随着“二次元”文化的火热,购买“谷子”成了新的消费趋势。艾瑞咨询发布的数据显示,2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%,达到2219亿元。
所谓“谷子”,是英文单词goods的谐音,一般指的是动漫、游戏等作品的周边商品,大到手办、人形立牌,小到钥匙扣、马口铁徽章,都可被归纳到“谷子”的范围内。据媒体报道,多家商场靠引入谷子店、打造二次元商业空间翻红。2023年下半年起,“二次元成购物中心新流量密码”成为热门话题。
动漫周边、文创产品的制作其实一直都存在,但直到近几年,“谷子”完整的生产流通结构才明显成型。在“买谷”“吃谷”的环节,消费者追求的是陪伴感,用购买周边产品的方式,将喜爱的角色以实体形态留在身边,延长某一部作品带来的情绪满足时间;而到了“晒谷”“出谷”的环节,“谷子”则被赋予了更强的社交属性。围绕特定IP聚集在一起的粉丝形成了联系紧密、粘性极强的圈层,在各自的社群中,每一个人都天然地“志同道合”,每一次分享都很容易得到回应。在这种层面上,谷圈文化的兴起并不难理解,有媒体将“谷子”称为“Z世代的精神食粮”,一点也不夸张。
从更广义的视角来看,谷子承载的不只是消费者片刻的情绪价值,也不只是千亿级别的市场和“老商场起死回生的秘密”,而同样可以提供一些文化传播方面的先行经验。对于一个ip来说,内容当然是核心竞争力,而在它的下游,文化产品的生产链条越完整、越能调动消费者的积极性和参与度,这种文化也就越有成为“流行”的可能。正面的比如如何创作ip衍生作品、如何精准捕捉粉丝的情绪和个性化需求,反面的比如二创和原作的版权边界似乎还有待厘清……近年来,我们无论是网文、漫画还是游戏领域的发展都可以用“突飞猛进”来形容,在这样的背景下,小小的“谷子”还有很多值得观察的地方。(张尔冬)
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