网信办拟规范互联网直播营销 对直播平台、主播明确责任
明星直播带货“翻车”已经不再是新鲜事。近日,知名主持人汪涵一场直播带货被爆退款率超七成,引发社会关注。
日前,有参加汪涵直播间的商户在朋友圈发文称,11月6日,该司电商店铺参加银河众星直播机构旗下艺人汪涵“顺德专场直播”。开播费10万,当天成交1323台,退款1012台,退款率76.4%,ROI仅为0.3,“更令人气愤的是直播进行中出现大批多台退款单的刷单行为,导致我店铺收到平台的虚假交易警告。当天直播其他顺德商家也有同样遭遇,至今银行(应为“河”)众星未给出解决方案。”
11月6日汪涵直播带货,当天总直播时长为5小时31分43秒,播放量为460.3万,期间共上架33款商品,包括美的热水器、云米净水器、德尔玛无线吸尘器、TCL液晶电视机等。
针对汪涵疑似 “刷单”行为,汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”,公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台账号做一次直播执行,没有必要去刷单,这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。
银河众星工作人员还称,所有直播的佣金必须是真实成交以后,商家才会付给直播账号,而且这个佣金是打在平台官方频道账上,与汪涵、银河众星没什么关系。“如果退货后没有真实成交,是没有佣金的。”
签约方回应:怀疑遭到了恶意攻击
11月12晚,上海银河众星电子商务有限公司发布声明称:2020年11月7日,有自称是品牌方工作人员发布朋友圈称我司在直播过程中存在刷单行为,经我司调查了解,此人并非品牌方工作人员,且后续该发布者已经再次发布朋友圈对自己的言论作出更正。
声明还称,公司一直秉承诚信经营的理念,从未有任何虚构数据或购买流量的行为。直播过程中爆发的大量刷单后退单行为具有恶意攻击的特征,目前平台已经介入调查,“合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为”。
据红星新闻报道,联系到当时的合作商家时,小熊电器官方旗舰店、奥克斯海迅专卖店、乐尔康超域专卖店和云米净水旗舰店称,直播中没有遇到大量退货的情况,目前订单状态和发货都是正常的。德尔玛旗舰店对相关情况不清楚。
参与直播活动的一位商家表示,很多客户订货后又联系撤销了,第二天就退货了,根本就没有发货。这位客服称,当天退了50台洗碗机,退货率已经超过了70%,具体发货情况不方便透露。对于平台处理情况,客服称,淘宝对本次订单异常没有处罚,但10万元的开播费是不会退还的。
主播:数据营销手段已成为常态
据报道,在走访中得知,双十一期间,不少消费者,尤其是女性消费者都通过网络直播下单购物,有些甚至花费了数千元。有些消费者认为,很多知名主播确实拥有众多粉丝,数据真实可靠,也有些消费者则认为数据掺假,对于部分产品的功效也存在过度吹捧。记者发现,大多数消费者在肯定直播消费带来便捷的同时,对产品的质量和直播间数据的真实性也提出了怀疑。
此前,据报道,当红脱口秀演员李雪琴双11期间,在当天结束时的311万的观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量,而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分也是机器刷出来的。
该报道称,李雪琴的遭遇只是当下直播带货刷量乱象的一个缩影。刚刚过去的双十一,直播带货延续了过去一年的火爆景象。薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额,越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部”。然而背后却潜藏着巨大的行业泡沫和层层虚假数据。
网信办拟规范互联网直播营销
据消息,为加强互联网直播营销信息内容服务管理,维护国家安全和公共利益,保护自然人、法人和非法人组织的合法权益,促进互联网直播营销行业健康有序发展,根据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规和国家有关规定,国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》,向社会公开征求意见。
征求意见稿中就指出:直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务,不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
此外,在今年6月份,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》,7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)。
荔枝新闻报道,相关专家表示,该征求意见稿非常及时,不仅对主播提出了要求,对直播平台也有明确的责任。
南京师范大学教授陈爱武认为,新规中有正面要求,有负面的清单,禁止性的规定,对运营者和直播营销人员的规范应该说非常清楚,这对于促进直播带货的良性发展很有帮助。
-
2023年315晚会回放在哪里能看 答:在哔哩哔哩电脑版中即可看到315晚会的部分回放及资讯。 315晚会是指每年3月15日晚播出的“3·15晚会”,该晚会…更新时间:2023-03-14|作者:lc|已阅读:5次|标签:
-
爱奇艺客服称2月购买爱奇艺会员只有28天是因为会员月卡服务时间以自然月为统计单位,即月度权益自用户每个月的服务开通日期,根据开通当月自然月天数做顺延的。更新时间:2023-03-03|作者:rw|已阅读:11次|标签:
-
爱奇艺会员投屏恢复清晰度了吗 从2月20日新修改爱奇艺会员协定上可得知,2月20日仍在有效期的黄金VIP会员,重新恢复了720P和1080P的视频投屏清晰度。…更新时间:2023-02-21|作者:lc|已阅读:12次|标签:
-
显微镜下的大明之丝绢案电视剧是网剧,它是一部古装悬疑短剧,而该剧改编自马伯庸的历史读本《显微镜下的大明》六案中的“丝绢案”,讲的是明朝历代时期的事情。更新时间:2023-02-17|作者:rw|已阅读:31次|标签:
-
最近大火的人工智能聊天工具ChatGPT在社交媒体上不断刷屏,一跃成为了火爆全网的现象级应用。在网友晒出的截图中,ChatGPT似乎无所不能,不仅能够流畅对话,…更新时间:2023-02-16|作者:ZDH|已阅读:135次
-
看见并连接世界的短视频平台下载次数:93028次更新日期: 2024-06-19软件大小:3.07MB立即下载安装天极优选
-
绝地求生在S22中,在雪地图“维寒迪”中首次加入了新生物“北极熊”;此外,S22赛季将“月夜天气”回归,还为该天气配备了“热成像4倍瞄准镜”;同时,该赛季还有地…更新时间:2023-02-15|作者:wsy|已阅读:158次|标签:
-
经了解,Steam2023“血色情人节”活动的持续时间为:2023年2月14日凌晨2点-2023年2月17日上午2点;可以看出,该活动既是情人节活动,也是一个“…更新时间:2023-02-14|作者:wsy|已阅读:38次|标签:
-
ChatGPT如何帮助我们的生活 ①解决问题 ②写作文章 ③提炼内容 ④写代码更新时间:2023-02-13|作者:lc|已阅读:84次
-
①浏览器搜索【ChatGPT官网】并进入。②点击【TRY CHATGPT】,接着点击【Sign up】,输入注册邮箱。③点击邮箱邮件内收到的验证码,然后填入注册…更新时间:2023-02-10|作者:rw|已阅读:9576次
-
我们通过网上的论坛、杂志等,可以知道chatGPT的应用有很多,但是chatGPT目前更多地被用于IT工作者的代码处理,以及学术论文的编辑与修正;因为这些需要工…更新时间:2023-02-10|作者:wsy|已阅读:725次
-
全网独播资源抢先看下载次数:28355563次更新日期: 2024-06-18软件大小:78.0MB立即下载安装天极优选
-
经了解,永劫无间的2023网吧特权主要分为“至尊网吧特权”和“(标准)网吧特权”,下面将分别给大家介绍永劫无间的2种网吧特权。 永劫无间2023至尊网吧特权:…更新时间:2023-02-06|作者:wsy|已阅读:101次
-
答:鹅鸭杀是一款休闲策略类社交网络游戏。 其游戏玩法类似狼人杀和Among us的整合版本,将天黑请闭眼,盘凶手的狼人杀机制和做任务整活隐藏身份的Among …更新时间:2023-01-26|作者:lc|已阅读:21次|标签:
-
答:2023春节联欢晚会可以在抖音上观看。更新时间:2023-01-16|作者:lc|已阅读:85次|标签:
-
电视剧狂飙是改编的而并非原著,狂飙这部电视剧是根据真实事件改编的,是根据众多真实事件改编的。更新时间:2023-01-16|作者:rw|已阅读:2790次|标签:
-
答:三体真人电视剧在腾讯视频可以观看。 除了腾讯视频以外,央视八套、咪咕视频也可同时收看。 目前在腾讯视频上,在1月15就首更了4集,除第1集免费外,腾讯视…更新时间:2023-01-16|作者:lc|已阅读:178次|标签:
-
「简洁」「高效」「普惠」,让商家经营更轻松下载次数:319825次更新日期: 2024-06-20软件大小:210MB立即下载安装天极优选
-
三体国产电视剧已经于2023年1月15日上映,该剧根据同名小说改编,讲述了纳米物理学家汪淼与刑警史强共同揭开地外未知文明“三体”世界的神秘面纱,并随全人类一道与…更新时间:2023-01-16|作者:rw|已阅读:97次|标签:
-
哪款软件有泰国旅行最新攻略?在国内疫情逐渐趋于平稳之际加上节假日来临之际,不少人都已经按奈不住要出国门旅游的心,搜索了一大圈,入境政策较为轻松的还属泰国。因此春…更新时间:2023-01-12|作者:lc|已阅读:15次|标签:
-
向风而行和去有风的地方是同一部剧吗?最近在全网热播的电视剧中,向风而行和去有风的地方的字样频频刷屏热搜朋友圈,一些还没看的小伙伴觉得这两个含义相近的剧名,会不会…更新时间:2023-01-12|作者:lc|已阅读:95次|标签:
-
对于职场人来说,每天都有如陀螺忙得转个不停。大家经常会抱怨工作苦工作累,但是仔细思考一下就会发现,之所以每天累得半死,除了工作多这个原因之外,很多时候是因为没有…更新时间:2023-01-11|作者:ZDH|已阅读:169次
-
去有风的地方电视剧在爱奇艺上能看吗,最近有一部神仙姐姐刘亦菲和李现主演的新剧《去有风的地方》正在热播,这几部新剧的名字都带风呀。那么刘亦菲主演的《去有风的地方》…更新时间:2023-01-05|作者:rw|已阅读:605次|标签:
-
在线休闲游戏平台下载次数:226236次更新日期: 2024-06-11软件大小:1.06MB立即下载安装天极优选
- 热门标签
- 猜你想搜
- 精选软件
热文推荐
- 48小时热文
- 每周热文
-
哪个播放器能看2024巴黎奥运会比赛直播_全部赛事直播平台汇总
哪个播放器能看2024巴黎奥运会比赛直播_全部赛事直播平台汇总
2024-06-20 -
连夜整理!2024年4大平台暑期定档电视剧排行榜!
连夜整理!2024年4大平台暑期定档电视剧排行榜!
2024-06-21 -
电视剧玫瑰的故事共有多少首歌曲_电视剧原声带免费收听平台介绍
电视剧玫瑰的故事共有多少首歌曲_电视剧原声带免费收听平台介绍
2024-06-19 -
教你玩转豆包AI写作功能!如何用豆包AI写作帮写朋友圈文案
教你玩转豆包AI写作功能!如何用豆包AI写作帮写朋友圈文案
2024-06-20 -
怎么打开浏览器中的任务管理器_浏览器的任务管理器怎么用
怎么打开浏览器中的任务管理器_浏览器的任务管理器怎么用
2024-06-19 -
迅雷如何设置最大文件同时下载数量_文件同时下载快不快
迅雷如何设置最大文件同时下载数量_文件同时下载快不快
2024-06-20 -
怎样用豆包预测欧洲杯冠军_豆包预测欧洲杯冠军的依据是什么
怎样用豆包预测欧洲杯冠军_豆包预测欧洲杯冠军的依据是什么
2024-06-20 -
如何将夸克一打开设置为指定网页_怎么把夸克导航设置成首页
如何将夸克一打开设置为指定网页_怎么把夸克导航设置成首页
2024-06-19 -
豆包AI对话结果怎样分享_豆包对话结果分享功能介绍
豆包AI对话结果怎样分享_豆包对话结果分享功能介绍
2024-06-20 -
如何快速唤起豆包的小窗模式_豆包的小窗模式提供哪些功能
如何快速唤起豆包的小窗模式_豆包的小窗模式提供哪些功能
2024-06-19
-
维和防暴队在哪个平台播_高清完整版观看与下载平台揭秘
维和防暴队在哪个平台播_高清完整版观看与下载平台揭秘
2024-06-17 -
哪个播放器能看2024巴黎奥运会比赛直播_全部赛事直播平台汇总
哪个播放器能看2024巴黎奥运会比赛直播_全部赛事直播平台汇总
2024-06-20 -
连夜整理!2024年4大平台暑期定档电视剧排行榜!
连夜整理!2024年4大平台暑期定档电视剧排行榜!
2024-06-21 -
电视剧玫瑰的故事共有多少首歌曲_电视剧原声带免费收听平台介绍
电视剧玫瑰的故事共有多少首歌曲_电视剧原声带免费收听平台介绍
2024-06-19 -
豆包AI如何生成小红书文案_豆包生成的文案都能直接用吗
豆包AI如何生成小红书文案_豆包生成的文案都能直接用吗
2024-06-17 -
豆包软件有数据隐私风险吗_使用豆包AI会泄露数据隐私吗
豆包软件有数据隐私风险吗_使用豆包AI会泄露数据隐私吗
2024-06-17 -
人事都在用的线上面试工具是哪一款_HR必备的查简历智能招聘系统
人事都在用的线上面试工具是哪一款_HR必备的查简历智能招聘系统
2024-06-16 -
豆包能直接生成视频内容吗_豆包视频脚本撰写功能好不好用
豆包能直接生成视频内容吗_豆包视频脚本撰写功能好不好用
2024-06-17 -
免费的电脑桌面整理软件有哪些_盘点五大免费且好用的桌面整理软件
免费的电脑桌面整理软件有哪些_盘点五大免费且好用的桌面整理软件
2024-06-18 -
夸克怎么安装广告弹窗拦截插件_好用的广告弹窗拦截软件推荐
夸克怎么安装广告弹窗拦截插件_好用的广告弹窗拦截软件推荐
2024-06-18