AR独角兽Rokid，光靠硬件难圆梦

目前Rokid的AR眼镜，只能看作是一个大玩具，在具体的使用场景上还无法带来颠覆性的革变。

文｜韩 湘

在完成近年来国内AR领域规模最大的单笔战略性融资后，“AR独角兽”Rokid举办了一场Open Day 2024。在会上，Rokid发布了空间计算新品套装Rokid AR Lite，包括Rokid Max2眼镜和搭载骁龙计算平台的Rokid Station2主机。

其中，Rokid Max2眼镜作为显示终端，重量仅75g。Rokid Station2主机则集成了传感、计算和电池模块，并适配了单手握持操作。

Rokid AR Lite空间计算套装通过在Station2主机上取消了原有的正面物理按键，新增了多指、多手势触控的人机交互。这意味着在三维内容的操作上，用户可以无缝衔接来自移动终端的使用习惯。

值得关注的是，Rokid AR Lite将Rokid在空间计算领域的创新能力展现得一览无余，其采用的多屏显示和多任务处理技术，使用户能够同时享受多种娱乐、工作和生活体验，使用更便捷高效。据「数智研究社」了解，Rokid AR Lite空间套装主要聚焦在居家、出行、户外三大场景上，在游戏、大屏观影、轻办公等具体的实操中更易落地。这是Rokid在空间计算向C端大众市场普及的重要一步。

光明的前途之外，Rokid当下的道路却并非一路坦途。据「数智研究社」了解，在空间计算领域，友商如XREAL等也在不断推陈出新以期在市场获得一席之地。同时，如华为、OPPO等知名手机厂商们也纷纷入局以期分食大蛋糕。在网上看，国际知名品牌Meta、Apple和微软也都争相入局。

从真正的市场竞争层面来看，Rokid面临的压力不小。一般来说，要想在这一细分领域里“突围”，必须要在产品层面上加大创新力度，以避免同质化的问题出现。

与苹果直面竞争

坊间将Rokid最新发布的AR Lite套装，理解为目前国内市场上Apple Vision Pro最大的竞争对手。

这么理解的逻辑是，两家在“空间计算”领域的竞争源起于2023年6月，苹果公司CEO库克在WWDC 23上公开了Apple Vision Pro这一产品。库克表示，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们开启空间计算时代。”

在WWDC 23之后两个月，Rokid公司即在2023 Rokid Jungle发布会上推出了消费级OST个人空间计算平台Rokid AR Studio。Rokid发布的这一平台级产品宣告“空间计算”时代的竞争正式拉开帷幕，竞争对手则是苹果的“下一个时代”级产品Apple Vision Pro。

Rokid虽将Apple Vision Pro比喻为最大的竞争对手，但二者却走出了一条截然不同的技术路线。Rokid走的是OST道路，即光学显示模组可以将虚拟图像投影在用户的视野里，用户可以看到真实世界和增强现实的内容。苹果公司的Vision Pro产品走的则是视频透视的路线，这一技术是将虚拟的图像叠加在真实世界的实时视频流上，好处是视频叠加了虚拟和真实的世界，缺点也比较明显就是会存在视频延时和失真的问题。

另一方面来说，Apple Vision Pro虽然价格高达4000美元，但一经发布却快速售罄。据多家官方媒体报道，Apple Vision Pro于2024年1月19日开售，因为产能紧俏，所以订单在半小时内就全部售罄了。从发货时间上看，有些订单到4月了还没有发货，火热程度可见一斑。

只不过，截至目前，Apple Vision Pro还只能在中国大陆以外的地方出售，一些科技博主只能通过海外代购的渠道将产品带回中国尝鲜。好消息是，库克已经公开表示Apple Vision Pro产品头显将会在2024年于大陆市场上市。

毫无疑问，Rokid和Apple Vision Pro将展开一场直接的厮杀。在「数智研究社」看来，Apple 产品过硬，生态系统完整取胜的概率更大，最大的问题就是价格，动辄接近3万元人民币的价格将大多数粉丝拒之门外。Rokid也有自己的优势。两强相杀，势必会拿出自己的“王牌”。但总的来说，只有技术过硬、生态完善、产品差异化明显的产品，才能够在竞争中实现突围。

Rokid的本质

在MEET 2024大会上，Rokid公司CEO祝铭明公开表示，Rokid明面上看是一家人机交互的平台企业，但本质上是一个藏在硬件产品背后的系统软件公司。祝铭明提及Rokid明面给大家带来的是硬件、AR产品的感知，但因为这个行业十分早期，必须要由一个操作系统和硬件产品来展示它的能力。

所以Rokid必须从最底层去构建一套完整的生态系统。在这个生态系统中，硬件、场景和生态，都是需要去综合考虑的。

不过，从友商雷鸟创新和XREAL两家公司创始团队的角度看，这个行业正处于早期阶段，没有成熟产业链、没有硬件标准、没有软件生态的“三无”时代。这个时代，刚好适合群雄逐鹿。

在国内直接竞争的一线品牌中，Rokid取得了暂时的领先优势。《2024年中国AR产业发展洞察研究》显示，Rokid累计服务客户数已超100万，市场出货占比接近30%，在AR眼镜这一垂直领域是妥妥的第一名。

不过，Rokid也有明显的硬伤。

在「数智研究社」看来，硬件产品要引发用户买单必须要有丰富且完善的内容生态来支撑。Apple Vision Pro之所以能够在短短的半小时内售罄，是因为其背后的苹果公司不仅有完善的产品形态，也有十分丰富的内容生态。

要知道，早在2016年，“AR时代”、“AR元年”的说法众说纷纭。那时候，AR硬件产品如雨后春笋般冒头。如今时间已过去八年之久，硬件产品端确实出现了一些爆品，但内容生态这个端口，却迟迟没有迎来爆发。几家业内人士对「数智研究社」表示，“内容生态靠AR眼镜品牌去做是没有出路的，必须依靠全行业的众多伙伴一起来完成共建。”

站在用户的角度考虑，如果没有完善且丰富的内容生态，那购买来的这一硬件产品只不过是“垃圾”，尝鲜过后只能上架“闲鱼”等二手平台出掉。这对一个新兴品牌来说是一个不小的打击。

再说回来，现阶段AR眼镜的应用场景主要集中在游戏和影视文娱行业。值得关注的是，目前Rokid的AR眼镜也只能支持一些小游戏，而大制作《王者荣耀》和《和平精英》这些“主流”暂时还无法适配支持。

所以说，目前Rokid的AR眼镜，只能看做是一个大玩具。在具体的使用场景支持上还无法带来颠覆性的革变。

如此来说，Rokid AR Lite目前还处在市场爆发的前夜。黎明前的夜晚静悄悄，但Rokid已经放风出去，在市场上搅动了一些波澜。作为一家本质上的操作系统公司，全方位搭建AR生态系统，以期在空间计算时代取得领先，Rokid确实颇费周折。既当爹又当妈的行业地位，想要在多场景实现“突围”，需要耗费大精力，前路仍漫漫啊。

空间计算时代来了吗？

Rokid AR Lite主打一个“空间计算”能力，这是直接与Apple Vision Pro的隔空较量。

在库克看来，“空间计算”将数字内容和物理世界实现无缝衔接。在祝铭明看来，空间计算背后是对三维空间本身的虚拟和重构，展现处理不过是基础能力，应用和软件的良好兼容、适配才能够撑起消费级空间计算的爆发。

在「数智研究社」看来，空间计算是在一众新技术的融合之下，用户借助一些新设备终端身临其境去体验数字内容和物理世界的交互。这也就是说，仅靠硬件产品，远远无法支撑起空间计算这四个大字。

丰富的应用场景和生态融合，才能够在未来给用户带来想象力和可能性。Rokid官网介绍，目前Rokid的应用场景主要分布在教育、文旅、互动娱乐等四个领域，Rokid在这些细分领域也做出了一些成绩。

只是，要想真正在空间计算时代下，Rokid依然想要领先，必须要有领跑时代的能力。就目前行业现状来看，数字内容和物理世界融合的能力还远远处在萌芽阶段，距离真正落地实现商业化还有很长一段路要走，说短点可能几年，长点可能十年往上走了。

所以，真如祝铭明所说要从硬件起步打造空间计算的全栈能力，那预计花费的时间和投入，估计更海了去了。但好在Rokid从2014年成立至今一直都在牌桌上，这就说明一切皆有可能。至于未来向何处去，我们拭目以待。

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