人民建议｜湖南长沙：发展“潮经济” 引领“新消费”
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节假日期间，长沙“五一商圈”人气十足。天心区委宣传部供图
长沙是山水洲城，也是一座消费活力之城。
网友留言。网页截图
“长沙应该大力发展‘潮经济’，潮餐饮、潮服饰、潮设计……”近日，一名网友在人民网“领导留言板”向长沙市市长周海兵留言，建议“网红”城市长沙通过发展“潮经济”来吸引更多人才，并加快形成相关产业链，推动地方经济发展。
收到网友留言后，长沙市商务局等部门及时作出了回复。
长沙于去年4月印发了“创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）”。其中提到，将聚焦国际国内高端品牌，优化“首店”布局，发展“首店经济”；推动建立完善新消费品牌培育机制，支持新消费品牌进商圈、进商业街、进商业综合体等，着力打造新消费品牌孵化基地，重点培育一批新消费品牌；加强“老字号”品牌建设，鼓励“老字号”企业打造国风国潮新消费场景，创新经营模式，开展“老字号嘉年华”活动；加强政策支撑，将培育国货“潮品”品牌、开展国货潮品首发首展等活动纳入支持范畴，推动长沙市“潮品”品牌建设。
地处中心城区的天心区，既是长沙老商贸的发源地，也是长沙新消费产业发展的主战场。
早在2019年，天心区便搭建了省内首家“夜间经济服务中心”。2022年，在湖南省商务厅指导下，长沙市商务局与天心区人民政府共同发起成立了长沙新消费研究院，围绕“产业研究、企业咨询、投资孵化”三个功能定位，设立专项新消费产业基金，助推产业发展。
部门回复。网页截图
带着网友提出的建议，记者采访了长沙新消费研究院院长张丹丹。她认为，“潮经济”是指顺应消费需求升级趋势，利用现代信息技术革新产品与服务、创新消费场景与营销方式，更注重满足消费者情感价值、文化价值、社会价值的新消费经济，具有审美的、社会的新型消费价值观的特性。
消费+科技，创新文旅消融合发展新模式、新场景。今年“五一”假期期间，长沙新消费研究院联合AR企业“XREAL”，在湘江之畔的杜甫江阁，举办了限时AR体验快闪活动“子美寻梦记”。游客只要戴上AR眼镜，就可以“穿越时空”，与诗圣杜甫“对诗”。通过技术手段的运用，提升游客“打卡”体验。
消费+文博，把传统文化“晒”出圈。同样在今年“五一”假期，长沙中心印象城联合湖南省博物馆开展了好运快闪活动“恰好中意狸”。活动以西汉文物——彩绘猫纹漆盘中的狸猫形象作为主体，用更受年轻人喜欢的方式重新打开博物馆，激发文化消费活力。
“长沙‘五一商圈’作为创建国际消费中心的核心承载地和唯一的市级商业中心，我们坚持线上与线下相结合，推进商业数字化、街区数字化提质改造，旨在构建一个‘商业+文化+旅游+科技’深度融合的地标性国际化商圈。”天心区商务局相关负责人介绍说。
作为商圈集聚地，近年来，天心区大力发展数字消费、首店经济、新零售等业态，不断激发消费活力。2023年，全区共招引19家新消费品牌，其中湖南首店15家；全年共有18个品牌（门店、名片、街区）被评为当年度长沙市夜经济示范点；新增长沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜经济新消费示范场景6个。
为进一步彰显新消费产业示范作用，去年该区还组织开展了新消费产业示范评选，辖区内的商圈、街区、企业等各类新消费场景和品牌共82个参选对象积极参与，7天时间投票人次超过200万，热度十足。
目前，“五一商圈”年客流量达2.27亿人次，在2023全国商圈商业力排名中位列第五。
长沙太平街上游人如织。天心区委宣传部供图
“在长沙，城市品牌与新消费品牌的双向奔赴，正让‘新消费湘军’成为继‘电视湘军’之后，吸粉无数的一张新名片。”张丹丹认为，培育新消费品牌是满足消费需求升级的必然选择，而消费创新能够从根本上推动一座城市的商业繁荣。维系和保护好消费创新生态，是新消费品牌能够长期扎根和投入的一个重要动力。
她表示，目前，已经成型的长沙“新消费之都”亟待政策的系统引导与支持，从产业链整合、部门系统协同、人才结构性供给、知识产权维权、金融融资渠道等，在顶层设计上进一步完善搭建产业发展机制，持续支撑城市的消费创新与商业动能。
“鉴于国内完备的制造业资源、本土职业经理人的快速成长，以及移动互联网时代构建起的新生态等，新消费品牌大军中极有可能冲出一批中国领军品牌。在这个过程中，相信‘新消费湘军’也会贡献更多力量。”张丹丹说。
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