椰树一身反骨
作者 | 燕梳楼
不能不说,椰树真会玩。
因广告擦边被罚40万,被椰树搞的三上热搜,玩出了4个亿的效果。
甚至都有人怀疑了,当地市监局和椰树这是唱的双簧吧,不然椰树屡罚屡犯底气何来?
当然黑红也是红。椰树一边被罚一边爆火,去年销售额高达50亿,纳税近7亿,为上下游2万名员工提供了就业岗位,事关海南50万椰农的饭碗。
这可能就是椰树的底气。所以椰树不服啊,一方面表示认罚,一方面又公开表示“一担心两不服”,硬刚市监局。市监局也感到很尴尬,人家确实举报你们擦边了嘛。
别说椰树不服,网友也为椰树喊冤。椰树擦什么边了?直播间俊男靓女热衣短裤,展现了中国年轻人应有的健康活力,以一己之力对抗时尚界的眯眯眼阴间审美,不是好事吗?
如果椰树这也叫擦边,那某音某手上直播间能封一半。泳衣泳裤超短裙也别卖了,因为一看到白胳膊就会想到白大腿,就会想到xxx。正所谓相由心生,你心里想什么眼里就看到什么。
何况椰汁产于自海南,你总不能让人家裹着东北大棉袄直播吧。所以网友也不服,老百姓平时也就这点爱好了,就允许你们花天酒地天上人间的,咱们隔着屏幕养养眼也不行?
事实上舆论有点跑偏了。我看了监管的处罚依据,和擦边没啥关系。一条是关于违规使用国家机关工作人员信息,一条是关于“用椰子擦乳,人人饱满”广告语,违背了公序良俗。
而椰树的“两不服”也无关擦边,对于第一条椰树的辩解是引用官方媒体报道,作为厂史教育,不是商业广告。而第二条用椰汁擦乳是科普教育,广告法没有这一条,法无禁止即可为。
但网友的关注点显然不在处罚事实上面。只要椰树被罚,就装进擦边的筐子里。椰树当然也乐此不疲,强化了这种认知。一边火速删除了官网涉嫌违规的方案,一边继续“作妖”。
4月11日,网友发现椰树直播间画风突变。4名女主播一改往日性感辣舞的风格,用一身防晒衣捂得严严实实的。椰树此举让网友惊到了,这是讽刺某些人连脸都不要了吗?
如此一身反骨,反其道而行之,显然是为了表达不满。但也有网友认为椰树面对处罚表达了一种乐观幽默的态度,并转化为一次正面宣传的机会,这是一种大胆的创新互动。
事实上椰树的反骨一直都有。2021年椰树因发布“有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”招聘广告,被罚40万。椰树同样选择硬刚,辩称这句话没明确违反现行法律法规。
椰树不仅没有把涉事广告撤下,反而在官网置顶。事实上椰树已经习惯于处罚的边缘来回试探,不管是此前的“我从小喝到大”,还是下架的胸模瓶包装,都披着低俗的色彩。
反正椰树已经掌握了流量密码,总是有本事让自己火出圈。黑红也是红,只要有人关注,流量就能变成销量,比起花巨资投广告划算多了。所以椰树是乐此不疲。
由此,俗也成了椰树的招牌。但网友似乎并不在意。俗怎么了?谁还不是饮食男女一介俗人?何况人家产品质量过关,好喝不贵,总比那些黑心商家要强多了。
至于某些所谓的正人君子,对椰树总是找大胸美女(比如徐冬冬)做广告非常不理解,认为可以找个平胸的。这就有点强人所难了,连广告找谁也要管?
现在捂的严严实实的,搞得跟塔利班似的只露两只眼,这下你满意吗?这就是你们想看的?所以我支持网友的意见,如此上纲上线,是一种文明倒退。
最后总结陈述,我认为监管对于椰树的处罚有理有据,“用椰子擦乳,人人饱满”、“南太平洋美女很少飞机场”广告语确实不妥,罚得不冤。
但如果说椰树直播间健康、活力的直播风格是擦边,估计80%以上的网友都不同意。相比某些品牌眯眯眼审美,椰树是伟大的。
毒教材的清华美院风、迪奥奔驰的眯眼风,才是对中华民族的最大侮辱。而椰树展现出来的健康之美,恰恰是一种文化自信。
所以网友也喊话椰树,赶紧恢复原来的风格吧。同时呼吁市监部门,你们处罚擦边广告我不管,别封直播间就行。
你们抓周树人,关我鲁迅什么事!
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Y2023-2053
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