从上世纪90年代初至今，中国品牌们短短20年，完成了欧洲百年的时尚历程。我们经历了从接触国际一线大牌，到对LOGO的疯狂追捧，再到找到最适合自己的时尚风格；国内时装从百花齐放，到推崇自我风格引领行业。这些拥有者自我格调与品牌文化的中国时尚品牌，一边创造中国时尚，一边影响世界潮流。在这中国时尚行业飞跃发展的时期，无数品牌在时代的洗礼中沉浮历练，留下的才是真金。他们有的玩新玩酷，以百变创新不断突破，让你得到无限惊喜；有的发掘内涵，精益求精彰显内在，追寻含蓄、独立的自我品位；有的带着一颗独特的艺术之心，力图复兴东方雅致生活，把文化艺术属性融入到时尚与生活之中。这些拥有明确的自我意识的，彰显独立风格的中国品牌究竟是如何成功走到今天。
时尚不是简单的跟随，创新是永恒的挑战，想做到与时俱进又不迷失自我，不仅要敏锐，更要有胆量去做他人不敢做、甚至颠覆自己的成功套路。即便是旧瓶装新酒，也绝对不走寻常路。歌莉娅副总裁林淑玲，十几年的时尚历程令她坚定做一个不停向前的时尚的探索者。
- 为什么只有不断创新，脑洞大开的人才能真正演绎时尚？
- 在林淑玲看来，时尚是一种态度，而不是一些潮流元素或符号。要保持时尚就必须具有探索的精神，其实多年以前，美国商业大亨John D. Rockefeller 就说过：“如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。”
- 林淑玲身上有这种丝毫不敢懈怠的创新紧迫感，源于她对时尚的准确认知。
- “如今时代的变化太快，举个例子来讲，国际时装周也已经变得和以前有很大不同，我们都感觉它不再像最初那样星光灿烂的，当然时装周办的还是很好，但人们对于它也不再盲目迷信。”社交网络称王的时代里，自媒体和时尚博主们也来和传统媒体以及高高在上的大刊主编们分一杯羹。最新最快的直播技术以及媒体平台，几乎是瞬间就可以把殿堂里第一手的时尚讯息传遍全世界。与往期如朝圣取经一般三跪九叩亲去现场才能取到的最新潮流圣经相比，通过手机或视频甚至3D影响获得的潮流信息，更新更快，更准确，也更便捷。转瞬即逝的季节潮流、追不过来的潮牌单品、层出不穷的街拍爆款连时装人都应接不暇。
- 飞速的变化，迫使我们不得不随时更新和改进自己，与不断刷新的世界接轨。这就是Selene所说的时尚态度：勇于进入新的领域、保持学习和驾驭新事物的能力、但同时清晰知道自己的坐标，不盲目的随波逐流。例如现今的企业必须对电子商务有所了解、对新媒体技术下的品牌推广方式运用自如，但决不能忘记产品的品质和性价比依然是品牌的立身之本。
- “怎么能不创新呢？我们必须走在消费者的前面，否则会被抛弃。” 林淑玲说。
- 曾经有人说过，只有先声夺人，出奇制胜，才能不断创造新的体制、新的产品、新的市场和压倒竞争对手的新形势，事实上以“人”为中心的创意才最打动人。
- 最早提出“减就是加”将简约优雅的时尚引入了时装的可可·香奈儿，因为理解和解除了当时的女性束缚成为了时尚先锋；乔布斯因为洞察了现代人对简约的诉求成为了传奇。
- 在林淑玲看来，无论时尚行业如何竞争，到了一个阶段“品牌最终的竞争，一定是品牌理念的竞争”。所谓创新，更关键是理念上围绕现代人诉求的创新。
- 歌莉娅是率先提出和一直实践将“环球之旅与时尚相结合”这一全新创意的品牌，也是开创购物送鲜花、购物送旅行站点旅行箱的品牌，而这些创意的背后是出于对人的洞察：女士收到鲜花的惊喜、优雅的旅行中高质量又时尚的旅行箱的重要性…近年品牌对时尚的演绎不仅体现在服饰上，更延伸到生活的各方面，作为品牌的管理者Selene坦言唯有创新和学习才能跟上时代的步伐，唯有坚守信念才令自己不迷失。
- 林淑玲说：“我们还挺享受创新的过程，有时候创新是痛苦的，也不见得是每一次都成功，但品牌坚持分享美好的信念推动我们一直创新，市场和消费者的进步一直提醒我们保存危机感和饥饿感，环球之旅带来的识见赋予我们创新的力量和胆量，也同时坚定了我们的信念。”
- 因为最初的一个“同看世界之美”的小念头，十多年来，GLORIA歌莉娅的“环球之旅”足迹已经遍布五大洲，二十多个国家。每到一个国家，那里的在地元素就会出现在她的时装设计里。不丹和尚酒红色袈裟，南澳袋鼠岛清澈见底的海水卷起的浪，在肯尼亚大地追寻野生动物的轨迹都被融入她的每季的设计。“环球之旅”的带来的灵感取之不尽，下一站永远是“惊喜”。
- 也因为想将品牌美好生活的概念具体呈现，将位于广州老城中心的一栋饱含着当地人记忆的传统老骑楼变身成为时尚文化地标“GLORIA225概念店”。在这座五层楼高的生活会馆，包含了时尚花店、艺术展览、精品服饰、西式素食和骑楼民宿，让“衣食住行花”的不同体验贯穿其中。活动展览区、歌莉娅环球发现主题展览区、咖啡休闲区、创意精品区和二手书籍阅读区。你可能只是被橱窗里的法式花艺吸引，在逛街的途中在此逗留个三五分钟闻闻花香；也可以吃一顿为身体减负担的西式素食；可以选择欣赏这座大楼里的艺术展，发现自己对不同艺术方式的兴趣；更可在澳洲袋鼠岛的氛围中体验精致民宿。这里是歌莉娅环球之旅的“起点”和“终点”，也是歌莉娅分享“环球之旅”以及“美好时尚生活”的多元平台。
- “将好的东西分享，在旅行过程中，看到世界的美好，如何在做时装的同时把这个世界的美好分享，这本来是我们的品牌创办人在最初的一个很简单的想法。”副总裁Selene 林淑玲这样说道。
-
1
作为一个中国时尚品牌，在您看来中国时尚品牌的立足点，竞争点在哪里呢是什么呢？
我觉得其实品牌到最后的竞争，就是一个品牌理念的竞争，因为比如说你要做一个好的时装，好的质量这都是基本的，但是你要走的远，就必须涉及到品牌理念了。消费者会被品牌理念所感动他，从中寻找到一种认同感。作为中国品牌，和国外品牌相比，我觉得我们很有优势的，因为很多的认可和认知里蕴含了文化的背景。歌莉娅一直坚持立足中国、从不隐瞒我们是中国本土品牌，但也坚持必须有国际视野，不是粗暴嫁接国外一时一地的潮流，而是把或新鲜的或经典的理念加入品牌的实践中。
-
2
在您看来时尚是什么？
时尚在我看来不是一种跟随，而是一种转化，而是让外界的东西变成你自己的一部份，让自己有一个更好的提升或变化。
-
3
你自己也亲身参加了GLORIA歌莉娅的“环球之类旅”，有何感想，对哪个地方印象最深刻？
很多人都会问我，哪一个地方我最喜欢，自15年我们开始了一段自己的“心灵之旅”，当时澳大利亚的袋鼠岛是我们这个篇章的第一个站点，一个很纯粹的地方。它是一个没有围栏的动物园，有很多袋鼠和树熊，有很多艺术家，一个自然和文明美妙地共存的世界，令我对“纯粹”有一些新的感悟。不丹，是一个幸福指数最高的地方，原本是想去问大家“你幸福吗？”但去到当地后已经完全忘记了想要问这个问题，因为当地的纯净令人不知不觉把多余的姿态和言语放下。中国整个经济在过去的10多20年大家都走得很快，大家都很激进亢奋，可是我们的品牌感觉里面夹杂着一些浮躁，我们在孜孜实行的是不仅追求外表的成长，还有内在的长进。
如今已经实现的梦想，最初可能都是灵光一现。人们不断增长的好奇心，需要被不断满足。正如英国评论家哈兹里特所说“时髦是力求脱俗、不愿被追上的一种教养。”不断创新的品牌，总会笑到最后。
Next Notice
责任编辑&策划姚遥