要实现云南旅游产业的大发展，就必须坚持以文兴旅、以旅彰文，让文化与旅游相融相促，助推“文化+旅游”的深度融合。

　　作者：罗洪

　　“欢迎全球朋友来云南体验‘有一种叫云南的生活’，探索云南秘境，了解它不为人知的故事。”2024年全国两会期间，云南省委书记王宁在接受《中国日报》独家专访时，向大家诚挚发出邀请。

　　七彩云南、如诗如画。今年以来，从春节、五一到暑期，云南旅游热度居高不下，炎炎夏日，有网友甚至发出“半个中国的人都来云南了”的惊叹。看日照金山、彩云南现；赏洱海碧波、石林奇观；逛亚洲花都、星光夜市；登玉龙雪山、高黎贡山；邂逅红嘴鸥、亚洲象、滇金丝猴……2023年，云南省接待游客10.4亿人次、旅游总收入1.4万亿元，“有一种叫云南的生活”令人神往。

　　彩云之南，大有可观，除了秀丽的自然风光，云南自古人杰地灵，文化源远流长。一座座古城、一个个古村落、一处处文化遗址背后，都承载着浓厚的历史沉淀和文化积淀。这个暑期，云南各地充分植入“文化基因”，开展形式多样、丰富多彩的文化旅游活动，引得各地游客纷至沓来，到云南清凉一“夏”。楚雄推出非遗体验研学之旅；玉溪推出“我从哪里来”的寻根之旅；昆明推出“买买伞”打跳体验之旅；迪庆推出松茸美食文化旅游节……可以说，这些特色文化旅游架起了云南与“世界对话”的桥梁，更展示了云南文化旅游的神奇魅力。由此足见，特色文化旅游已经成为发展旅游市场的重要驱动力，也是打开“诗和远方、梦的故乡”万千气象的关键所在。

　　当前，随着经济社会的发展和人民群众生活水平的持续提升，文旅产业发展朝气蓬勃。要实现云南旅游产业的大发展，就必须坚持以文兴旅、以旅彰文，让文化与旅游相融相促，助推“文化+旅游”的深度融合。

　　一方面，要坚持守正创新、提质增效，特别是要统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发的关系，打造乡村旅游升级版，建设最美乡愁旅游带，培育一批农文旅融合示范点，不断助推云南文旅产业“精彩蝶变”。另一方面，要把云南的绚烂民族文化、世界文化遗产和自然遗产、国家级历史文化名城、非物质文化遗产、红色革命遗址、绿色美丽乡村等元素创新融合，进一步加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，大力推动“旅游+历史”“旅游+非遗”和“旅游+民俗”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，全面推动山水旅游、红色旅游、乡村旅游、文化旅游“百花齐放”，真正以“点、线、面”串联，推动形成云南全域旅游的新画卷，实现旅游兴滇，打造“有一种叫云南的生活”IP。

　　向新而行，共建云南美好生活。立足新发展阶段，云南旅游发展正当其时、恰逢其势。让我们乘势而上、守正创新，不断打造文旅特色品牌，培育旅游消费热点，构建多业共生、多元融合的大旅游产业，让四海宾朋共享“有一种叫云南的生活”。

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