大家好，欢迎来到【指聊互联网】系列栏目！小易将持续分享互联网行业解读，与大家一起紧跟市场动态！#指聊互联网#
又到了一年一度的618，大家下单了吗？作为互联网板块的重要细分赛道，电商行业的表现一直以来备受关注。今天小易就来跟大家聊聊今年618电商行业的新情况~
不少小伙伴可能感觉今年的618似乎没有往年那么声势浩大，难道购物节大促已经不香了吗？从目前公布的销量数据看，主流电商平台的表现还是不乏亮点的：
天猫大促5月20日启动，截至5月31日，共有185个破亿品牌、3.7万个成交额同比翻倍的品牌。
京东618开启首日，超1万个品牌同比增长超5倍。618百亿补贴商品数量同比增长超 100%、百亿补贴购物用户数同比增长超 100%。
拼多多618大促首周，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元，美妆类目销量同比增长超80%。
当前宏观经济处在复苏的过程中，电商平台的消费销量数据也呈现回暖迹象。虽然今年618大家可能感觉有一丝丝平淡，但是小易发现各大电商平台发生了一些变化，带来新的消费增量：
第一个变化是今年天猫等平台首次取消预售，现货开卖。一直以来，双11、618等购物节最被消费者诟病的就是复杂烧脑的规则、层出不穷的套路，每年都引发大量吐槽。今年618各大电商平台纷纷取消预售，简化购物流程，也算是一种回归用户、返璞归真的选择，相信会反映在长期的结果上。
第二个变化是个性化、品质化的新消费需求不断涌现。这也不难理解，随着大家的生活水平提升，消费不再局限于日常的衣食住行，消费场景日益丰富。天猫数据显示，登山鞋、单反镜头、防晒服、电竞装备、公路自行车等50个趋势品类成交规模破10亿。
此外，京东618的数据也体现了消费新趋势——国货越来越火。京东热度TOP100 品牌中，"国品"占比超过了70%，90及00后消费金额占比超55%，国潮产品种类同比增长超 50%。其中备受追捧的是新中式风格，新中式产品种类同比增长超 120%，用户数同比增长超 100%。
与此同时，高品质和高性价比并不冲突，甚至对很多消费者来说性价比才是王道——第三个变化就是性价比电商越来越受欢迎了。小易看到一篇来自南方都市报的调研报告，显示超四成受访者追求极致性价比，认为“平替”更香。结合京东官方公布的数据来看，今年618便宜包邮商品数量同比增长超百倍。这也难怪性价比电商拼多多能迅速崛起，一个季度净赚300亿元（数据来源：拼多多2024年一季度财报）。
在一定程度上，今年618也是电商行业当前发展趋势的一个集中体现：各大电商平台纷纷通过提升消费体验、发力新消费需求、注重商品性价比等方式，不断挖掘新的消费增量。总的来说，电商是典型的顺周期板块，走势往往与国内经济数据呈现正相关。
另外，除了国内的消费市场，电商平台也在开拓海外的广阔蓝海。所以，如果想看到电商板块未来出现明显增长，一方面可以持续关注经济复苏的节奏，另一方面可以期待下电商出海的进展，小易将为大家继续追踪行业动态~
如果你对于电商和互联网板块感兴趣，可以看看咱们家的互联网三剑客，覆盖腾讯、阿里、拼多多等电商龙头，一键分享互联网大厂成长红利。近期互联网板块有所回调，指数的估值重新回到历史较低水平。以中概互联指数为例，当前市盈率TTM只有20.7倍，处于近五年13.0%分位，大家不妨多多关注~
往期内容回顾：#指聊互联网#（按“最新”排序即可查看最新解读内容哦！）
#2024年即将过半 你的年度理财目标完成了多少？#
$易方达中证海外50ETF联接人民币A(OTCFUND|006327)$
$易方达中证海外50ETF联接人民币C(OTCFUND|006328)$
$易方达恒生科技ETF联接(QDII)A(OTCFUND|013308)$
$易方达恒生科技ETF联接(QDII)C(OTCFUND|013309)$
$易方达中证港股通互联网ETF发起式联接A(OTCFUND|019313)$
$易方达中证港股通互联网ETF发起式联接C(OTCFUND|019314)$
*以上为指数成份股介绍，不代表个股推荐。
风险揭示：本文观点、分析及预测不代表易方达基金管理公司（以下简称“本公司”）立场。基金有风险，投资需谨慎。本资料不构成本公司任何业务的宣传推介材料、投资建议或保证，也不作为任何法律文件。本基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。基金管理人及基金经理过往获奖经历不预示本基金未来业绩表现。本公司或本公司相关机构、雇员或代理人不对任何人使用此全部或部分内容的行为或由此而引致的任何损失承担任何责任。未经本公司事先书面许可，任何人不得将此报告或其任何部分以任何形式进行派发、复制、转载或发布，或对本专栏内容进行任何有悖原意的删节或修改。基金有风险，投资需谨慎。