero无畏等开展系列公益V探访活动，带网友沉浸式云体验做公益，探索更多公益故事。

公益V课堂借助微博大V对粉丝的号召力与社会影响力，将捐资助教的公益事件无限放大，让更多的乡村孩子受益。公益V开箱迎合了时下年轻人的兴趣点，用新形式介绍公益项目讲述公益故事，使其更具话题性与传播度，吸引更多网友关注和参与公益项目。公益V探访，让网友们跟随微博大V的第一视角体验云上的公益活动，激发年轻人的兴趣与探索欲，让更多的人有意愿去探寻公益活动的别样创新玩法。

 

结 语

通过上述案例我们可以看到，在微博，大V们展现出责任心与正义感，他们如同一面旗帜，将个人魅力与感召力融于一身，吸引并引领着公众关注和参与公益。与此同时，大V的参与为人们了解和感受提供了一种全新的形式。喜欢刷微博的年轻人通过观看所关注的大V开箱分享公益故事、云直播公益行动，可以身临其境地感受到公益事业带给人的成就感与内心愉悦感，或许在潜移默化之中，就成为了公益精神的传递者。

我们认为，大V作为支点，不仅撬动了更广泛的公益参与，同时也带来了一种“人人公益”可能性。素昧平生，雪中送炭，紧要时刻，每个人都在发光发热，大V的一次发声一次呼吁一次号召，陌生网友的一个转发一个@ 一个评论，就能吸引更多有能力的人或企业加入，帮助了受助人，也感动了更多的人；而在这个神奇的互联网时代，人人受大V影响，人人又都可能成为大V，大V公益让善意在不断发芽，爱心在不断传递。正所谓，“执灯者，于人可予星火”。​​​​​​​