清洁纸品细分化趋势明显
2024年06月03日 07:51 来源:经济日报 □ 本期点评 樊 超
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数据来源 京东消费及产业发展研究院
随着人们对品质生活的追求以及消费能力的不断提升,生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。
在清洁纸品品类中,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼。清洁纸品的需求快速增长,产品形态也日趋多样,呈现出“干湿兼顾”的特点,产品形态已从常规抽纸、卷纸发展成涵盖湿巾、清洁干巾、乳霜纸、手帕纸等在内的庞大产品家族。抽纸和卷纸仍然是市场的消费主流,用户数量位居纸品消费的前两位,其中,抽纸类产品贡献了一半的市场销量。湿厕纸和清洁干巾的销量受消费者卫生清洁需求的驱动增速明显。
大部分纸品与人体直接接触,消费者对产品品质、功能、使用体验等格外关注,其中对于品牌的关注度最高,在购买抽纸时,关注品牌的消费者占比高达88.37%;在购买湿巾时,有95.91%的消费者将品牌作为首选要素。同时,在女性护理类纸品消费上,影响消费者购买裤型卫生巾的因素中,品牌位居第一,达90.39%。
国货品牌对国人身体特点和生活习惯更为了解,加之产品的性价比优势较为突出,受到消费者的普遍欢迎,占据了较大的市场份额。作为高频消费品,清洁纸品“专纸专用”趋势明显,品牌商家在保障家庭用户消费需求的同时,可重点关注“00后”“90后”年轻消费群体的用纸需求,提升产品的使用体验,为产品增长创造空间。
(本文来源:经济日报 点评人:京东超市清洁纸品采销 樊 超)
(责任编辑:刘朋)