深入探讨中国“农产品区域公用品牌”怎么干
2024-07-08作者：记者 明海英 通讯员 刘青来源：中国社会科学网
中国社会科学网讯（记者 明海英 通讯员 刘青）6月28日，《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》新书发布会暨研讨会在武汉大学质量发展战略研究院举行。
来自湖北的省级单位、高校和科研院所、行业协会、出版社、代表性学术期刊、部分县市农业农村局、有关农业企业以及新闻媒体等相关人员共80余人参加会议。活动由本书作者、武汉大学质量发展战略研究院院长程虹主讲，并邀请了多位专家参与讨论，旨在深入探讨中国“农产品区域公用品牌”到底怎么干。
深入分析国内外成功案例
区域公用品牌是在一个区域的自然条件、生产工艺和产品特征的共同演进下，所形成的具有代表某一农产品市场价值，由该区域所有人群共同所有，并由政府委托行业组织具体运营的，主要以“商标”为载体的市场信号和一组符号具体构成的标识。在满足以上条件之下，该品牌经合法授权也可以由区域外的主体使用。
《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》对“如何打造中国农产品区域公用品牌”这一重大课题，从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面，进行了全面的研究和解答。书中系统地阐述了区域公用品牌的定义、概念内涵以及在县级、省级和地市级层面的功能定位与作用。书中还介绍了区域公用品牌与企业品牌的结构关系，提出了“伞”型结构模型，并对国内外成功案例进行了深入分析。
程虹表示，只有在实践中才能提炼和发现区域品牌建设的科学原理和应用方法，而武汉大学质量发展战略研究院多年来一直专注质量发展问题的研究，质量发展中一个基础的研究领域就是品牌，这为本书要回答“区域品牌怎么干”这一重大命题，提供了坚实的研究基础和科学支撑。这本书从政府、企业、行业组织、农户和农业合作社等多个主体的角度，提出了通过主体分工与功能协同提高区域公用品牌打造有效性的制度设计，还针对区域品牌价值评价、定位、表达、产品功能、销售、质量和创新等方面提出了科学方法和实施路径。
“农产品区域公用品牌对乡村振兴和提高区域经济高质量发展的重要性不言而喻，但也有不少区域品牌的打造并不尽如人意。”程虹表示，这是他撰写这本书的根本原因。他希望，通过该书对很多区域品牌成功原因的深层分析，满足更多地方从案例中学习到区域品牌打造的一般规律与普遍方法。
操作性强 指引县市区域品牌发展
发布会现场，与会者专家对本书的内容表示高度认可，并积极参与讨论，多位专家分享了他们对该书和农产品区域公用品牌建设的见解。
武汉大学出版社社长罗春明说，该书展现了乡村振兴战略下武大学者的家国情怀，相信必将产生良好的社会效益和经济效益。
湖北日报农村新报主编李彦睿表示，这本书对如何看待农产品区域公用品牌和乡村振兴、县域发展的关系讲得特别透，农村新报一直以来聚焦“三农”问题，希望借助这本书培养一批专业报道“三农”领域的记者。
潜江市人大常委会主任金茂清表示，潜江市与武汉大学质量院建立了多年深厚的合作关系，在质量院年复一年的潜江龙虾区域公用品牌价值评价下，潜江龙虾的知名度和美誉度都得到了提升。这本书既是经验总结，又是具体的行动指南，对各县市区域品牌发展将起到很好的指引作用，可操作性强。
国家富硒农产品加工技术研发专业中心主任、武汉轻工大学党委副书记程水源认为，这本书的标题引人入胜，体系构造独到，口语化表达娓娓道来。同时，他也与在座专家探讨了区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的树状结构体系及其关系。
湖北省农业科学院院长游艾青表示，这本书无论是对政府相关工作人员还是企业家都具有十分重要的意义。他指出，乡村振兴的基础是产业，产业振兴的关键是品牌。这本书清楚讲解了农产品区域公用品牌到底该怎么干，包括政府干什么、企业干什么。
与会媒体围绕湖北省打造区域公用品牌的经验、区域公用品牌打造的根本和关键、品牌如何持续出圈等问题进行了现场提问。
《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》 主办方供图
会场图片 主办方供图
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