文/王凯辉
2024年以来，香港演唱会不断，从周杰伦、张学友、东方神起、五月天，再到如今的华晨宇火星演唱会、韩国歌手IU演唱会……可谓热闹非凡。内地游客纷纷来港睇演唱会，感受香港人文美景，与此同时，香港实现了文旅经济齐发展，盛事经济大有可为。
演唱会是行走的“GDP”，香港文旅市场前景广阔
这个周末，香港必定是人挤人。内地歌手华晨宇于5月24日至26日在香港中环海滨活动空间连开三天户外乐园式演唱会，全场站票。同时，在尖沙咀星光大道对出海面，25日晚举行全球首场“多啦A梦”无人机汇演。一边是几万人的演唱会，日落维港；一边是无人机汇演，照亮维港，一定热闹非凡。
明星演唱会成为“话题聚焦地”。明星演唱会从一开始预热、粉丝抢票出行订酒店，再到演出当天，相关话题总能在社交媒体上引起讨论。从周深贵阳站、张杰重庆站，再到五月天北京站、周杰伦长沙站，场场爆满，凤凰传奇组合甚至在北京站为粉丝加场。再把目光转向香港，从五月天香港站再到华晨宇香港站、IU香港演唱会，粉丝在社交平台抢票、搜攻略，找“搭子”，还一起吐槽抢票难，相关话题频上热搜。
明星演唱会成为“行走的GDP”。在去年TFBOYS西安演唱会，门票收入3576万元（人民币，下同），直接带动当地4.16亿元旅游收入。今年五一黄金周，凤凰传奇演唱会与“北京超级草莓音乐节”助推北京登顶五一期间热门城市榜首，带动周边食宿发展。同是“五一”期间，华晨宇演唱会吸引全国各地约13万乐迷游客相聚烟台牟平，当地共接待游客62.9万人次，实现旅游收入约1.6亿元。今年来，香港演唱会“一浪接一浪”，歌迷纷纷专程赴港睇演唱会，顺便打卡维港、迪士尼，人均消费超千元，多者花万元游港，是切实的高消费者，带动了香港食宿等服务业发展。华晨宇演唱会吸引大量歌迷来港食宿游玩，带动相关产业收入。从经济学上分析这是一种乘数效应，主要是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。所以说，明星演唱会能将举办地冲上“热搜”，带来可观连锁收益。
将歌迷变为游客，促文旅发展
在演唱会经济火热下也需要有所冷静思考，看到其中不足之处：一方面是不少歌迷到港又即来即走，专程看完演唱会就离港；另一方面是与亚洲其他城市相比，大型演出场地不足，导致演唱会少些。
演唱会是歌迷了解香港的“窗口”，让一众歌迷在港追星的同时喜欢上香港。有歌迷为追星第一次办理通行证，也有人吐槽没来得及办理。这些歌迷有的是专程来港睇演唱会，有得则是在港游玩一番，对于即来即去的歌迷来说，香港必须要抓住这个推介机会。华晨宇演唱会，烟台文旅在接站时向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品。香港也可在高铁站、机场及演唱会场地组织系列活动，将众多“歌迷”变为“游客”，实现身份转变，无论是在港过夜看维港海景，还是留港多待几天，让他们体验一场深度游。立法会议员杨永杰早前建议，在演唱会场地周边加设路边摊档，向旅客介绍香港最新推荐景点，或售卖香港伴手礼，打造香港的“演唱会旅游”品牌。
演唱会经济是香港盛事经济的一环，各项盛事经济组合拳共促香港繁荣。盛事经济+文化经济、体育经济、旅游经济，还有改善的士服务、全城有礼运动……可以看出香港特区政府锐意拚经济、谋发展决心。李家超称，推动“盛事经济”、发挥香港国际城市作用，是高增值发展方向，能带动经济增加收入。对此，特区政府做了十足努力，将今年盛事加码至210项，全年料吸引约170万旅客参与，为香港带来约72亿元（港币）消费额，经济增加价值约为43亿元（港币）。
满足与时俱进的演唱会经济，就必须改善演唱会场地紧张等问题。目前香港举办演唱会的场地一般容纳观众人数在1万多，最多也只是2万左右。内地深圳宝安体育中心可容纳6万人，北京鸟巢可容纳9万人，国外新加坡国家体育场可容纳5万人，东京巨蛋体育场也可容纳5万人。香港演唱会场馆少，红馆需要提前半年甚至一年预约才能够使用，导致很多明星排队时间过长甚至放弃。华晨宇在接受大公文汇专访时表示，中环场实在难约，原本计划去年就来，最后只抢到今年的这个时间，最终在今年实现了火星演唱会香港之约。值得广大明星与歌迷开心的是，启德体育园将于今年底分阶段落成，能够提供最高5万个座位作大型表演场地之用。这对于香港想要致力打造“盛事之都”来说还不够，必须紧跟预约总体需要，研讨新方案。
对于多雨的香港来说，演唱会易受恶劣天气影响，所以就必须确保设施运维正常，保障演唱会安全。五月天香港演唱会时因部分舞台设施故障，已作延期处理。早前Mirror演唱会时发生坠屏意外，致舞蹈演员阿Mo受伤，所幸没有发生较大事故。在一场几万人的演出中，安全问题容不得半点马虎。
还需关注的是，部分买票的歌迷因没能提早办理通行证放弃来港。港澳演唱会与内地城市不一样，港澳需要提早办好通行证才能入境追星，对此香港旅发局应大力宣传相关办证、签注攻略，而不只是交通、住宿攻略。
香港是“音乐之都”，也是“文化之都”，香港电影与流行音乐闻名世界，明星来港演唱会掀起热潮。明星在港办演唱会，歌迷纷纷赴港追星，粉丝追星后还会分享感悟，极易形成口碑效应，这背后是对香港流行文化的认可。今次华晨宇香港演唱将再次点燃演唱会经济热情，促进两地流行文化交流，为香港文旅引流。
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