预售破亿，首映票房第一，多种映前营销手段助《送你一朵小红花》在元旦档杀出重围
在2020年最后一天，电影市场在今年迎来最后一波新片上映，这些新片在今天首映的票房成绩，也意味着今年跨年档票房能否创新高，也代表着2021年能否开个好头。
从当前来看，无论是《送你一朵小红花》还是《温暖的抱抱》亦或是《崖上的波妞》票房趋势都稳定上涨，特别是易烊千玺主演的《送你一朵小红花》从预售开始票房就势如破竹，今日首映更是势不可挡。
2020年12月31日，由韩延导演，易烊千玺、刘浩存主演的电影《送你一朵小红花》正式在国内上映。
根据猫眼专业版数据统计，截止今天下午三点，电影《送你一朵小红花》首日综合票房破1.7亿，票房占比高达49.3%，排片场次高达8万余场，还以场均人次53人，上座率38.7%的数据领跑单日票房榜。
其实，电影《送你一朵小红花》还未上映之前，热度一直居高不下，在未正式上映之前，猫眼想看人数也早已超出60万人，这个想看人数在今年上映的影片中排名数一数二。
而且影片的预售成绩也一直不断打破记录，《送你一朵小红花》自开启预售以来，票房一路高歌猛进，预售票房在12月26日晚间就已突破一亿，在影片正式上映的前一天，票房预售突破两亿，成为国庆档后首部预售破亿电影。
无论是破亿的预售成绩还是首映日票房断层第一，这样的票房成绩对于一部中等成本电影，特别是对于疫情后尚未完全复苏，而且部分城市疫情还在反复的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。
那么作为一部中等体量的影片，它是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的情感共鸣的？
-映前物料最大化实现破圈-
电影《送你一朵小红花》无论是猫眼想看人数还是预售票房成绩，都是属于历史级的热度。而影片能造成如此现象级画面，背后有多种因素。
首先在阵容上，韩延作为当今顶级商业片导演，他先后执导过《滚蛋吧！肿瘤君》《动物世界》等影片，获得多项奖项，因此《送你一朵小红花》，有他的保驾护航，在观众心中影片就有了质量的保障。
其次，作为主演的易烊千玺更是有着强大的粉丝号召力。作为TFBOYS成员之一，易烊千玺近年来的表现大家都是有目共睹的。特别是《少年的你》播出之后，易烊千玺凭借该影片横扫了多项重量级奖项，获得观众广泛关注。
除此之外，朱媛媛、高亚麟以及特别出演的夏雨，还有友情出演的岳云鹏都为影片增色不少，使得影片看点十足，赚足了观众期待，也成了元旦观影不二之选。
除了主创阵容为影片赚足了热度之外，该片在宣发上，步步为营，节奏控制的非常出色，一系列的神级物料，让影片的质感油然而生，也让影片顺利从粉丝群体破圈到普通大众。
复盘《送你一朵小红花》从定档到预售期的营销操作，可以用物料精准投放、明星有效联动以及利用独特的产品线助推电影元素渗透全网等玩法来概括《送你一朵小红花》的营销手段。
首先影片每次发布新的物料都会直接登上热搜，每登上热搜一次，都能带动平台的想看指数以及购票行为。就比如说，影片同名主题曲MV在微博首发后，视频播放量超7000万，相关话题3次登上热搜，阅读量超13亿。当天猫眼想看指数便一路猛涨，创下第二高峰值，想看人数增加2.5万。
与此同时，主题曲微博首发还带动了电影预售，单日票房预售破500万，拉起了预售票房峰值，将“想看”直接转化为了购票行为。
其次，明星有效联动也让影片话题度不断，无论是主演之间戏里戏外的互动还是本身热度就高的胡歌，称赞易烊千玺台词更是直接登上热搜第一。再加上在平安夜当天，电影专属的小红花表情在微博上线，很多网友纷纷刷屏。
此外，还有电影专属贴纸、独家彩蛋物料、邀请电影主创、KOL、网友共同加入新年祈愿大军等一系列操作，这都强化了很多网友对电影即将上映的印象。
-2020年度200亿票房圆满完成-
无论是影片方自身有节奏的宣传还是粉丝自发策划的活动，都成功让电影《送你一朵小红花》在未上映之前，就已经火爆全网。
此外，从《送你一朵小红花》目前所展示的物料和预告片来看，影片本身具备很强的社会性话题和时代共鸣。很多人在看完影片主题曲和预告片后，分享了自己的相似感受或经历，在一定程度上说明潜在观众与电影已产生深度情感共振。
也就是说，无论是主创阵容还是成功的宣发方式，亦或是影片本身的题材，这些都让《送你一朵小红花》成为爆款的潜质。
虽然影片在今天下午18点才正式上映，但截止到今天下午3点，首日票房已经破1.7亿，暂时以24.4%的排映占比位居第一。以《送你一朵小红花》目前的态势来看，《送你一朵小红花》成为今天的票房冠军已经毫无疑问，也相信在接下来的几天，影片还可以继续领跑市场，给2021年开个好头。
当然作为今年压轴的项目，《送你一朵小红花》无疑是今年电影市场最后的惊喜，而它也确实给了2020年一个满意的收官。
按照当前市场来看，今天电影市场上映了4部新片，除了《送你一朵小红花》票房表现亮眼之外，喜剧片《温暖的抱抱》也占据一定的市场份额，光这一悲一喜两部高热度影片，都可能在跨年档贡献至少4亿起步的票房。
而剩余影片当中，新片《崖上的波妞》当前也拿下了超500万的票房；《拆弹专家2》凭借高口碑形成了有力抗跌；《晴雅集》热度犹在；皮克斯动画《心灵奇旅》刚好处于发酵的节点。有了这些影片的助力有望在跨年档拿到一个新的票房纪录。
当然，更重要的是，今年年度200亿票房能否完成也寄托在这些影片身上。而这些影片也确实不负众望，根据灯塔专业版数据和猫眼数据显示，截至12月30日，中国电影2020年度票房突破200亿元大关，其中包含今天《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等影片的预售票房，至此，2020年圆满收官！