椰树不服广告擦边被罚40万,监管部门:发现一起查处一起
天天消费讯,近日,椰树集团因“椰汁擦乳”广告被罚40万一事持续发酵。椰树集团表示“不服”,称相关广告是科普教育,不是商业广告,并表示“法无禁止即可为”。海口市场监管部门工作人员则表示,发现一起查处一起。
5月6日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元,违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。
5月9日晚,椰树集团官微发文回应称,在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳是科普教育不是商业广告却被罚40万,“一担心”“两不服”:
椰树集团担心的是名牌被毁,砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗,让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。
椰树集团第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少'飞机场’”是科普教育,不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的,“法无禁止即可为”。第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损,第二次破产被死里救生,被国务院定为全国百户改制试点,得到两次肯定,目的是防止内外勾结,否定“椰树”改革历史,是厂史教育,不是商业广告。
不过,椰树也不是第一次对法律监管表示“不服”了,此前,椰树集团多次因为广告宣传宣扬低俗内容、违背社会风尚而被罚,它也一次次用差不多的框架和逻辑发文“硬刚”,基本态度就是“我没错!我不服!”
极目新闻认为,椰树之所以如此执迷不悟,跟它多年来良好的业绩不无关系,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,销售额50亿元,上缴税金6.82亿元,的确是霸气十足的龙头企业,怪不得每次一被罚,就会拿“两万员工的饭碗””“50万椰农的生计”来说事,看似社会责任感爆棚,实则透露出任性和傲慢。
封面新闻评论称,“一担心”“两不服”的椰树檄文,到底是发乎于心的“不平则鸣”,又或是故作憨态、装疯卖傻的又一次事件营销?之于此,透过此事的后续走向,想必很快就会看到答案。而这份答案里,同样写着一家企业真实的价值观。
极目新闻评论称,不管是销量多么霸气的企业,都不可能凌驾于法律之上,违法就是违法,错了就错了,罚款40万元对于营收50亿元的椰树集团而言,或许的确只是“洒洒水”,但这彰显了法律的权威和公正,也体现出法治对于公序良俗的捍卫。
据媒体报道,5月10日,海口市场监管部门工作人员表示,此次处罚之后,椰树集团撤销了相关广告,罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生,监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚,该工作人员指出,“确实一直在罚,也有很多人投诉,监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。
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