iPhone中国销量继续下跌！华尔街日报：iPhone在中国失去技术领先吸引力

今天华尔街日报发文称，iPhone在中国渐失技术领先这一吸引力，即使iPhone罕见打折后，iPhone在中国市场的销量依然下降，主要原因是iPhone已经在中国失去了技术领先的优势，中国消费者不再将iPhone旗舰产品视为技术最先进的产品。

近些年，消费者换机周期不断延长，智能手机赛道进入增长疲软期，进军高端市场早已成为厂商间共识，但智能手机行业在多年内卷之下，产品同质化的现象也很明显，厂商们如今都在押注的卫星通讯、AI功能等短期内又难以成为消费者的刚性需求，推动大规模换机。

这种背景下，中国市场，在高端智能手机阵营中地位稳固的华为和苹果，成了最大的赢家。

2024年以来，根据Counterpoint手机周销量追踪报告，今年国内前6周手机销量同比下降7%。分析师张萌萌指出，iPhone在高端市场受到华为竞争，又面对OV、小米承受定价挤压，整体销量陷入困境，年初的唯一亮点是华为Mate60系列的强劲需求。

QuestMobile报告显示，截至2024年2月，2023年新机中的高端机型带动市场回暖，其中华为Mate60pro在激活设备数量上一马当先。

而苹果正面临很大的现实业绩压力，急需要找到iPhone的"继任者"，需要找到新的业务增长极。

苹果虽然现在仍坐在全球高端智能手机的头把交椅上，但iPhone早就遭遇到了瓶颈。更让苹果感到不安的是，有很多中国消费者转向购买华为、OPPO、vivo等品牌的国产高端智能手机，不再盲目跟风购买iPhone。

iPhone已经没有技术领先的优势。

苹果财报显示，今年2024年第一财季营收1196亿美元，同比微增2%，而此前已连续四个季度同比下降。

在关键的中国市场，iPhone的销量遭遇大幅度下降。据市场研究公司Counterpoint数据，自2024年初以来的6周内，iPhone在中国的销量同比减少了24%。

2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。这结束了连续11个季度的下滑，四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下。OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额位居第五，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

Phone销量不佳，这在苹果发布的一季报中也能得到印证，一季度iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”

对于一季度各手机品牌的市场表现，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，总体来看，手机市场有所回暖，但销售压力仍然较为突出，今年一季度的同比增长主要因为去年基数太低。

对于苹果而言，由于其缺席AI浪潮以及在性价比上被同行旗舰机反超，在去年的统计中已经失去了国内市场第一的宝座，今年一季度排名再次下滑，除了上述原因外，也因为其去年四季度没有新机发布，彼时推出了新品的厂商，在今年一季度产品持续放量，也继续蚕食着苹果的份额。