二孩和三孩政策实施以来，相关经济社会配套政策陆续落地推行，长期看有利于促进生育，改善人口年龄结构，增加社会活力。
经艾瑞调研发现，48.4%的育龄女性想要孩子但延迟孕产计划，且45.5%的28-32周岁女性、68.0%的 33-42周岁女性想要两个孩子，而实际二孩比例分别为11.9%和28.8%。那么女性在顾虑哪些生育成本呢？
线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道，美柚App为育龄女性提供从经期管理、备孕、孕期科普到育儿攻略的全程陪伴/资讯服务，活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。
近日，国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询以美柚的孕育人群为样本，通过美柚用户行为数据洞察，融合泛母婴人群调研数据，发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。
以下为白皮书内容节选：
01 研究背景：母婴数据洞察与生育支持措施落实
2022年美柚新生儿妈妈数量超698万，孕妈同比增21%
截至9月30日，预产期在2022年1-12月期间的新生儿妈妈美柚数量超698万。预产期在2022年4/5/6月的孕产人群数量同比增长21%以上，对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。美柚见证了二胎/三胎政策下育儿相关内容的热度上升。
孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备
美柚以经期管理服务为基础，保有大量育龄用户。美柚持续完善经期、孕育相关产品功能和服务，协助女性平稳度过经期、孕产阶段，扩大在育龄女性中的影响力，实现孕产用户持续增长。美柚填写预产期在2022年的用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。
多重政策利好释放，助力生育市场回暖
随着社会经济的发展，可以预测女性生育观念的转变不可逆，而孕育后代应成为全社会的共同责任。随着各项鼓励生育的举措落地，生育市场将迎来回暖趋势。
女性孕产需求进阶，前置服务型产品蓄势利好
新一代妈妈不愿为了孕产牺牲个人生活质量。做好充分准备的女性开启孕产历程后，通过购买产品和服务保障孕产期的生活品质。同时，孕产期也是女性人生中的焦虑值最高的时期，亟需各项生育配套产品和服务到位，未来服务孕产期女性的细分产品/服务领域将快速发展。
02 人群总览：育龄女性画像与生育趋势
生育意愿强劲，4成以上女性想要多孩
根据本次调研数据，45.2%育龄女性想要两个孩子，而本次调研人群中实际二孩占比为14.3%。理想的家庭结构和实际家庭结构之间的差距，显示了女性有较强的生育意愿待释放。
孕产年龄窗口延长，90后/80后想要多个娃
根据本次调研数据，分年龄段来看，95后、90后、80后的未婚率分别为44.6%，12.7%和3.1%，90后及80后大多已组建小家庭，且以一孩家庭为主，对于该部分女性来说，二孩家庭为理想的家庭结构。同时可以看到，有28.4%的90后不再将要孩子作为必备选项，育龄女性中出现不要孩子和要多个孩子等两种不同的生育理念。
适龄为头胎生育理由，生二孩为多个伴
根据本次调研数据，一胎妈妈和二胎妈妈在要孩子的动机上存在较大差别，一胎妈妈将生孩子作为必要的人生经历，时机合适就是要孩子的最大理由；二胎妈妈更多的考虑是再生一个给大宝做伴，或者想要补全不同性别孩子的抚养体验。一胎妈妈为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的信赖感。
Z世代为生育主力，低线城市女性更愿意生
2022年1-9月，美柚95后及00后的怀孕用户占比共计46.9%，将近一半， 相比去年同期占比43.0%，增长3.9个百分点。年轻妈妈从经期/备孕阶段开始聚集在美柚，美柚见证95后及00后新手妈妈成为母婴市场的新主力。未来五年，00后人群年龄将从22岁上升至27岁，正值孕育高峰期，将成为母婴市场的中坚力量。
相比整体育龄女性，新生儿妈妈中低线城市比例更高，本地女性生育比例更高，需关注外地务工人员生育配套举措对的落地。
秋冬季为生育高峰，神秘天蝎占比最高
根据近一年数据，预计10月-次年1月份出生的宝宝占比最高，天蝎座宝宝以10.1%的占比成为分布最多的星座。
03 心理洞察：孕龄女性的困恼与期待
经济压力大，个人规划受影响
未育女性更担心孕产辛苦，已育女性担心大宝委屈。根据本次调研数据，女性生育的主要顾虑为孩子养育/生活/教育成本过高，担心没有办法在维持现有生活质量的前提下给孩子一个好的生活条件。另外，十月怀胎和产后育儿占用大量女性职场成长的时间，形成一段职业空白，担心生娃后较难融入工作节奏。
宝宝必需品成支出大头，二胎大件支出低于一胎
根据本次调研数据，产后在宝宝用品上的支出依然占据大头，其中尿不湿/湿巾/纸巾、奶粉辅食等消耗品的支出最多。由于二胎妈妈重复利用大宝的床/安全座椅/推车等，该方面的消费支出明显低于一胎。在宝宝必需品之外，营养补充、产康服务等列入妈妈优先支出项，有20%以上的妈妈在该类产品上有较高支出。
75%已育女性有“追生”意愿，但顾虑也更多
根据本次调研数据，有9.7%的育龄女性明确表示正在备孕中，27.0%的女性计划过段时间再开始准备，21.4%的女性想生但不敢生。其中，已婚已育女性中有32.2%想生但存在太多障碍，而已婚未育女性大多暂缓计划或战术性拖延。对于有二胎计划的女性来说，两个孩子的年龄差距在2-3岁比较理想，但因各种原因感到迟疑。
孕晚期最为焦虑，育儿期幸福值和健康值回归
根据本次调研数据，女性在不同孕产阶段的幸福感、健康状况和焦虑感存在起伏，在育儿阶段中幸福感和健康状况处于历史高值，焦虑感较低。在孕晚期由于担心生产过程、身体负担过重，焦虑值飙升至最高点，产后兼顾身体康复和育儿，健康状况处于最低值。孕晚期和产后是女性最需要关心、照料的阶段。
超七成90后半年内备孕成功，超三成80后备孕半年以上
2022年第一季度，在美柚使用备孕功能的新生儿妈妈占比为41.0%,相较于往年有大幅提升，越来越多妈妈使用备孕功能。
超5成妈妈期待尽快回归职场，95妈妈更注重成长陪伴
超五成妈妈期望产假后尽快回归职场相比其他年龄段，95后妈妈更想要给孩子全身心的陪伴。根据本次调研数据，超过半数的孕妈期望产后可以兼顾育儿和个人生活；有56.6%的新生儿妈妈计划休完产假后立刻返工。95后准妈妈和新生儿妈妈呈现出更强烈的和孩子共同成长的意愿，超五成95后妈妈计划全心投入孩子成长，并在产后考虑延长产假或暂缓返工。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。
本此报告提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。
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