精选回答
宏观因素是影响企业生产经营及其效果的企业外部因素，包括经济、政治、社会各方面的因素，以及自然环境条件等，主要涵盖企业的地理位置、资源条件、运输条件、国家产业政策、价格、信贷、利息、税收政策、劳动工资制度、市场机制、科技水平、劳动力素质、专业分工和协作水平、自然灾害、战争与和平等因素。
与之相关的，宏观经济环境，是指宏观经济运行的周期性波动等规律性因素和政府实施的经济政策等政策性因素，主要指东道国经济的发展阶段和发展水平、经济制度与市场体系、收入水平、财政预算、贸易与国际收支状况等。
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影响宏观经济的主要因素有哪些？
影响宏观经济的主要因素有经济增长、货币、进出口、产业发展政策、财政政策、投资指标、消费指标、金融指标。
一、进出口
进出口贸易是在一定的历史条件下产生和发展起来的。
形成进出口贸易是社会生产力的发展导致可供交换的剩余产品的出现。
社会生产力的发展产生出用于交换的剩余商品，这些剩余商品在国与国之间交换，就产生了国际间的进出口贸易。
二、产业发展政策
产业发展政策是指围绕产业发展旨在实现一定的产业发展目标，而使用多种手段所制定的一系列具体政策的总称。
产业发展政策与产业结构政策、产业组织政策共同构成产业政策体系。
三、经济增长
经济增长，狭义指GDP增长。
经济增长通常是指在一个较长的时间跨度上，一个国家人均产出水平的持续增加。
经济增长率的高低体现了一个国家或地区在一定时期内经济总量的增长速度，也是衡量一个国家或地区总体经济实力增长速度的标志。
决定经济增长的直接因素投资量、劳动量、生产率水平。
在劳动者同生产资料数量、结构相适应的条件下，劳动者数量与经济增长成正比。
在经济发展程度不同的国家或不同的阶段，是有差别的。
宏观环境包括哪些因素
包括人口统计的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素构成。
宏观环境(macroenvironment)是指在心理学中指个人所处并与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段。
宏观环境（macroenvironment），在心理学中指个人所处并与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段。如一个人所在的国家，所属的民族、职业、宗教等团体以及电视、广播、报刊等。
影响企业营销的主要外部宏观因素有哪些？
一、宏观因素
宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。
1、人文环境：
1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。
2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。
3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。
2、经济环境：
1）国民生产总值。
2）个人收入，反应购买力高低。
3）外贸收支情况。
3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。
4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。
5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。
6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。
二、微观因素
微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。
1、供应者：资源的保证，成本的控制。
2、购买者
1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求集团购买需求弹性较小。
3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。
4、竞争者：
1）竞争者及其数量和规模。
2）消费者需求量与竞争供应量的关系。
5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。
6、企业内部各部门协作。
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