2019票房稳步上升 这两类人成观影新势力

《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》……数数2019年，你看过几部电影？近日，灯塔联合毒眸发布《“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告》，对一年来的电影市场现状进行盘点分析，并围绕着用户观影习惯揭示了一些新的规律。

在过去的一年，中国电影市场有什么新变化？哪些观众贡献了最多票房？

票房：稳步上升，三四线城市继续下沉

报告显示，截至12月12日，2019年中国电影票房达到606亿元，已经接近2018年全年票房，保持了稳步上升的态势。

2019年，中国电影市场保持了一些良好的发展趋势，如观影总人次进一步提升，票房向三四线城市继续下沉，以及国产片持续发力，继2018年后再次贡献全年6成票房。

观影人数方面，2019观影总人次进一步提升，同2017年、2018年相比，2019年观影总人次增加到17．56亿；平均票价提升，达到37．0元；人均观影次数与过去基本持平。此外，在2019年第四季度出现了“双王者影片”，观影人数同比增加人次六千万。

票房城市分布方面，票房向三四线城市继续下沉，激活三四线用户将进一步带来票房新空间。

此外，2019年的国产片持续发力，总数达到475部，继2018年之后再次贡献全年6成票房，头部效应持续加强；口碑进化，高分影片票房占比持续提升，长尾票房占比同步提升。

人群：“00后”与“80前”成观影新势力

根据报告，2019年，观众们对电影热情不减，想看数量提升82％，购票转化率提升8％。

2019年中国的观影用户群体呈现出一些新的趋势：在全年的整体购票用户中，20－29岁人群依然占据主流。

而在首次线上购票的用户当中，19岁及以下、40岁以上观众占比突出。换句话说，“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。

直播、短视频成电影宣发新形式

在电影营销领域，2019年同样呈现出一些新景象，比如宣发和直播、短视频等形式的合作。年底，灯塔联合淘宝直播，通过薇娅、李佳琦两位当红主播先后为《受益人》和《南方车站的聚会》做了线上路演。

根据报告，《南方车站的聚会》主创空降李佳琪直播间当晚，带来了预热曝光物料2亿＋、累计观看人数934万、25．5万张票在6秒内售罄的空前热度，高效地完成了“认知—兴趣—转化—口碑”的电影营销链路。

春节档前瞻：《中国女排》《唐人街探案3》热度高

回顾2019年，春节档、暑期档、国庆档贡献近一半票房，其中国庆档涨势显著。

而对于即将到来的2020年春节档，报告也做出了前瞻。

数据显示，2019年春节档和国庆档购票用户重合度不足四分之一，市场潜力巨大。2020年春节档用户选择观影喜好不变的占比明显下降，陪伴观影意愿有所提升。

在2020年，《中国女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春节档热度空前高涨，以映前50天作为观察结点，用户“想看”热度从2019年的40．3万上涨至327．9万，大幅提升了714％。其中，《中国女排》、《唐探3》成为了大部分用户的观影首选。