剧本创作
冯小刚说《非诚勿扰》的灵感来自陈国富导演的电影《征婚启事》。作为资深编剧，冯小刚写这个剧本唯一不同的经验是感到有点失控，写的时候自己都不知道下面要发生什么事，反正每天就写点，最后不知不觉地就到了结尾。冯小刚说自己想要走美国爱情片《当哈利遇见莎莉》那种路子：男女主人公不断邂逅，从一开始没有感觉，到最后成为一对儿。在写剧本的时候，男女演员已经定好是葛优和舒淇了，所以在写人物的时候就一直往他们身上贴。由于是贺岁片，必须让观众痛快，最理想的结尾是男女主人公在北海道分手，又过了一年，两人在游轮上重逢，重燃爱情火花。但碍于两小时的电影篇幅限制，遂弃用了这个设计。
主演磨合
冯小刚分享，原来葛优不认识舒淇，舒淇也不认识葛优，要拍戏了，为了能够变得熟络起来，舒淇第一次来北京试妆时，葛优一反常态地和自己一起去机场接舒淇。舒淇下飞机后把车门拉开，一看见葛优在车上，就笑起来了，他们很自然就熟了。冯小刚和葛优是合作多年老友，他知道葛优演戏挺在乎对手演员，“葛优老跟我说要给他找个好演员对戏。他以前拍很多戏，当看着对方的眼睛，都不知道她在想什么。”舒淇第一天拍戏的时候，演空姐站在机舱门口看客人上飞机，葛优就一直在监视器旁边看着她，一边看一边点头：“行行行，眼睛里稳得住神。”
商业植入
冯小刚解释道，自己《夜宴》《集结号》作品里没什么植入广告，这次为了回报华谊兄弟对前作的支持，才最终妥协，给他们拍个赚钱的片子。因为广告众多，这部电影即使不上映，也差不多回本了。《非诚勿扰》上映前，冯小刚已经估计到观众可能对电影里的广告有反感，因为他自己也曾因为过多、过硬的广告和投资人发生过冲突，还摔了杯子，“玻璃碴儿都溅脸上了”。上映后看到票房口碑成绩很好，冯小刚又恢复了自信：“电影没有广告，大家就不说你吗？照样说你。觉得你庸俗的还是觉得你庸俗；该觉得你好的，还是会觉得你好。别较这劲。”[1]
