沈阳：手机是你的一个“器官”|新媒体_新浪财经

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清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳

　　新浪财经讯由《华夏时报》主办的“2016中国经济媒体领袖秋季峰会”于2016年11月23日—25日在东莞举行。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳出席并演讲。

　　他分享了新媒体的核心价值以及新媒体与大数据的关联性，面对新媒体日益发挥着重要作用，沈阳表示，现在的移动互联网主要以手机为主，手机离我们的距离一般不会超过1米5，他说：“我现在觉得衣服可以不用穿这么漂亮，但是手机一定要用好的，为什么？因为衣服是身外之物，而手机是你的一个器官。”

　　以下为演讲实录：

　　新媒体的价值到底在哪里？我们怎么样判断今天的新媒体形势，新媒体跟大数据有什么样的关联性？这是我们这一段时间考虑比较多的。新媒体给我们带来增值价值有核心三点。

　　第一，流量价值。

　　如果你是一个不做新媒体的企业，一般什么时候你才能上头条？可能就是出了你的负面的时候，大家才能关注你。但是如果你本身是在做企业新媒体，你像一会儿万达，他不是出了突发事件之后才能上头条，平常就很多人关注。所以流量的价值，对于企业来说，非常高。并且现在移动互联网流量非常昂贵，随着时间推移，任何一个成熟平台流量价格是在上涨的，所以流量价值对于企业新媒体而言非常有意义。

　　第二，话语权的价值。

　　在任何一个企业的博弈当中，你掌握了舆论的话语权，应该来说你就有可能处于上峰。举一个简单的例子，王宝强他发离婚声明，他是半夜12点发的。为什么半夜12点发？因为在那个时间点发的话，马蓉是没有办法做出反应，第二天新闻肯定大量都是王宝强的声音。前一段时间我看到一个记者采访另外一个名人，你也离婚了，你要不要说一下你这段婚姻？后来这个名人说我不能说，为什么？他说我有话语权，我一说原来我的对象，他没有任何话语权，他一定遭到大家批判，当然我不是道德上支持马蓉，我就想说什么？当你使用了新媒体之后，你是拥有非常强的话语权，这种话语权会联动到股市上，联动到现实的人心当中，所以在话语权方面，新媒体也非常有价值。

　　第三，新媒体的连接作用。

　　为什么我希望加多更多好友，原因就在这里。我们看一下我们今天时代是什么？我们今天处在一个三多的时代，刚才水皮先生也展示了自己很多平台，这叫什么？多平台到达。多平台到达里面比较重要的又是什么？我们可以看到，我们可以把现实社会也当做一个平台，我们不要把网络和现实社会割裂来看，所以前几天川普当选之后，我那天赶紧去关注川普的推特账号，他当时有1300万账号，他那天当选总统之后非常兴奋，发了好多条推特。你会感受到在多平台报道的环境当中，我们可能不要去忘掉任何一个有价值的平台。

　　原来我们更多聚焦于微信，但是今天我们可能需要关注越来越多新生的平台。像一个年轻人，在微信里面说话其实挺难的，为什么？因为他的老爹、老妈、老板都在微信里，所以年轻人一定要寻找新的平台。为什么视频现在这么火爆？因为对年轻人来说是最适合的平台，跟互联网比较远来说也是比较适合的。你像我妈妈她就不太认识字，但是看视频来说对她没有障碍。所以今天我们要关注新媒体的多个平台。

　　前一段时间有一家视频自媒体她也说了，微信大概占到他15%左右的流量，所以这个角度多平台到达是一个趋势。第二个是多渠道网络，最近我提出一个概念，网络的连接溢价，什么叫网络的连接溢价？

　　像我读本科的时候，那个时候请一个女孩吃饭难度不是太大，我只需要把女孩身边的几个男生给PK掉，我就可以请到她吃饭。但是在今天，如果我还在读大学，我要请我们班上的美女吃饭，万一她会移动视频直播，那就麻烦了。可能我要PK掉1万个男生，我才能请到她吃饭。所以前几天，我也在看一个app，这个app里面有很多年轻人他在上面发段视频，我后来看到一个小美女1996年的，她发了一段小视频，当天点击率是300万，后来我想这个传播现象值得研究，我就赶紧上去看看能不能把她加为微信好友，结果她通过了，把我加上了。加了之后我就刷她的朋友圈，我们知道这个世界上最漂亮的女孩子都在朋友圈里面，我看到她朋友圈里写了这样一段话，她说过去2个小时内，有300个男生把她加为好友了，所以我在想，这个女孩子获得了网络的溢价。

　　所以我们在今天，任何企业，任何个人，我们都需要去考虑，怎么样通过新媒体，通过移动互联网获得网络的溢价。在这里面我们还可以看到MCN，它对于网络的孵化也是非常有帮助的。所以我们可以看到，除了多渠道网络之外，我们还有一个是什么？多媒介的融合。

　　所以我的判断，在短视频社交领域，一定会有一个超级APP，那现在看上去比较像的，可能有这么几家。一家是传统的视频网站，他们做的APP，也有可能是像今日头条这样的，在客户端当中嵌入了视频内容，也有可能像快手这样的，也有可能是像在微博里面嵌入的一直播这样的，一直播前几天刚刚公布他拿了30多亿人民币融资，所以我想这一场战役，这一场伟大的战争，将在未来2年内揭开它的结局。

　　所以我们现在不知道谁是短视频当中的超级APP，但是目前候选者已经相对比较清晰，惟一还没有大规模的全力来布局的，发力的是腾讯，我们现在看不到腾讯的短视频非常非常的强，所以这是未来2年非常有意思需要关注的点。

　　按照这样一种推理我们会发现，在短视频当中进行内容的识别，应该是未来整个互联网当中，非常重要的一个技术。这个技术可能是未来十年，最关键的一个技术。

　　在这里面我们也可以看到，如果从整个互联网角度来看，我们在微信里面生存，在微博里面，乃至于在视频里面，实际上某种程度都是IV的，但是我们要跨越圈层，穿越各个平台我们需要把它IP话，包括刚才水皮老师说的也是一个IP化的过程。这里面刚才我们强调的是新媒体这一块。

　　那大数据这一块，实际上是我们团队一直做的，我们团队2014、2015年主要是做指数，把中国新媒体的数据都收集起来，微博数据每天分析1亿多个微博账号，微信数据每天大概分析1800万个账号，还有大概200多个客户端的数据，还有差不多每天600万条网页数据，这是2014、2015年我们团队在做的事情。

　　2016年我们团队主要在做对于资讯的深加工，截止上个礼拜我们一个礼拜写的内刊大概100多篇，下一步我们想做什么？我们想做把媒介数据跟各个行业结合，今天也是一个财经和产业的会，我们实际上可以跟大家来做一些结合。

　　这里面我们会发现，比如说指数这一块，我们有很多可以去跟各个行业来做结合，包括企业的传播指数，品牌指数，影响力指数，舆情指数、创投指数，包括投放转换指数，这里边我们可以发现，这是我们816上线的传播类的大数据，也是舆情大数据，我们对于各行各业信息的分析。做了这个系统之后，我现在很有感慨的是在哪里？就是川普当选之后对我的思想冲击非常大，大在哪里？

　　你去看川普，整个华尔街，基本上全是支持希拉里的，整个美国的主流媒体基本上也都是希拉里的啦啦队。包括硅谷，除了好象有一个著名的风头家之外其他都是支持希拉里的，但是川普当选了。所以川普当选给来来的冲击，包括我在大数据方面的思考，跟以前都不一样。所以川普当选当天晚上我在想，我要做新的大数据，什么大数据？我们马上要上线一个新的功能，本周要上线一个新的功能，对于消失的数据的分析，只有消失的数据才是真正最有价值的。我们看见的平常你说了很多政治正确的话，难道都是对的吗？

　　在美国，你去问一个普通的白种的人士，说你投谁的票？他一定告诉你，他说我投希拉里，但是真正投票的时候他投川普。所以在今天，我们去看很多政治正确的话，都不能作为现实的依据，检验现实的惟一标准只能是实践，所以从这个角度来说，我们近期会推出我们对于消失的数据的分析，包括对微信当中，每天被删代的帖子的分析。

　　这些数据加起来，我觉得才是很有价值的。另外一个是什么？我们需要对沉默的大多数做分析，比如说在炒股的市场里面，大多数人他可能是不说话的。但是他的行为，会直接影响到经济，所以我们需要去分析沉默的大多数，怎么样去分析？也许这个人现在不说话，但是他过去说过话，所以我们可以分析他过去的态度。也许他过去也没有说过话，我们可以分析他同事的态度，包括他相同领域的态度，以及跟他比较好的人的这些态度。所以这是我们团队下一步努力的目标。

　　在川普当选的当天，在中午12点17分的时候，离川普当选消息前3个小时，我们团队根据国内网民测算，我们已经看到川普在国内的民意，已经明显高于希拉里，所以我当时发了一个朋友圈，说我们对情感分析的准确度，已经比大量投资顾问的大数据要更准确。所以上个礼拜我安排了我的一个研究小组，专门来做媒介大数据和金融大数据之间相关性的分析。

　　这里面当然我们跟国资委，包括目前十个部委跟我们合作各种各样指数的大数据平台，这里我们也可以看到品牌价值的一些数据，包括网络影响力的一些榜单。我们上个礼拜推了网络名人，高校的网络名人的大数据，把这个指数推出来之后，第一名是北师大的于丹，后来我告诉她你的数据非常好，排第一名。隔了一天我又给她推了一条到处网上骂她的信息，她又紧张了，看一下怎么回应。所以我们通过大数据可以分析出非常多有意思的内容，比如说第二名是谁？是河北科技大学的韩春雨，他因为转基因的事件，他的基因编辑技术，这个事件受到大家关注。所以通过大数据我们可以看到很多情理之中意料之外的信息。

　　这个里面我们当然也会发现，可以去做很多行业垂直的整合，举一个简单的例子，当我们把招聘网站的抓取回来之后，你如果提供你单位员工的名单给我，我可以告诉你，你可以告诉你你有多少个员工准备跳槽，所以做不同领域可以得到相关的内容。

　　我们今天大数据更多是做评估、选题，我们用大数据评估就两种情况，一种是找热门的选题，在热门的事件当中找到冷门的角度，前两天我看了一篇文章也是讲川普的，非常有意思，川普当选是一个热门事件，但是那篇文章找了一个冷门的角度，他说为什么美国人不认为70岁左右的川普不是一个老头？那篇文章分析一个热门事件的冷门角度，这是很有价值的。

　　另外一方面，大数据可以给我们做一些冷门选题的预测，什么题目是有价值的，什么题目是大众级别的受众，包括什么样级别能够实现认知的震撼，这些都可以通过大数据了解。当然我们现在的大数据和财经数据，和我们的产业之间的报道，我觉得结合还很不够。比如说前一段时间政府出台各个地区的楼市调控政策，这些调控政策出来之后，我特别希望看到的是什么？国内有大数据公司立即就能告诉我，比如说杭州他的楼市在未来1年当中，他的价格会怎么变？但是实际上我们看不到，大量还是根据经验在推测，所以大数据从评估走向内容本身，这是一个比较漫长的一个历史进程。所以在这个领域，实际上有很多工作可以做。

　　我们也可以发现，我们团队跟万达是在做一个合作，把万达内部的营销，包括互联网相关的数据，来做一些分析。我们团队把万达外部的互联网数据，进行两者之间的匹配，我们可以非常清晰看到万达在过去一年当中，哪些项目当中做得非常棒。举一个简单的例子，比如说万达在过去魔兽的互联网营销，这个营销效果非常好，好到什么程度？尽管魔兽这个电影是美国拍的，但是在中国的票房比美国更高。所以我们通过大数据可以看得到，他的每一个部门，在整个做互联网转型的时候，他的一些软肋和长处。这里面我们也可以做他整个行业，包括属地矩阵的管理。我们在本周会上线一个新的平台，就是新媒体方向的属地和行业的一个账号的管理，这样你就能对你自己这个领域，相对比较清晰。

　　在这里面当然我们还可以做用户画像，我们在最近一个月给多位正部级领导做过单独网络画像，帮他们分析。他们在网络当中发发表的言论，整个引发网络舆论的振荡是什么样的？包括也给很多互联网大公司的这些企业家做过一些分析。这是我们在人物大数据方面做的一些工作，我们当然可以分析到，这些企业家他们的网络形象是什么样子的？他们的网络性格是什么样子的，他们网络黑他们的人主要来自于什么地方？像这些我们都可以做一些评估，这个里面我们可以对不同的企业家，他们的网络标签做一些画像。

　　当然非常有意思，比如说网络印象，每一个企业家他的网络印象是什么样的？比如说为什么一个企业在一夜之间，会受到所有媒体的黑呢？比如说最近这几天乐视，最近很多媒体都在黑他，难道他真的这么不堪吗？这个是值得我们去探讨的。这个是我们做的一系列的工作，包括企业家之间的互动的关系，如果互动的好，我们相信他们之间也存在相应比较强的一种金融的连接。

　　这是我们大概目前在做的一些工作，所以我们可以总结一下，新媒体本身是基于内容的，当内容做到极值的时候，可以形成我们非常个性化的，人格媒体级的品牌，它也是一个成本很低的流量的倒流器。包括大数据，它的角度是跟媒体不太一样，它可能更加强调精准、精确和精妙，所以当我们把这两者组合起来的时候，它就非常具有价值了。所以我们再去看未来的互联网也是类似的，我们以前是PC互联网，今天是移动互联网，移动互联网主要以手机为主，手机一般来说离我们的距离不会超过1米5，手机事实上是我们的一个器官，所以前两天双11有点问题，很多人老去买衣服，我现在觉得衣服可以不用穿这么漂亮，但是手机一定要用好的，为什么？因为衣服是身外之物，而手机是你的一个器官，谢谢大家，我就讲到这儿！

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