百帝广告 BAREY
2002年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告公司在
北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告(Batey Ads，1997年加入WPP)
是WPP众多广告和公关公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开
拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制于客户、不够本土化和股权
等各种因素的百帝毅然撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而
来，设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司，
这都是WPP集团以”松散“的管理模式全力推进其中国业务的表现。
这是百帝方-的核心：
品牌远景—一定义您的品牌的持久承诺
提炼精华以使您的品牌与众不同
我们提供以下方法来评定一个品牌的远景
并保证它的力度和相关性。
品牌在哪方面是新的，我们就从哪方面人手创立品牌远景
品牌在何时表现优越，我们就提供大量的证据
品牌在哪里失去了相关性，我们就重新定义其远景
品牌在哪里失去了清晰性，我们就重新聚焦其远景
品牌表达一一向您的顾客和员工沟通这个承诺
每一次沟通，我们都要将品牌承诺通过思想和图像表达出来
对内．同时对外
每一次沟通—— 不管多么有策略性——都是品牌承诺的表达
每个广告都是品牌广告”——严百帝
品牌经历——保证实际情况与承诺的一致性
“品牌经历”包括您的顾客和品牌发生互动时的一切
我们描绘出客户最敏感的关键点
以帮助您更好地设计和管理它们
这样您的顾客就会拥有和您所沟通的一致的体验
总而言之 言行一致。
品牌衡量——衡量承诺使之传递更好的效果。
我们通过将管理者需要的品牌和顾客的所有信息规范地放在
一页上，帮助您拨云见日。
这样您知道什么在起作用．而什么没有。
把它们联系起来，您就知道事情发生的原因。
帮助您确定最底线的影响。
品牌火箭&品牌白蚁
品牌承诺管理是百帝建立和保护品牌的法宝。
找到“品牌火箭 ，
它能比其他任何东西更有力地推进一个品牌
同等重要的是．
找到潜在的可能摧毁一个品牌的因素。
违背品牌承诺导致品牌腐蚀。
我们把这种行为称为“品牌白蚁”。
就像一个房间里的白蚁
它们自己不会大声宣告自己的存在
你只有亲自发现它们。
集中于精选的 品牌火箭”，
让您将资源疏导到它们能发生最大冲力的领域
消灭 品牌白蚁”
让您减少不易察觉的浪费。
为您的生意增加价值
品牌承诺管理——
让您的员工和顾客群懂得他们是整个群体的一部分。
当您对您的顾客群提出并保持承诺。
就如同创造了一股信任的激流
为您生意的收益带来积极的冲击。
我们保证!
百帝著名广告人
姓 名：杨淑玲
现任职位：
百帝广告董事总经理
过去经历：
1994意识型态副总经理／ 1990飞达旅运总经理特助兼企划部主管／ 1990(8~11月)麦肯广告业务部／ 1982联中广告(台湾麦肯前身)业务处长(负责外商客户：可口可乐、娇生等)
人物特点：一个专注工作的广告人，她认为意识型态改变思考模式 。
品牌专区：http://mp.ppsj.com.cn/BAREY.html
相关类别： 广告业
发源地：新加坡
关注度：2738
更 新：2021-5-29
