关键词：体育强国 全民健康 舆论宣传
习近平总书记指出：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”体育强国建设的核心在于打造出适应时代需要的中国体育发展模式。多年来，中国体育报多年来紧扣新时代中国体育发展的核心任务，积极传播“全民健康”理念，为体育强国建设作出了贡献。
坚持政治导向，将党和国家的体育战略方针落到实处
习近平总书记指出：“要倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合。”
党的十八大以来，党和国家从战略高度看待体育发展，推出一系列具有战略意义的举措——《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见（第46号文件）》将全民健身上升为国家战略；《“健康中国2030”规划纲要》提出“推动全民健身生活化”“加强体医融合”；《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提倡发展传统体育；《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》为中小学生开展体育锻炼拓展空间。2019年推出的《体育强国建设纲要》，更是划定了体育强国建设的三个时间节点及内容。
党中央关于体育的大政方针是习近平新时代中国特色社会主义思想在体育领域的具体体现，为体育强国建设指明了方向、明确了任务。中国体育报以此为指导，关注体育实践中出现的问题，发挥专业体育媒体的特有优势，有效地传播了党和国家在新时代提出的新理念，坚持了正确的政治方向。
坚持以“正”为主，引导受众价值取向。中国体育报积极倡导社会主义核心价值观。如，《全民健身》版以接地气的方式讲述老百姓的健身故事；《健身视点》版捕捉热点话题，汇总群众健身心得，引导大众科学健身；借助微信公众号平台，围绕全民健身、体教融合、“三大球”、冰雪运动、职业体育、体育消费、健身休闲、户外运动、体旅融合等主题展开讨论，提高体育新闻的鲜活性，吸引了广泛的受众。
2021年8月，当中国体育健儿在东京奥运赛场上摘金夺银时，中国体育报第一时间全文刊登了国务院发布的《全民健身计划(2021-2025年)》及其解读，与东京奥运会报道形成“最佳”呼应。中国体育报电子报纸联动微信公众号、体育总局官网和新体育网报道竞技体育和群众体育共繁荣的盛况，满足百姓现实需求。
讲好新时代故事，展现体育力量。党的十八大以来，我国脱贫攻坚成绩卓著，世人瞩目。中国体育报在国家体育总局领导下发挥专业优势，对“体育扶贫工程”“体育+扶贫”新模式等进行重点报道。从2020年7月初开始，推出《走向我们的小康生活》专栏，重点报道体育战线在全面建成小康社会、助力脱贫攻坚方面的探索和举措，《健身视点》版集中报道各地有关“体育+乡村振兴”的各种做法和经验，让广大读者感受到体育在乡村振兴中的巨大影响。
2020年5月28日，十三届全国人大三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典》。针对广大健身群众关注的法律问题，中国体育报推出整版报道《〈民法典〉“自甘风险”条款为群众文体活动松绑》，从专家、律师、从业者和普通健身者多个角度进行分析。2021年1月4日，北京首例适用《民法典》“自甘风险”条款的案件宣判后，中国体育报再次聚焦这一问题，专版刊文《群策群力 保健身安全》，讨论如何在“自甘风险”条款护航下保证健身活动的有序开展。
坚持以人民为中心，弘扬中华体育精神
媒体是社会责任的承担者，在打造新时代共建共治共享的社会治理格局过程中，应以更高政治站位参与社会治理。坚持以人民为中心的发展方向，是新时代加快推进体育强国建设的必由之路。如何将“办人民满意的体育”这一核心理念凸显出来？
没有全民健康，就没有全面小康。中国体育报着眼党和国家事业全局，因势而谋、应势而动、顺势而为。一方面，专门设立社会体育新闻部，组建高质量专业报道团队，持续关注全民健身、社会体育、青少年体育等相关内容；另一方面，面对全媒体时代受众在信息选择、二次传播、信息生产等过程中主导权逐渐增强的新形势，增强与受众的互动，更加注重用户体验。
践行群众路线，倾听群众的健身和健康需求。以社会效益评估为决策依据，以履行社会责任为导向机制，深入践行“走转改”，报社编辑、记者深入城乡，收集和研究赛事活动及群众体育发展经验，积极促进基层体育事业高质量发展。2021年5月，采编人员赴浙江省温州市，对当地社会力量办体育的试点实践进行调研采访，将可供借鉴的优秀成果展现出来。2021年，第十四届全运会改革创新，设置群众体育项目，推进群众体育与竞技体育协调发展，为体育强国建设注入新动力，中国体育报为此开设《全民全运》版面，推出全运会群众体育比赛专题报道。
秉持“体育治未病”“生活奔小康,身体要健康”等理念，推出多期新闻专栏。改革开放以来，随着人民生活水平的提高、生活方式的改变, 由运动不足引发的“慢病”开始流行。2021年8月8日是第十三个“全民健身日”，中国体育报随报发行了第十三套《全民健身特刊》，展望全民健身的未来，关注全民健身公共服务体系的构建。从倡导“发展体育运动，增强人民体质”，到着力解决群众“健身难”问题、传播“全民健康”理念，有力支持全民健身和健康中国事业的发展，以优质新闻作品壮大主流舆论的声音。
高度重视青少年体育工作，设置专门版面给予长期关注。国家体育总局和教育部于2020年9月21日联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》的出台意义重大，体教融合不是将体育和教育两个部门的资源简单相加，而是变革理念、整合资源，充分释放体育于育人方面的综合价值。推进体教融合，新闻媒体的作用不容忽视。《意见》出台后，中国体育报于第一时间刊发全文，并持续在重要版面刊发与之相关的大篇幅政策解读报道，传达《意见》精神，聚焦业界声音，倾听青少年需求，着力引导体育工作者自觉承担建设体育强国的任务。
坚持内宣外宣联动，提升中国体育的国际话语能力
习近平总书记强调：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。”体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，被赋予全新的内涵。既要把体育健身同人民健康结合起来，也要把弘扬中华体育精神同坚定文化自信结合起来。近年来，新媒体快速发展，激活了传统媒体的创新基因。中国体育报正处于融合转型的发展进程中，建立起了一套新媒体平台及账号运营管理机制。
坚持“开门办报”，以优质内容吸引受众。疫情期间，中国体育报刊发了一系列影响力大、传播范围广、社会反响好的居家科学健身指导报道，促成特殊时期全国范围内的居家健身热潮，有效缓解了人民群众因居家抗疫产生的身体问题及心理上的忧虑。同时，主办“我的居家健身故事”有奖征文活动，讲述群众抗疫健身故事，既催热了居家健身，也让体育报道更具“烟火气”。
在舆论引导方面发挥积极作用。中国体育报紧扣中国共产党成立100周年庆祝活动这条主线，强调政治性、思想性，做好“四史”教育；突出展现青少年群体，着力引导体育工作者自觉承担起建设体育强国的历史使命；突出展示党的形象，以实实在在的工作成绩擦亮党员先锋底色、奋斗本色。把握重点，结合体育领域实际，宣传百年来体育理论发展成果与实践经验、中国体育发展道路等，宣传体育行业的先进人物事迹，讲述几代体育人在党的领导下不断奋斗的动人故事。同时，积极做好主题宣传，充分展现体育人使命在肩、奋斗有我的精神风貌。立足建党百年这一重要时间节点，全面宣传和展示北京冬奥会、东京奥运会、陕西全运会等体育大赛。
抓住机遇，做大做强自有媒体平台。建设中国体育APP传播矩阵，包含“中国队（TEAM CHINA）”大型体育应用客户端、“加油中国”“中国冰雪”“健身堂”“青少年体育”等四个应用客户端和三个层级的运动项目应用客户端等。不断生产符合时代特点、满足受众需求的体育文化产品，扩大优质体育内容供给。
体育是最有力的外宣平台之一。北京冬奥会的相关报道，深入宣传阐释习近平总书记关于北京冬奥会的重要论述和重要指示精神，讲述了筹办、备战北京冬奥的故事，讲述了“三亿人参与冰雪运动”、冬季项目发展、冰雪文化普及的故事，讲述了中国积极参与奥运事务并践行庄严承诺的故事。东京奥运会的相关报道，宣传了中国团队在备战、参赛过程中为国争光的感人事迹。西安全运会的相关报道，展现了红色传统，展示了竞技体育和群众体育协调发展的优秀成果，从体育视角切入呈现中国共产党百年奋斗的伟大成就和团结一心的民族风貌。
坚持创新，探索网络时代传播新途径
随着媒体介质和生产方式的转变，报业发展模式面临改革。体育宣传要把握大势、着眼大事，以媒体融合的手段，反映新思想和新理念。习近平总书记强调：“推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”习近平总书记的重要讲话既为主流媒体指明了方向，也为媒体融合发展提供了根本遵循。中国体育报努力建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
以“报纸+网站+公众号+舆情分析”的运作方式，探索媒体深度融合。随着互联网高速发展，新闻传播愈发注重交互与共享。互联互通、内容与公众双向驱动成为媒体融合的目标。从全平面时代到数字化发展时代，中国体育报从单一纸媒发展至报、网、微、端全媒体融合。无论是建立传统媒体数字化的报网融合体系，还是探索传统报纸的数字化转型路径，从新闻生产到新闻传播，始终坚定不移地守正创新。
除了和新体育网紧密联动外，中国体育报还联合中国奥委会官方网站、中华全国体育总会官方网站、中国乒乓球协会官方网站等60多个国家级体育协会官方网站，以及微信公众号、微博、抖音、大鱼等新媒体平台，为国家体育总局各个司局、各项目中心和各个体育协会以及整个体育行业提供综合性媒体服务。同时，凭借经验丰富的团队和成熟的视频直播技术推动“互联网+”业务发展，添加新闻产品及周边种类，扩大团队业务范围。
深入整合自身新闻生产资源，扩大采集和发布范围，试水研发和打造自有APP。5G背景下，中国体育报媒介生态得到全新塑造，已形成一整套完整通达的工作流程。目前，除了出版发行、设计制作、网络技术、信息咨询等固有业务之外，还围绕主要业务线开展图片经营与销售、网络技术搭建与开发、视频制作与分包、体育活动策划组织等。
强化新型媒体，尝试以先网后报的模式提升新闻新鲜度。以各平台网站、官微、官博及手机报、电子报为主攻“新阵地”，形成共治、共理、共融的新态势，实现集中调配、统一生产。东京奥运会期间，除新闻报道外，生产视频访谈节目、短视频、舆情日报专报快报快讯等各类产品近千个，以新闻生产“组合拳”，再创新闻生产新高。在为国家体育总局提供舆情监测服务的同时，多角度报道奥运会典型人物，宣传赛场内外的正能量事迹，展现中国青年的新面貌，弘扬中华体育精神。在东京奥运会和陕西全运会等大型运动会的赛场前方设立直播间，与网络媒体合作，共同生产网络内容，聚焦新技术、新产业、新业态、新模式。
2021年10月25日，习近平总书记在致信祝贺中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线时强调：“希望你们守正创新，精彩呈现中国和世界各国冰雪健儿自强不息、超越自我的拼搏历程，深入阐释绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。希望你们积极倡导健康生活理念，关注群众体育和青少年体育发展，为推进中华体育强国建设作出贡献。”从1984年中国体育代表团参加洛杉矶奥运会吹响中国体育事业高速发展的冲锋号，到之后每一次标志性体育事件的发生，中国体育报一直与中国体育事业一起同步前进。今后，将继续转变思路、缩短新闻生产流程、扩大新闻生产效率、开发全新新闻产品，中国体育报道事业也将迎来创新发展的良机。
(作者曹彧系中国体育报社会体育新闻部主任,轧学超系该部记者,卢苇系该部编辑)
责任编辑：曹雅芳