佳沛

　　ZESPRI （佳沛）是受托于新西兰奇异果农的行销公司。当时在日本的新西兰奇异果因为新西兰总部大刀阔斧缩减日本的进口商，没想到引发反制，进口商转而投向竞争者，新西兰奇异果的市占率一落千丈，濒临退出市场困境。朋友们听到一个毕业至名校的MBA要去卖水果，多半很不以为然。在主流价值观中，没有几个人愿意到这个小池塘打硬战。百废待举，要烧热冷灶，何等不易？他却有另类的看法：“有何不可？尿布，我都卖过(指P&G时期)！”别人的眼中，P&G是工作天堂，ZESPRI 是沙漠。但他却在沙漠中看到绿洲，因为农产销售领域没有顶尖的行销人才，反而有很大的发挥空间。

　　新西兰奇异果已经在它特有令人振奋的香甜气息口以及优良品质等方面建立起良好名声，公元 1996 新西兰奇异果产业决定为他们自有的水果创造出属于自己的品牌，让全世界以这个品牌名称来选择品质最好奇异果。

　　当初的想法是：新的品牌必须具有某些意义，不仅需要在文字上面具有意义，还必须让人很快能够联想到这个品质优良的奇异果能将生命力带入每天日常生活之中。

　　许多受访的民众告诉市调人员，对他们而言，奇异果代表“充满活力、精力充沛、健康、营养、欢腾、兴致高昂、富有生命气息、充满乐趣以及能量饱满”。“外表虽丑陋，滋味却极为美妙”、“活化感官感受、像美女与野兽的组合、同时在肉体与精神层面上皆有吸引力”。有个日本消费者还说“这就像是冲凉般的感受，肉体神清气爽、精神因此为之一振”。

　　这些讯息必须透过一个字就攫取住其中的精神，所以它必须是一个充满吸引力的字眼并且不带有任何消极内涵，它将是一个突出的、能够描绘出新西兰奇异果本质的字，并且可以成为行销世界的商标。

　　因此，透过电脑的排列组合下，一个全新的名字被创造诞生！所有需求的字词形式和内涵意义被输入程序之中，就这样 ZESPRI™ 这个新字如同一个新生婴孩般诞生了。

　　许多人以为 ZESPRI™ 是由许多字词的前缀所产生出的缩词，但事实上并不是。这一个用以辨认全世界最优良奇异果的品牌可是由电脑所产生呢！

　　简言之， ZESPRI™ 新西兰奇异果为你的生命注入活力！
品牌专区：http://mp.ppsj.com.cn/ZESPRI.html
相关类别： 农业水果饮食农产品
发源地：新西兰
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更　新：2021-5-29