继爱奇艺后,腾讯视频宣布对VIP会员价格进行调整
继爱奇艺后,又一家视频网站宣布提价。
4月3日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。据记者了解,升级后的腾讯视频VIP会员连续包年价格,相较此前安卓端和IOS端连续包年的首年价格,均上涨约38%。
会员收入一直是长视频网站的主要收入之一。在这背后,背负着沉重成本压力的长视频网站一直尚未盈利。提高会员收入能让它们从此盈利么
涨价开始
公告显示,腾讯视频将新的VIP会员价格体系调整为统一连续包月20元、包季58元、包年218元。由于此前苹果IOS端的会员定价就高于安卓,在统一调整价格后,涨幅也要更小。
记者对比发现,从连续包月来看,安卓端目前连续包月的VIP价格为15元,调整后比原来上涨了1/3。苹果手机目前连续包月的VIP价格为19元,这导致它的上涨幅度只有5%左右。
在连续包季方面,安卓手机和苹果手机目前首个季度的VIP价格都为40元。但如果以常态来看,安卓端目前每个季度的VIP价格为45元,它的涨幅约为29%。而目前苹果手机的VIP价格为53元,涨幅约为9.4%。
在连续包年方面,上述两个系统的首年VIP价格均为158元。但从常态来看,安卓端每年VIP价格为178元,新价格的上涨幅度约为22.5%。苹果机的上涨幅度则不到5%。
这波涨价面向非连续VIP会员,将实行更大涨幅。
公告显示,非连续会员的VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。记者对比发现,目前iPhone手机端1个月VIP为25元,新价格的上涨幅度为20%。而45元的季度VIP和168元的年VIP上涨幅度均超过50%。
爱奇艺此前宣布,于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务实行多端价格统一调整。而调整后的的价格与腾讯视频的新价格体系基本持平。据记者了解,这也是爱奇艺九年以来首次进行VIP会员价格调整。
亏损何解
涨价将为视频网站们增加一笔可观收入。
在会员涨价背后,付费会员规模增长放缓的长视频网站,一直深陷集体亏损之中。而会员收入则是长视频网站最重要的收入来源之一。以爱奇艺为例,2020年其总收入为297亿元,会员收入占据其约56%的总营收。
但一个问题是,长视频网站的提价是否会带来用户的流失
爱奇艺CEO龚宇在去年三季度财报会议中曾表示,调价后一个季度或者两个季度有可能存在用户新增减少的情况,但这种负面影响很快会消失,“相信调整价格的这个措施,不会影响到中期长期会员的发展。”
有业内人士也对记者分析称,涨价在短期内会影响长视频网站用户的选择,但他也认为目前长视频网站用户的付费习惯正在养成,有差异的高品质内容则会加速付费用户的回归。
但提升会员收入,对于长视频网站背负的内容成本依旧是杯水车薪。
爱奇艺在2020年依旧亏损70亿元。来看看其367亿元的总支出,其中209亿元的内容成本占据57%。而腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在去年10月的一次活动中曾称,腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元,未来三年仍将投入超过千亿元。
而在这之前,或许长视频网站首先要解决的是,如何让自己的付费会员增长的更加迅速。
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