第10章 汽车营销工程10.1 汽车营销发展概况10.1.1 汽车营销体制与营销模式 1.汽车营销体制
1)产销结合体制2)产销合一体制 3)产销分离体制 2.汽车营销模式 营销模式的组成至少包括三个要素，即营销理念、营销 组织和营销技术。三个组成部分是相互影响和相辅相成的。
图10-1 营销模式组成的三要素与管理决策的关系
1)营销理念营销理念是指导汽车营销的灵魂，是一切汽车经营活动 的出发点。对于某一种具体的营销模式而言，营销组织和营 销技术往往取决于营销理念。因此判定营销模式的优劣关键 在于为用户提供什么样的营销服务理念。 当前，汽车营销理念还禁锢在传统的营销理念当中，讲 的仅仅是产品(Product)、价格(Price)、分销(Place) 和促销(Promotion),即4P理论，而没有真正认真地研究
