"平价童装"
现今童装品牌狼烟纷起，“粤、闽、浙”已形成全国童装三大流派，并有越来越多的运动、休闲品牌加入到中高挡童装竟价的阵营中，在未来的3—5年内，童装行业会陷入一片竞争的红海，在此背景下，“调皮孩子”提炼出“平价童装”理念，细分出“平价”这一“蓝海”。
品牌风格：价平、质优、款新。
消费对象：年龄0-15岁追求时尚、健康生活的时尚儿童。
品牌使命：把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子
品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！
品牌广告语：聪明宝贝调皮
经营理念：打造平价童装***
产品定位：高品质、多层次高中低价位，以中低消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭。
设计理念：将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。
设计风格：顺应国际童装标准潮流，创造优质时尚、个性的黑白风格产品
设计原则：舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信！
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