​​魔幻的2020终于过去了，新年伊始，广告营销界的各家高手们，会出什么新招来吸引大家的目光呢？

 

这不，麦当劳就有大事发生！推出了新形象麦当劳开心姐姐！

 

麦当劳在广告营销领域是出类拔萃的，相信广告人都多少会认同。

 

从深夜灰暗城市中那温暖的光，到一包川味酱引发的全球赞酱狂潮，再到嫦娥五号登月计划点亮梦想的跨界营销，麦当劳众多经典的海报设计、品牌宣传、跨界营销，成为了广告营销界的经典学习案例。而“走心”无疑是这些营销的共性。

 

而麦当劳刚刚推出的新形象麦当劳开心姐姐，无疑又引起了一波热议。

有人在讨论麦当劳开心姐姐源自何处，基于什么样的消费者洞察？有人在分析麦当劳开心姐姐形象有什么用意，对品牌的意义何在？有人在猜测接下来麦当劳开心姐姐会不会推什么周边？有人已经在线上进行体验，而有人还想要到门店考察下小姐姐是不是会在，等等。

 

无论如何，麦当劳开心姐姐，已经走进了大众的眼中，能不能走进心里呢？我们接着看。

 

根据官方资料，这是由顶级游戏工作室制作，结合麦当劳的品牌大使开心姐姐打造出的新形象，角色定位是一位唱跳型爱豆、擅长讲故事、孩子王。

 

提到开心姐姐，大家去麦当劳估计见过，在忙碌的快餐店中开心姐姐的服务能让你感受到一种亲切，当你有疑问时她会积极的帮你解答，和你打招呼，帮着给大家送餐服务。感受最强烈的是小朋友，开心姐姐会送小礼物，生日会上，开心姐姐更是hold住全场，让小朋友们度过难忘的生日聚会。

 

这些正是基于麦当劳的服务理念，通过这样的品牌大使，让消费者能够享受到殷切的服务，还便于各个分店开展自己的行销活动，而且通过很有设计感的着装加上良好的仪容仪态，给麦当劳形象加分，与消费者建立信任纽带，增加品牌的温度。

 

让快餐更快但却在情感上降速，增加消费粘性。

 

那么现在国内网络极度发达，人们为了节约时间通过网络点餐，虽然2020因疫情表现得更为激进，但这也是大势所趋，服务需要更高效，帮助用户节约更多的时间，商家的成本也需要进一步降低。那么品牌与消费者之间的纽带如何继续维系呢？而且如何利用网络，让品牌形象能比以往更超前更深入的走入现在及未来消费者的心中呢？

 

麦当劳开心姐姐应运而生！

麦当劳开心姐姐已经入驻麦当劳小程序，通过这个虚拟代言人，小朋友们线上都能直接与开心姐姐互动。而且这个虚拟的爱豆，唱跳全能，还会讲故事，未来，相信麦当劳还会开放更多，更丰富的功能让小朋友在网络一侧有更好体验的互动。

 

这样一来，麦当劳推出这样一位小姐姐，用意就非常明显了，希望塑造一个孩子们的好玩伴，让一个充满活力，积极向上的品牌形象，通过讲故事和孩子们一起游戏成长的方式融入孩子们的生活。

 

从2020的点亮梦想登月计划到2021的麦当劳开心姐姐，你能看出麦当劳将品牌概念从娃娃抓起这件事做得多么到位！

 

不仅不会让人反感，反倒是让家长和孩子们都能感受到充满了梦想、童真的积极印象，孩子们喜欢，家长还积极配合，不知不觉中一个能陪伴着自己长大的一个品牌形象就扎根在孩子的心中。

 

还有什么比这更好的营销呢？！

 

最重要的是，一个已经深入人心的国际化品牌，能不墨守成规，在变化的时代变化的需求中，不断的重塑自己，这才是被众人喜爱的重要原因吧。​​​​