丝袜换挡，开两单“亲一下”，汽车行业再现“低俗”营销！
在产品同质化的今天，“酒香不怕巷子深”的时代早已离我们远去！
于是，如何突围，如何在有限的蛋糕中获得更多的份额，也就成了诸多企业发展思考的重点方向。当然，这也包括我们平日接触较多的汽车营销。
基于这样的背景，各大汽车厂商包括旗下的4S店也是各出奇招，做活动、开直播、搞店庆……玩法层出不穷。
当然，在这场营销“大潮”中，并非所有的企业都“把持得住”，比如最近，就有两家4S店在营销这件事上“翻车”了！
卖车还是卖丝袜？哈弗4S店直播引质疑
近日，网络上流传着一段长城哈弗某4S店直播片段，话不多说，直接上视频：
画面中，一名穿着黑丝袜的女主播在讲解车辆性能的时候，为了能够让直播间的粉丝更深入地了解这辆汽车，直接用脚“示范”如何挂档。
与此同时，这位主播还一边说到，“二挡非常好挂啊，这是我们的四挡。”对于此事，网友们给出了截然不同的评价。
有网友对此行为评论称，" 抖音上买车的号，不少都打擦边球。"更有甚至，直接评论，“到底是在卖车还是在卖丝袜。”
当然，也有网友站在了评论的对立面，“自己心里不干净，看什么都不干净。”
现如今，受疫情的影响，许多行业的日子都不好过，这其中就包括汽车销售环节。随着直播卖货的兴起，诸多车企以及4S店也就开始试水直播。
与传统线下看车、买车的做法不同，网上直播卖车可以说是打破传统的线下看车的空间限制，无论消费者在何地，都可以通过网络直播了解产品的信息。与此同时，这样的做法也可以大大避免用户与外界接触，更符合时下的消费趋势。
不过站在另外一个角度，当前直播的成交以及转化并不明显，在这样的大背景下，推广汽车的意义也就大于销售汽车。因为“五花八门”的直播模式就在直播间兴起。当然，要想在直播这条路上走得更远，单纯靠低趣味营销显然是不够的。
两单“亲一下”，四单怎么你说了算
如果说销售是一个过程，那“开单”必然就是结果。
除了前面提到的低趣味直播，在河南郑州同样出现了一起“低俗”销售事件。
同样的时间，有有网友在网上发布一个关于某汽车销售公司的营销视频，我们从视频可以看到一个女销售人员，举着一个牌子，牌子上面的内容写着：
一单：报一下；
两单：亲一下；
三单：共进晚餐；
四单：怎么你说了算。
在视频后部分还备注有一段聊天记录，“真的，价格还优惠”。
让人费解的是，虽然有很多网友在网上怒骂其低俗，但这也丝毫没有影响该4S店在当地的名气，甚至还吸引了不少客户前往。
打擦边球，蹭热点，汽车“病”了
当我们深入复盘之后，发现“打擦边球”的文案或者宣传并不只有这两家。
比如在早前的奇瑞新车发布会上，奇瑞官方打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。
很显然，官方的潜台词是在宣传艾瑞泽车型，但将“小泽”与“玛丽亚”组合，就有了“碰瓷”日本成人影星的嫌疑。一时间，引发不少网友脑补。
除此之外，为测评车速“掀女生裙子”的长安福特，同样在前段时间遭受到了质疑。
5月18日，@长安福特 在其官方微博发布了一条“测评车速”的视频，文案中如此写道，并在其后附上“带你一饱眼福”的话题词。
需要说明的是，在文案开头，还有“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”的话语。
“掀起裙子”、“一饱眼福”等明显带有骚扰意味的词汇，引发了诸多网友的不适，其中还有网友指出，这是对女性群体的不尊重。
好的广告创意内容，对树立正面的品牌形象大有裨益，但如果碰到不好的文案，或者备受争议的话题，必然会让品牌形象一落千丈，甚至还会波及品牌车型的销量。
站在另外一个角度，依靠低俗营销收割流量，随着而来的还有负面舆论的广泛传播，如果网友在头脑里面自动将品牌与负面形象联系在一起，那在最终的产品决策上大概率会选择放弃。
写在后面的话
把低俗内容当作无伤大雅的“创意段子”，表面上可以在短期内收获大量的话题、热度和讨论声量，但热度一过，“低俗营销”的负面效应同样是非常明显的。无论是车企，还是4S店，大家在做新车宣传的时候，一定需要把握尺度，否则最终受伤的还是自己！
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