随着苹果头显推出,体育行业正迎来一场“空间”革命。
文|马莲红
2007年,乔布斯向世界发布了苹果第一部iPhone,在众多质疑声中创造了历史。
2024年,苹果Vision Pro上市,乔布斯接班人库克称其开启了一个崭新的时代。就在6月28日,国行版正式开卖,定价近3万元人民币。
值得一提的是,苹果已经与腾讯视频、咪咕视频两大流媒体平台达成合作。这意味着,以后中国用户可以用苹果头显看电竞比赛、中超、NBA、CBA、五大联赛等。而在此前,迪士尼已经宣布将借此机会打造全新的体育观赛方式。
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苹果已牵手中国两大体育流媒体
中国是苹果头显在美国本土之外的首批开售国家之一,目前国内47家Apple Store都提供了预约体验的服务,消费者需要提前预约体验才能购买,现场并不能直接购买,北京5家Apple Store的体验预约都已经预约到了7月3日以后。
为了登陆中国这个最大的海外单一市场,苹果已经提前布局了一年,适配原生应用数量超过2000款,国内包括腾讯视频、咪咕、京东、淘宝等大型互联网公司也都针对性地做了应用适配。
其中,苹果与体育流媒体类APP的合作,值得引起行业关注。在此前的发布预热中,苹果这样介绍了与体育相关的功能——
贵宾席视野和个人专属赛事记分牌:使用重要体育联赛和体育品牌推出的app,用户有机会享受到前所未有的比赛观看和运动员追踪体验。多视图、运动员和比赛实时统计数据、直播对象映射以及更多功能可以起到物理记分牌或副屏的作用,让相关内容直接映入眼帘。
而国内体育流媒体也与其做了一次隔空联动——在中国,苹果签约了咪咕视频、腾讯视频两个平台作为沉浸视频合作伙伴。登陆中国市场当天,咪咕公司也正式推出了“咪咕视频-Vision”。
咪咕是国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台,有超8000+场体育赛事,独家拥有所有赛事直播版权,是体育版权最全的平台。
在推送中,咪咕表示将借此打造空间观赛新模式:咪咕视频-Vision让欧洲杯观赛体验升级,沉浸互动,颠覆传统,超高清3D置身比赛现场,多赛同屏,视角自动切换,3D沙盘高保真模型、赛事数据一手掌握。
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“沉浸式观赛”为体育带来四大商业想象
近年来,体育一直在追寻“沉浸式观赛”,北京冬奥会、杭州亚运会期间曾推出交互式VR观赛模式;杭州亚运会期间,咪咕曾推出MR亚运观赛、亚运元宇宙空间等众多互动体验;字节跳动以90亿元价格收购的PICO曾在2022年卡塔尔世界杯、亚运会期间先后推出过VR观赛服务;国际足联在2023年底推出了Meta Stadiums,用户可以在其中参加足球电子竞技比赛,坐在虚拟的VIP包厢内观看赛事,购买实体或数字商品。
国际足联2023年底推出Meta Stadiums
对体育行业来说,“沉浸式观赛”将为行业带来哪些商业领域的想象空间?
1.更丰富的球迷体验。大多数AR、VR设备都在强调打造身临其境感,让球迷能够以全新方式体验现场体育赛事。借助其超高分辨率显示系统,用户可以从多个角度观看比赛、获取实时统计数据。这一互动增强了体验感,让观众感觉自己身临其境。
2.体育营销新玩法。VR、AR不仅可以增强观看体验,还为体育营销开辟了新途径。品牌可以创建沉浸式广告和互动内容,以传统媒体无法做到的方式吸引粉丝。通过利用VR、AR,体育营销品牌可以创造独特、难忘的体验,从而提高粉丝忠诚度和品牌参与度。
3.更多赛事门票收入。2024江原道冬青奥会期间,国际奥委会推出了一个“元宇宙”,在应用的入口处有VR和AR两个选项,VR是指虚拟现实世界,其中虚拟复刻了江原道冬青奥会AR是指增强现实世界,能够将江原道的景点介绍等内容,直接叠加到用户的显示设备上,用户可以在此购买参与线下赛事的门票。
4.扩大赛事版权授权。“沉浸式观赛”为赛事拓展其版权开辟了广阔的可能性。可以看到,苹果在与各赛事、体育流媒体合作时,允许合作方围绕其内容创建身临其境的体验,让粉丝能够以前所未有的方式进行沉浸式观赛、虚拟见面会到互动模拟,这样的虚拟体验,未来如果成熟的话,将有望开辟在传统有线媒体、流媒体之外,又一全新的赛事播放渠道。
事实上,苹果早已加入版权战局。2022年3月与美国职业棒球大联盟(MLB)达成协议,用户可通过Apple TV+观看常规赛期间的两场MLB赛事。此外,苹果还与美国职业足球大联盟(MLS)签订了为期10年的合同,从2023年起独家直播MLS比赛,该合同价值高达25亿美元。
此前曾有消息称,国际足联将在2025年推出改制后的世俱杯,苹果公司将会购买赛事的转播权。但双方的合作谈判最近陷入了僵局。据外媒报道,国际足联“狮子大开口”,希望以32亿英镑(约294亿元人民币)的价格出售世俱杯的转播权,而苹果只提供四分之一的价格。
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从奥运会到科技公司,“沉浸式观赛”是体育理想国?
2022年,工信部、教育部、文旅部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》也提出,“推动虚拟现实在训练、赛事中的应用,打造线上线下相结合的数字化、智能化、沉浸化的新型体育运动解决方案”
那么,观众对“沉浸式观赛”感兴趣吗?国际知名通信与媒体服务公司Amdocs在今年世界杯期间对千余名英国球迷进行了调查。近三分之一的球迷表示,希望使用虚拟现实(VR)技术观看2024年欧洲杯比赛,其中16-34 岁人群使用该技术的可能性(38%)高于55岁及以上人群(21%)。英国球迷希望尝试的其他增强比赛日体验的技术包括360度、用户控制的比赛视图(24%)和增强现实AR体验。
但遗憾的是,现阶段大多数球迷并不愿意为这些技术额外付费,约30%的球迷愿意为此额外付费。
回到“沉浸式观赛”本身,似乎苹果公司也并未完全实现球迷理想的观赛体验。一位网友在体验过后,认为其体验还不能完全比拟实际观赛——通过苹果头显站在球场边观赛,眼睛无法实际追踪到球的走向,必须快速转头才行;同时,这一设备目前还仅限于观看重大赛事的精彩片段,只有几个固定视角;以及一些尚未解决的硬件问题,续航不足、重量大、眩晕等。
不过,苹果公司对体育行业的不断布局是一个积极信号,体育界对这家万亿美元公司期望很高,期待苹果未来真正研发出一个如iPhone手机般的“新时代产品”。
注:本文所用图片来自苹果官网