【屡罚不改 #椰树15年被罚100多万赚了600多亿#】
1999年，椰树发布了有记录以来的第一支“擦边”广告，从此开启了“擦边”的营销画风。2009年，椰树首次被罚1000元，2019年“从小喝到大”被罚20万元，2021年招聘广告被罚40万元，2024年再次被罚40万元。屡次被罚屡次不改的背后，椰树集团销售额几乎保持着增长态势。2023年，椰树集团年营收首次突破了50亿元。资料显示，椰树在植物蛋白饮料市场的占比已从高峰时期的50%滑落至目前的26.3%。#擦边营销25年椰树市场份额下降近24%#泰国if椰子水、唯他可可等品牌占领了越来越大的电商平台、商超及便利店货架份额；线下现制椰子水品牌“好运椰”也在短时间获取了三轮融资。椰树赚到了流量，但如何变成留量，是品牌需要思考的终极问题。（来源：@天下网商）°椰树“擦边”广告历代记：25年狂揽50亿，越罚越...¡查看图片
1999年，椰树发布了有记录以来的第一支“擦边”广告，从此开启了“擦边”的营销画风。2009年，椰树首次被罚1000元，2019年“从小喝到大”被罚20万元，2021年招聘广告被罚40万元，2024年再次被罚40万元。屡次被罚屡次不改的背后，椰树集团销售额几乎保持着增长态势。2023年，椰树集团年营收首次突破了50亿元。资料显示，椰树在植物蛋白饮料市场的占比已从高峰时期的50%滑落至目前的26.3%。#擦边营销25年椰树市场份额下降近24%#泰国if椰子水、唯他可可等品牌占领了越来越大的电商平台、商超及便利店货架份额；线下现制椰子水品牌“好运椰”也在短时间获取了三轮融资。椰树赚到了流量，但如何变成留量，是品牌需要思考的终极问题。（来源：@天下网商）°椰树“擦边”广告历代记：25年狂揽50亿，越罚越...¡查看图片
天下网商
椰树“擦边”广告历代记：25年狂揽50亿，越罚越兴奋
营销解决的是“末”，而非“本”。
1565关注
|
4566653粉丝
|
113071微博
|
