李宁，出事了！

作者：张生

来源：鸣金网

任何品牌，都不能僭越民族感情。

李宁被骂，一点都不冤！

一

海天的风波还没有过去，知名国货服装品牌李宁被骂惨了。

近日，李宁在一个机场发布了盛大的秋冬服装大秀，正是这场新品秀，将李宁拉入了争议的漩涡。

其中有一款衣服，不论是造型还是颜色都让人很不舒服，因为它第一眼给人的感觉，像极了当年侵华日本鬼子的军服。

特别是帽子两边无比突兀的帽垂，不能说很像，简直跟鬼子帽如出一辙。

一个主打爱国和民族文化的国货品牌，居然搞出这种设计，无数国人瞬间怒了。

网友纷纷留言“再也不买李宁”。

有人直言，“我把李宁当国货，李宁当我是大佐”。

李宁的官微，早已被愤怒的网友淹没，“国货”李宁，本喷成了“辱华”品牌……

身处风口浪尖的李宁，却还在装聋作哑，没有任何官方声音，资本市场已经坐不住了。

10月17日，李宁股价盘中一度暴跌13%，市值蒸发200亿，相当于一个特步没了。

李宁，果然是一切皆有可能！

事件背后，值得所有国产品牌深思和反省。

二

李宁事件，越挖越心惊。

鬼子服风波发生后，所有人都在等官方的解释，可李宁却迟迟没有回应，任由事态恶化。

网友很快扒出了诸多所谓的李宁“黑幕”：

李宁公司现任CEO钱炜，被查出是一名日籍华人，也就是一名日本人，2019年从优衣库加入李宁。

而且此人还持有李宁股份，不过也就只有象征性的0.0094%，谈不上什么话语权，充其量就是一个高级打工人罢了。

更火上浇油的是，李宁电商总经理在朋友圈谈论此事，再一次捅了马蜂窝。

这位总经理言语当中，充斥着浓浓的傲慢情绪，说“消费者对中国文化的沉淀和传承太少了”，翻译成人话就是：你们没文化，要多读书！

同时，他附上了“笠型盔”的话题，言外之意就是李宁的新衣服参考的不是“鬼子帽”，而是我国宋元时期的笠型盔。

平心而论，当时的中国，确实有不少圆顶带短檐的帽子，尤其是元朝蒙古族人的盔型帽檐偏长，很多历史知名画作上也都能找到类似帽式。

可一谈到设计的话题，本就是仁者见仁智者见智，李宁总经理用这样的语气说出来，自然不会被网友所接受。

更何况，就算你是从中国古代“笠型盔”上得到的灵感，可也没见过这种绿色的样式。

李宁更应该看清网友骂的是什么，推出了一大堆衣服，大家却只喷这一款， 其他比如白色、蓝色的款式，为什么不骂？

因为即便帽子还是“鬼子帽”，但最突出的“日本绿”没有了，自然也没那么显眼，就不会将人的审美拖到同样的水准上。

三

李宁“辱华”？借他个胆子也不敢这么干，更不会这么干。

李宁图什么呢？

这两年业绩大爆发，今年上半年又赚了21.89亿，创下5年来的新高，李宁比任何人都清楚，不是他做的有多好，而是最大对手阿迪、耐克作死“辱华”，被国人抛弃，才掀起了一场规模空前的“国货潮”，李宁才摇身一变成了“中国李宁”。

在全国人民的爱国热潮下，野性消费席卷了李宁、安踏、鸿星尔克等一众国产品牌，让他们赚的盆满钵满。

其中尤其是李宁成了最大赢家，本身价格就比其他国产高一个档次，有了国潮风的加持，李宁新品的售价，已经逼近了国际一线品牌，有些甚至被炒到了几千上万的程度。

在如此形势一片大好的背景下，李宁为何自掘坟墓，公开同全国人民对着干？

除非是自己疯了，才会走出这样一步臭棋！

通过目前曝光的资料来看，李宁推出这么一款“倭里倭气”的衣服，可能基于两方面考量：

1、为了打开国际市场，这次主要是为了迎合日本人的审美。

2、同“鬼子帽”同款式的衣服，有很多种颜色，军绿色作为时下常见的样式，自然也被加入其中。

即便李宁之后的澄清印证了这两种说法，也不可能令人信服，因为李宁的大盘全在国内，海外市场营收占比不过1%，几乎可以忽略不计。

为了少得可怜的市场和未知的销量，就不惜冒犯中国人的民族感情，李宁应该是无意的，但犯的错却是实打实的。

李宁“鬼子服”事件会不会轻易平息，关键就看李宁的态度了。

尽管这么多年李宁为宣扬中国文化，在海外作出了不小的贡献，但在民族大义面前，依然容不得丝毫马虎。

中国李宁，大意不得！